千億賽道不“短視”， 行業(yè)期待治理升級(jí)

　　全國(guó)兩會(huì)期間，微短劇的發(fā)展與治理成為代表委員熱議的焦點(diǎn)。全國(guó)人大代表劉素英坦言，微短劇的算法精準(zhǔn)投喂容易讓人“上頭”；全國(guó)政協(xié)委員呂紅兵則關(guān)注到，其低俗化、成人化問題對(duì)未成年人的負(fù)面影響日益凸顯。

　　一面是市場(chǎng)規(guī)模破千億元的繁榮景象，一面是亂象叢生的發(fā)展困境，微短劇的發(fā)展之路該如何走下去，成為當(dāng)下亟待破解的時(shí)代課題。

　　繁榮背后藏隱憂

　　微短劇以單集幾十秒到15分鐘的輕量化形態(tài)，契合了當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，迅速搶占市場(chǎng)。據(jù)日前國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)披露，2025年我國(guó)有3.3萬部微短劇上線播出，國(guó)內(nèi)用戶近7億，市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，呈現(xiàn)“老少通吃、量大管飽”的態(tài)勢(shì)。

　　在文化出海的浪潮中，微短劇更是成為亮眼力量，海外應(yīng)用已突破300款，全球累計(jì)下載量超4.7億次，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與網(wǎng)文、網(wǎng)游并稱為數(shù)字文化出?！靶氯龢印?，《一夢(mèng)枕星河》《儺戲》等作品更是在東南亞掀起追劇熱潮，成為跨文化交流的新載體。

　　然而，繁榮背后暗藏隱憂。行業(yè)虧損率超過90%的殘酷現(xiàn)實(shí)與千億市場(chǎng)規(guī)模形成鮮明反差，部分頭部公司虧損高達(dá)7億元。更令人擔(dān)憂的是，為追逐流量，微短劇行業(yè)出現(xiàn)諸多灰色地帶，這也成為代表委員關(guān)注的核心。

　　劉素英總結(jié)了三大突出問題：一是內(nèi)容空心化，不少作品奉行“金錢萬能”，美化封建糟粕，扭曲社會(huì)倫理，將“開掛式成功”包裝成人生常態(tài)；二是算法繭房化，平臺(tái)將不良內(nèi)容持續(xù)推送給特定人群，尤其對(duì)三觀尚未成型的青少年造成誤導(dǎo)；三是野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，行業(yè)門檻偏低，版權(quán)侵權(quán)、用工不規(guī)范等問題頻發(fā)，甚至有機(jī)構(gòu)借“孵化”之名收取高額費(fèi)用，透支行業(yè)信任。

　　全國(guó)政協(xié)委員馮遠(yuǎn)征在接受媒體采訪時(shí)也表示，微短劇的走紅是必然，但創(chuàng)作中需提升藝術(shù)質(zhì)量，避免陷入“口水化”困境。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前微短劇行業(yè)正處于從野蠻生長(zhǎng)向規(guī)范發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，存在價(jià)值扭曲、內(nèi)容繭房、規(guī)則滯后等問題。首先，制作方為追求完播率，刻意壓縮劇情節(jié)奏，十幾秒就設(shè)置一次沖突或反轉(zhuǎn)，導(dǎo)致作品過度宣揚(yáng)金錢萬能、極端復(fù)仇等消極價(jià)值觀，這易對(duì)青少年價(jià)值觀塑造產(chǎn)生不良影響。其次，算法推薦過度依賴停留時(shí)間、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，使得情緒極端、節(jié)奏過快的內(nèi)容被放大，形成“一看就停不下來”的內(nèi)容繭房。再次，行業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)超規(guī)則完善速度，低門檻導(dǎo)致大量企業(yè)涌入，版權(quán)、用工等亂象頻發(fā)。

　　亟待建立專門性法規(guī)

　　現(xiàn)行法律法規(guī)能否為微短劇規(guī)范發(fā)展提供足夠支撐？北京嘉維律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)認(rèn)為，我國(guó)具備規(guī)范微短劇發(fā)展的基本法律框架，比如，民法典為侵權(quán)盜版提供民事救濟(jì)，未成年人保護(hù)法保障未成年人權(quán)益，勞動(dòng)法規(guī)范劇組用工，另外，今年1月國(guó)家廣播電視總局印發(fā)通知，對(duì)微短劇的分類分層審核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整。

　　“雖然法律層面原則框架是有的，但專門針對(duì)微短劇內(nèi)容質(zhì)量、價(jià)值觀引導(dǎo)的針對(duì)性法規(guī)仍存在缺失，難以全面解決行業(yè)突出問題?！壁w占領(lǐng)說道。

　　針對(duì)行業(yè)亂象，代表委員、業(yè)內(nèi)人士紛紛開出“藥方”。劉素英建議，建立內(nèi)容負(fù)面清單，將社會(huì)效益納入算法權(quán)重。呂紅兵強(qiáng)調(diào)，不能因“短”降低監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，需從源頭到傳播全鏈條嚴(yán)格把關(guān)。

　　實(shí)際上，國(guó)家已逐步收緊規(guī)范，今年1月，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于調(diào)整微短劇分類分層標(biāo)準(zhǔn)的通知》，提升分類分層審核制度標(biāo)準(zhǔn)，明確投資額300萬元以上作品由國(guó)家廣電總局統(tǒng)管，100萬~300萬元的作品由省級(jí)廣電部門監(jiān)管，低于100萬元的作品由播出平臺(tái)履行管理職責(zé)。更值得期待的是，我國(guó)首部專門針對(duì)微短劇的部門規(guī)章《微短劇發(fā)展管理辦法》正在制定中，將為行業(yè)發(fā)展提供更明確的制度遵循。

　　一個(gè)好的現(xiàn)象是，微短劇正在逐步擺脫無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，朝著良好方向邁進(jìn)。從去年下半年開始，微短劇在題材、品類上不斷創(chuàng)新，漫劇、AI真人劇等新形態(tài)不斷涌現(xiàn)。

　　全國(guó)政協(xié)委員張凱麗也認(rèn)為，如今的微短劇已經(jīng)不是過去人們理解的那種概念，它正走向?qū)I(yè)化。不過未來幾年微短劇發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，否則也會(huì)被時(shí)代淘汰。

　　對(duì)于微短劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，優(yōu)化算法權(quán)重，增加內(nèi)容價(jià)值、創(chuàng)作者信用等考核指標(biāo)，減少對(duì)青少年的強(qiáng)刺激內(nèi)容推送。

　　趙占領(lǐng)認(rèn)為，創(chuàng)作須合法規(guī)范，平臺(tái)算法應(yīng)納入監(jiān)管，同時(shí)要打造精品內(nèi)容，尤其在文化出海中，需推出弘揚(yáng)正能量、體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的精品，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

　　微短劇要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海，不僅要依托自身傳播優(yōu)勢(shì)，更要堅(jiān)守文化自信，將武俠、歷史、神話等中國(guó)特色題材與短劇形式結(jié)合，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展成就與文化魅力。目前，已有企業(yè)在東南亞設(shè)立制作中心，探索“本土化創(chuàng)作+本土化傳播”路徑，推動(dòng)微短劇從“產(chǎn)品輸出”向“生態(tài)輸出”轉(zhuǎn)變。（記者 劉旭穎）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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