活力消費市場 外企深耕熱土

　　全球經(jīng)濟(jì)格局風(fēng)云變幻，中國依托海量消費群體匯聚的超大規(guī)模市場，穩(wěn)居全球最具活力與增長潛力的消費市場之列。這一獨特優(yōu)勢，正讓中國消費市場成為外資企業(yè)競相布局的投資高地。

　　“十五五”規(guī)劃建議對“大力提振消費”作出部署，2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會議把“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”擺在2026年經(jīng)濟(jì)工作八項重點任務(wù)之首。

　　面對這一政策風(fēng)向與市場機(jī)遇，眾多外資企業(yè)迅速把握先機(jī)，紛紛表示將錨定中國消費者需求，升級產(chǎn)品與服務(wù)供給，以實打?qū)嵉呐e措兌現(xiàn)深耕中國市場的長期承諾，攜手中國消費者激活市場潛能，擘畫發(fā)展新圖景。

　　洞察市場，加碼投資成共識

　　近年來，中國消費市場始終保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國社會消費品零售總額達(dá)50.1萬億元，同比增長3.7%；“十四五”時期，這一指標(biāo)更是接連突破40萬億元、45萬億元、50萬億元大關(guān)，在新業(yè)態(tài)、新熱點的帶動下，消費市場實現(xiàn)平穩(wěn)擴(kuò)容。

　　這片活力奔涌的消費熱土，吸引著外資企業(yè)紛紛搶抓機(jī)遇，深化在華布局已成為行業(yè)共識，雅詩蘭黛集團(tuán)便是其中的典型代表。自1993年在上海設(shè)立首個銷售柜臺，30年來，集團(tuán)憑借對中國消費者的精準(zhǔn)洞察持續(xù)擴(kuò)充品牌矩陣，更對消費習(xí)慣的變遷有著深刻的感知與把握。

　　“我們觀察到，驅(qū)動消費決策的核心因素正在發(fā)生深刻變化。”雅詩蘭黛集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向國際商報記者表示，相較于單純追求功能或價格，如今消費者的消費動機(jī)正從功能性滿足，轉(zhuǎn)向?qū)η榫w價值、生活方式屬性與個性化表達(dá)的追求。日化產(chǎn)品逐漸融入日常生活的儀式感，成為承載自我表達(dá)與情緒管理的重要載體。在此背景下，兼具感官體驗與情緒聯(lián)結(jié)的細(xì)分品類展現(xiàn)出更強的增長韌性，其中以香氛為代表的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”，正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

　　這一市場趨勢，恰與雅詩蘭黛集團(tuán)的布局方向同頻共振?！爸袊M者對香水品類的認(rèn)知、需求與消費行為發(fā)生多維度轉(zhuǎn)變，推動香水市場實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長，這與雅詩蘭黛集團(tuán)持續(xù)加碼的產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗布局不謀而合。”上述負(fù)責(zé)人介紹，目前香水品類已成為雅詩蘭黛集團(tuán)中國業(yè)務(wù)的核心增長引擎之一。去年，旗下品牌勒萊柏在北京三里屯香氛實驗室推出手工現(xiàn)調(diào)系列作品，該門店也是繼勒萊柏上海·前灘太古里門店后，在中國內(nèi)地第二家引入這項服務(wù)的門店。

　　日前，迪卡儂在北京延慶國家高山滑雪中心舉辦2025—2026雪季開板節(jié)，設(shè)置專業(yè)教練公開課、趣味賽事等環(huán)節(jié)，打造了一場兼具專業(yè)與趣味的冰雪盛宴。

　　迪卡儂中國公關(guān)及媒體溝通總監(jiān)趙潔表示，中國是迪卡儂最重要的市場之一。中國廣闊的市場空間與持續(xù)釋放的內(nèi)需潛力，為迪卡儂在華發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。迪卡儂前瞻布局“大戶外”戰(zhàn)略，緊抓后冬奧時期的冰雪運動熱潮，大力推動相關(guān)裝備普及，培育新的消費增長極。

