陳少峰：提升傳統(tǒng)景區(qū)效益的十大對(duì)策

       編者按：近期，北京大學(xué)博士生導(dǎo)師、文創(chuàng)與文旅專家陳少峰教授在“峰火文創(chuàng)·文旅融合沙龍”上提出了促進(jìn)傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展與效能提升的十個(gè)對(duì)策（方面）。本文經(jīng)作者授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。

　　
　　促進(jìn)傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展與效能提升，我有十個(gè)對(duì)策。
　　

　　1、做個(gè)延長(zhǎng)景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的策劃，該策劃的核心任務(wù)是提出促進(jìn)文化旅游融合、提升景區(qū)效益的目標(biāo)和行動(dòng)綱領(lǐng)（景區(qū)規(guī)劃上升為景區(qū)提升策劃與產(chǎn)業(yè)鏈策劃）。

　　2、圍繞傳統(tǒng)景區(qū)的游客資源和品牌資源，打造文化體驗(yàn)旅游的新項(xiàng)目（不是做一般的文化產(chǎn)品），該項(xiàng)目能夠擴(kuò)展內(nèi)容消費(fèi)和產(chǎn)品消費(fèi)，打造旅游體驗(yàn)消費(fèi)和衍生品的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　3、景區(qū)內(nèi)外所打造的文化旅游項(xiàng)目要重點(diǎn)針對(duì)吸引青少年和少年兒童；針對(duì)少年兒童要加上雙重顧客（兒童和父母的產(chǎn)品訴求不同）的準(zhǔn)確定位～要么有雙方一致喜歡的產(chǎn)品，要么針對(duì)兒童的娛樂要有一定的知識(shí)、科普或者勵(lì)志的價(jià)值（同時(shí)，可以是家長(zhǎng)玩景點(diǎn)，兒童玩體驗(yàn)項(xiàng)目+購(gòu)物）。

　　4、該體驗(yàn)項(xiàng)目要能夠?qū)崿F(xiàn)兩個(gè)目標(biāo)：一個(gè)是項(xiàng)目?jī)?nèi)容的體驗(yàn)時(shí)間足夠長(zhǎng)，一個(gè)是延續(xù)到夜間的夜游經(jīng)濟(jì)。這個(gè)游客就可以過夜和延長(zhǎng)消費(fèi)，不僅延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，而且?guī)?dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　5、該項(xiàng)目要從打造IP入手，包括故事IP、形象IP（特別是動(dòng)漫形象IP）、產(chǎn)品IP和當(dāng)?shù)卮硇晕幕?，?shí)現(xiàn)兩個(gè)目標(biāo)，一個(gè)是打造一個(gè)以上的自帶粉絲的IP，一個(gè)是故事情節(jié)里可以植入產(chǎn)品（類似于《三生三世十里桃花》的“桃花醉”），形成IP自帶粉絲、自主購(gòu)買產(chǎn)品的內(nèi)在營(yíng)銷系統(tǒng)（營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力）。

　　6、以本地文化特色的產(chǎn)品提升為IP之后，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)和大賣場(chǎng)，以IP及其元素做相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括衍生品、餐飲、動(dòng)漫形象家具產(chǎn)品的銷售等等。

　　7、以故事IP及其形象IP、衍生品為核心，打造線上的文創(chuàng)電商?？梢酝ㄟ^微信公眾號(hào)或者系列微電影（真人微電影與動(dòng)畫微電影）做文創(chuàng)電商（需要建立互聯(lián)網(wǎng)的小平臺(tái)并做垂直運(yùn)作）。

　　8、做輕資產(chǎn)和重資產(chǎn)的分離：以輕資產(chǎn)做體驗(yàn)中心，占地少，使用空間占地一萬平米，面積2萬平米即可。以輕資產(chǎn)做獨(dú)立的項(xiàng)目公司運(yùn)營(yíng)。平時(shí)也可以舉辦活動(dòng)型旅游（含春節(jié)期間舉辦動(dòng)漫廟會(huì)或者音樂廟會(huì)等）。

　　9、如果在比較遠(yuǎn)離城市的景區(qū)打造體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，可以建設(shè)類似“農(nóng)業(yè)文化主題公園”（農(nóng)業(yè)文創(chuàng)體驗(yàn)中心）的創(chuàng)新項(xiàng)目，該類項(xiàng)目可以帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品銷售和附加價(jià)值（一切皆文創(chuàng)：農(nóng)產(chǎn)品可以變成文創(chuàng)電商產(chǎn)品）。

　　10、體驗(yàn)旅游（體驗(yàn)中心）的項(xiàng)目，可以吸引外部投資：整體項(xiàng)目投資和系列IP開發(fā)投資。該投資不局限于做一個(gè)項(xiàng)目，而是可以做多個(gè)項(xiàng)目（在系列景區(qū)做復(fù)制，并爭(zhēng)取公司上市（公司的性質(zhì)是文旅科技公司）。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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