春節(jié)檔觀察：“賽車”的巔峰與“武俠”的逆襲

　　2026年電影春節(jié)檔落下帷幕，總票房定格57.52億元。三四線城市票房貢獻占比達 53.72% ，一二線城市對電影的注意力，被seedance2.0模型驅(qū)動的AI視頻所分流。春節(jié)檔電影的話題制造能力，以及其作為文娛產(chǎn)品消費核心的地位，在這一檔期讓人看到了動搖的跡象。

　　《美人魚》《流浪地球》《你好，李煥英》《滿江紅》《熱辣滾燙》《哪吒之魔童鬧?！贰嗄陙恚汗?jié)檔的票房冠軍，都以超乎尋常的熱度，不斷破圈，有的甚至進入公共領(lǐng)域，引發(fā)諸多大眾議題。與往年相比，今年春節(jié)檔，電影并未形成大范圍、超規(guī)模的影響，無論是作品討論熱度，還是價值延伸，都被限定在一定的圈層范圍之內(nèi)。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔包括票房總數(shù)、觀影人次在內(nèi)，有三成多下降，這帶動多只影視股股價下跌，說明春節(jié)檔并未達到人們的預期，且對未來抱有觀望心態(tài)。盡管如此，電影市場仍然有希望和生機，一是春節(jié)檔觀影作為新民俗的消費慣性依舊強大，二是全國各地大力推出的“電影+”活動帶動了觀影行為。多方面對于電影產(chǎn)業(yè)的重視與呵護，一定程度上彌補了作品在吸引力上的不足。

　　從今年春節(jié)檔的供給看，的確算是豐富，集合了賽車、武俠、諜戰(zhàn)、科幻、動畫、紀實等類型，但整個檔期真正引起關(guān)注的，還是賽車題材與武俠題材，換言之，“賽車”與“武俠”統(tǒng)治了本次春節(jié)檔。2026年電影春節(jié)檔是一個獨特的存在，它與過往春節(jié)檔有諸多的區(qū)別，它幫助“賽車”電影走向一個巔峰，也使觀眾再次感受到“武俠片”的魅力。這或許正是今年春節(jié)檔的困局所在——“賽車”題材能否支撐合家歡觀影需求？被認為走向落寞的武俠片再度受關(guān)注是否為“回光返照”？這兩個疑問契合了觀眾選擇時的猶疑心態(tài)，較大程度影響了購票積極性與“照單全收”的觀影熱情。

　　《飛馳人生3》能夠成為票房冠軍，與魔幻、科幻、戰(zhàn)爭、懸疑等更具觀影號召力的類型大片集體缺席有關(guān)系，當然也是該系列電影形成IP獲得了觀眾基本信任的結(jié)果，該片所宣傳的系列“終章”、賽車場面升級等看點，幫助它走上春節(jié)檔票房第一的位置。從影片呈現(xiàn)來看，《飛馳人生3》的賽車部分的確已到達華語此類題材的一個新水準，但賽車題材有一個天然局限，即喜歡的觀眾會持續(xù)購票，而非賽車迷觀眾，則會持觀望態(tài)度。《飛馳人生3》喜劇成分有所弱化，也限制了它在票房上有更高的斬獲。

　　《鏢人：風起大漠》大年初一票房排名第四，通過連續(xù)逆跌站上第二的位置，成功吸引了注意力。一方面，《鏢人：風起大漠》的實景拍攝與功夫明星的“拳拳到肉”，使觀眾仿佛回到武俠片熱的時代，影片口碑與懷舊情緒同時加分，讓該片在其他作品紛紛降分的同時站穩(wěn)了腳跟。另一方面，在一波情懷消費熱度過去之后，《鏢人：風起大漠》仍要與《熊出沒·年年有熊》持續(xù)競爭后春節(jié)檔的第二名位置，這表明，武俠片的落寞，并未因這一部電影的口碑逆襲而得到根本的改善，主流的觀眾群仍然對武俠片抱有觀望和遲疑的態(tài)度，單一武俠片的短暫興起，并不能說明問題。

　　今年春節(jié)檔留下的一個“財富”，是導演韓寒宣布《飛馳人生》系列電影將推出第四部。春節(jié)檔票房冠軍所帶來的激勵，會給該系列電影的IP效應加分，但如果形成羊群效應，明年春節(jié)檔仍有可能被IP與續(xù)拍作品占領(lǐng)，這樣的現(xiàn)象，會給行業(yè)帶來“安全獲利”的可能，但與此同時，也會加劇行業(yè)保守主義的傾向。在AI視頻和其他在線娛樂壓力下，如果電影不采取更為激進的創(chuàng)新手段，展示更具前瞻性的投放魄力，釋放電影由新鮮感與神秘性構(gòu)成的核心魅力，那么包括春節(jié)檔在內(nèi)的黃金檔期，觀影人次的數(shù)據(jù)將有可能繼續(xù)下滑。

　　雖然春節(jié)檔票房不盡如人意，但好消息是，中國憑借2026年度電影總票房突破80億元的成績，暫列全球單一市場票房第一名，這喻示著電影行業(yè)在全球范圍內(nèi)顯現(xiàn)衰退時，中國電影市場的活力仍然值得期待。春節(jié)檔之后，中國電影業(yè)應從中總結(jié)經(jīng)驗，以更積極的姿態(tài)應對市場變化，用更好看的電影把觀眾留在電影院。

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報

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