　　去年，天絲集團(tuán)繼續(xù)以堅實投資穩(wěn)固發(fā)展根基?？偼顿Y20億元的紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地二期產(chǎn)線正式投產(chǎn)，為天絲集團(tuán)強化區(qū)域供應(yīng)能力提供強勁動能?？偼顿Y13億元的紅牛飲料（廣西）生產(chǎn)基地順利投產(chǎn)，成為連接中國與東盟市場的重要支點，為不斷增長的市場需求提供高效、穩(wěn)定的產(chǎn)能保障。

　　深耕本土，堅定投下信任票

　　畢馬威日前發(fā)布的《2025年跨國企業(yè)中國展望》顯示，大多數(shù)行業(yè)的跨國企業(yè)對未來3至5年在中國的收入增長前景持更為樂觀的態(tài)度，94%的受訪企業(yè)表示會繼續(xù)投資中國市場。

　　眾多外資企業(yè)正以實際行動為中國消費市場投下信任票。近日，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下巴黎朵梵旗艦店、海藍(lán)之謎全新概念店相繼于上海新天地·東臺里啟幕，分別引入全球首家結(jié)構(gòu)復(fù)位緊塑中心與全國首個鎏金工坊，精準(zhǔn)對接中國消費者個性化、高品質(zhì)的護(hù)膚升級需求。

　　雅詩蘭黛集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來集團(tuán)將持續(xù)以更貼合中國消費者需求的產(chǎn)品與服務(wù)，兌現(xiàn)深耕中國市場的長期承諾。一方面依托本土研發(fā)體系與創(chuàng)新能力，加快創(chuàng)新成果在華落地；另一方面通過持續(xù)參展進(jìn)博會等重要平臺，進(jìn)一步深化與中國市場的開放合作，實現(xiàn)長期共贏發(fā)展。

　　天絲集團(tuán)首席執(zhí)行官許馨雄表示，投資中國就是投資長期確定性。面向“十五五”新征程，天絲集團(tuán)將繼續(xù)把企業(yè)戰(zhàn)略與中國的發(fā)展目標(biāo)緊密銜接，在綠色制造、健康消費、數(shù)字化供應(yīng)鏈建設(shè)、人文交流等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，攜手中國消費者一同激發(fā)潛能，共創(chuàng)美好未來。

　　對于想要進(jìn)一步投資中國市場的外資企業(yè)，專家亦給出相關(guān)建議。中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對國際商報記者表示，要實現(xiàn)深度本土化，從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向本地化運營，依托中國完整的產(chǎn)業(yè)體系建立本地生產(chǎn)基地以降低生產(chǎn)成本，通過設(shè)立中國研發(fā)中心針對中國消費者需求開展研發(fā)工作，并與本地供應(yīng)商合作以提升供應(yīng)鏈韌性；同時要聚焦高增長領(lǐng)域，緊緊抓住“消費升級+綠色轉(zhuǎn)型”的發(fā)展機(jī)遇，在消費升級領(lǐng)域重點關(guān)注服務(wù)型消費、品質(zhì)消費，布局綠色零售與綠色供應(yīng)鏈，在高技術(shù)消費領(lǐng)域重點投資電子商務(wù)服務(wù)業(yè)、醫(yī)療儀器設(shè)備等領(lǐng)域；此外，還需加強創(chuàng)新投入，依托中國“人才紅利+創(chuàng)新生態(tài)”優(yōu)勢，借助中國龐大的工程技術(shù)人才隊伍提升自身創(chuàng)新能力，通過與中國企業(yè)、高校合作共享創(chuàng)新成果，并積極布局“人工智能+消費”“生物科技+消費”等未來產(chǎn)業(yè)，助力企業(yè)在華實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。（記者 邵志媛）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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