從線上內(nèi)容輸出到線下文旅實(shí)景 中國網(wǎng)文出海開啟"雙軌"時代

　　12月18日，第四屆上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周在上海舉辦，來自14個國家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、學(xué)者和企業(yè)代表齊聚一堂，共同勾勒出中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海新圖景。

　　與會嘉賓認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海正從單一維度的內(nèi)容出口，演進(jìn)為線上數(shù)字生態(tài)建設(shè)與線下實(shí)體場景融合的"雙軌并行"。在線上，中國網(wǎng)文通過"內(nèi)容+模式+產(chǎn)業(yè)鏈"的系統(tǒng)化出海，已構(gòu)建起一個全球創(chuàng)作者共同參與、多形態(tài)內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的文化生態(tài)；在線下，中國IP正加速從故事文本走向?qū)嶓w場景，通過主題樂園、文旅聯(lián)動、實(shí)體衍生等多元形式，將文化敘事轉(zhuǎn)化為可沉浸、可互動、可消費(fèi)的體驗(yàn)。一個更具包容性和互動性的全球文化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)正在形成。

　　從內(nèi)容輸出到生態(tài)能力輸出　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引領(lǐng)文化出海新氣象

　　近年來，作為文化出海"新三樣"之一，網(wǎng)文的表現(xiàn)尤為突出。

　　上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵表示，"當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外作者與讀者規(guī)模持續(xù)增長，海外本土創(chuàng)作生態(tài)加速成型。我們應(yīng)以此為契機(jī)，從'文化出海'邁向'文化共建'，鼓勵中外創(chuàng)作者共同書寫好作品，讓不同文明在筆墨交融中相互啟迪、彼此成就，書寫美美與共的時代新篇。"

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅是當(dāng)代中國新大眾文藝的重要組成部分，更是世界了解當(dāng)代中國、中國連接全球情感的一座"文字橋梁"。作為數(shù)字文化的前沿領(lǐng)域，它承載著推動文化雙向奔赴、多元共創(chuàng)的使命。

　　晉江文學(xué)城副總裁胡慧娟分享了女性敘事的全球?qū)徝喇愅?。她介紹，近年來，平臺與產(chǎn)業(yè)鏈上凸顯女性個人能力、個人成長的"事業(yè)型""大女主""無CP"等題材的作品越來越多。在出海過程中，不同市場的讀者對題材的偏好有著微妙的差異。例如，東亞、東南亞讀者偏重于傳統(tǒng)言情，而阿拉伯語的讀者則對"專情霸總"設(shè)定有強(qiáng)烈情感共鳴。

　　作為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的代表，閱文已在海外推出超13600部網(wǎng)文、1300部出版作品、2100部漫畫、80余部動畫及100余部影視作品。閱文集團(tuán)海外業(yè)務(wù)總經(jīng)理王中杰表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球增長源于模式和創(chuàng)新的結(jié)合，其不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容出海，更將國內(nèi)成熟的網(wǎng)文創(chuàng)作模式和IP開發(fā)鏈條向海外延伸。目前WebNove（起點(diǎn)國際）已培育近53萬名海外本土創(chuàng)作者。

　　從線上出海到線下"場景革命"　IP文旅融合出海成新趨勢

　　當(dāng)《道詭異仙》的探險屋在新加坡環(huán)球影城引發(fā)數(shù)百米排隊熱潮，當(dāng)超萬名年輕人因《全職高手》奔赴瑞士，中國IP正在走出屏幕，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗(yàn)、可互動的主題樂園、文旅場景等，呈現(xiàn)出線上線下融合出海的新面貌。

　　新加坡圣淘沙名勝世界中國區(qū)營銷負(fù)責(zé)人方鈺分享了《道詭異仙》主題探險屋的落地經(jīng)驗(yàn)。她認(rèn)為，其中最大的挑戰(zhàn)在于完成"三重轉(zhuǎn)譯"：第一是文化轉(zhuǎn)譯，將中式玄幻的想象力轉(zhuǎn)化為交互的沉浸感。第二是商業(yè)轉(zhuǎn)譯，平衡IP粉絲的還原度需求與全球游客的普適性體驗(yàn)。第三是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)譯，在共創(chuàng)時要找到IP運(yùn)營邏輯與樂園安全、動線、游客運(yùn)營之間的共同語言，才能讓IP既保持東方的內(nèi)核，又能接受國際游客的壓力測試。

　　回憶起與《全職高手》的合作，瑞士國家旅游局中國區(qū)代表俞詩雯表示，這是一個全新的嘗試，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。合作的契機(jī)源于小說中"十年后蘇黎世見"的約定，這已成為粉絲間的情感暗號。這次"破圈"嘗試也揭示了"IP+文旅"模式的巨大潛力--它帶來了前所未有的 "精準(zhǔn)抵達(dá)" ，吸引了許多首次到訪瑞士的年輕游客。

　　中國社會科學(xué)院文學(xué)所網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究室副主任湯俏認(rèn)為，成功的IP文旅融合需超越短期熱度，核心在于實(shí)現(xiàn)深層的文化共鳴。她提出四個關(guān)鍵詞，一是"情感錨定"，找到人類共通的情感點(diǎn)；二是"本土共創(chuàng)"，與當(dāng)?shù)匚幕m配，打通文化壁壘；三是"技術(shù)賦能"，利用AI、VR等重現(xiàn)場景；四是"長效對話"，追求可持續(xù)的價值認(rèn)同與文化認(rèn)同。這種模式將線上閱讀轉(zhuǎn)化為線下可觸摸的多模態(tài)立體感受，是文化價值的升維。

　　閱文集團(tuán)副總裁謝蘭芳表示，今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不僅是中國IP產(chǎn)業(yè)的重要源頭，也是全球文化產(chǎn)業(yè)的IP源頭。（記者 孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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