報(bào)告顯示中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)仍保持歷史高位

　　27日，尼爾森公司今日發(fā)布2014年第一季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)。2014年第一季度，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)仍保持在歷史高位的111點(diǎn)，與去年第四季度持平，同比上升3點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了全球平均水平96點(diǎn)。

　　雖然本季度數(shù)據(jù)持平，但中國(guó)在世界六大經(jīng)濟(jì)體中依然處于領(lǐng)先地位。同時(shí)，其他五個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者信心指數(shù)也都有不同程度的增長(zhǎng)。依照增幅的大小，法國(guó)的消費(fèi)者信心指數(shù)上升8點(diǎn)，達(dá)到59點(diǎn)；美國(guó)上升6點(diǎn)，為100點(diǎn)；德國(guó)上升4點(diǎn)，為99點(diǎn)；英國(guó)上升3點(diǎn)，為87點(diǎn)；日本上升1點(diǎn)，為81點(diǎn)。

　　在今年第一季度，香港消費(fèi)者信心指數(shù)與去年第四季度相比，顯著上升6點(diǎn)，達(dá)到111點(diǎn)，使得香港消費(fèi)者信心指數(shù)在此次尼爾森全球消費(fèi)者信心調(diào)查的60個(gè)國(guó)家及地區(qū)中創(chuàng)歷史新高，與中國(guó)大陸并列第五位。

　　繼續(xù)保持樂(lè)觀的中國(guó)消費(fèi)者

　　“盡管中國(guó)GDP增長(zhǎng)率自去年第四季度的7.7%下降到本季度的7.4%，我們?nèi)匀豢梢钥闯鲋袊?guó)消費(fèi)者的基本消費(fèi)動(dòng)力依然強(qiáng)勁，”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋表示?！俺酥袊?guó)消費(fèi)者高漲的消費(fèi)信心之外，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民的可支配收入，不論是年度還是季度來(lái)看，也均保持健康增長(zhǎng)，最終使得中國(guó)整體零售市場(chǎng)較上一季度繼續(xù)保持持續(xù)增長(zhǎng)?！眹?yán)旋補(bǔ)充道。

　　根據(jù)尼爾森發(fā)布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的快速消費(fèi)品零售額在今年第一季度同比增長(zhǎng)8%，相比去年同期明顯回彈了兩個(gè)百分點(diǎn)。

　　同時(shí)，與上一季度相比，耐用品銷售市場(chǎng)同樣有不俗表現(xiàn)。其中，汽車產(chǎn)品和通信設(shè)備的零售額均保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，分別為12.3%和14.7%。尼爾森的調(diào)查顯示，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為各級(jí)別城市消費(fèi)者未來(lái)12個(gè)月購(gòu)買計(jì)劃中的首選，家電產(chǎn)品則緊隨其后。

　　“正因?yàn)檫@些利好的上升趨勢(shì)，使得第三產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)整體GDP的貢獻(xiàn)度越來(lái)越重要，而這一點(diǎn)對(duì)于目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)變即從投資驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型也至關(guān)重要，”嚴(yán)旋表示。

　　全國(guó)各級(jí)別城市、各區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)信心的增長(zhǎng)正逐漸趨同

　　今年第一季度的中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)線顯示，消費(fèi)者信心的增長(zhǎng)從城市級(jí)別和地區(qū)兩方面都日益呈現(xiàn)趨同性： 低級(jí)別城市與高級(jí)別城市信心水平相差無(wú)幾，西部與其他地區(qū)差距正日益縮小。

　　“從城市級(jí)別的角度，二、三、四線城市消費(fèi)者信心指數(shù)正迎頭趕上一線城市；從區(qū)域劃分的角度，我們看到的是中國(guó)西部地區(qū)消費(fèi)者信心的顯著提升，特別是中西部地區(qū)，其中包括四川、貴州、云南、陜西、重慶和廣西壯族自治區(qū)?！眹?yán)旋指出。

　　中西部消費(fèi)者呈現(xiàn)全新面貌，其巨大消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘

　　尼爾森最新2014年第一季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)連續(xù)四個(gè)季度的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)西部消費(fèi)者信心指數(shù)已經(jīng)從2013年第二季度的98點(diǎn)增加至2014年第一季度的107點(diǎn)，西部地區(qū)的消費(fèi)者信心指數(shù)正逐漸接近其他地區(qū)。

　　其中，中國(guó)東部下降5點(diǎn)和北部持平的消費(fèi)者信心指數(shù)并列，最高達(dá)112點(diǎn)，其次是南部地區(qū)111點(diǎn)下降1點(diǎn)和西部地區(qū)107點(diǎn)上升4點(diǎn)。

　　與上季度相比，西部地區(qū)消費(fèi)者的就業(yè)預(yù)期呈現(xiàn)11%的顯著增長(zhǎng)，從66%的上升至77%；而個(gè)人財(cái)務(wù)預(yù)期也從62%上升至目前的66%。

　　“中國(guó)政府啟動(dòng)西部大開發(fā)戰(zhàn)略已近十五年，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和投資注入之后，中國(guó)西部市場(chǎng)已經(jīng)從曾經(jīng)廣袤而欠發(fā)達(dá)的地區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)充滿活力的消費(fèi)市場(chǎng)。”嚴(yán)旋表示，“而中國(guó)政府最新倡導(dǎo)的推進(jìn)新‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶’的發(fā)展，必將為中西部地區(qū)帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

　　根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2014年3月，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體較去年同期增長(zhǎng)8%，其中中西部地區(qū)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)尤為顯著，同比增幅達(dá)14%。中西部市場(chǎng)的快消品零售總額占中國(guó)整體市場(chǎng)的17%。

　　值得一提的是，在尼爾森調(diào)查的至少17種快消品品類中，中西部地區(qū)的同比增長(zhǎng)率至少是全國(guó)的2倍。對(duì)于某些特定品類，如果汁中西部14%，全國(guó)平均水平1%和化妝水中西部31%，全國(guó)平均水平12%，中西部與全國(guó)平均水平之間的差距則更大。

　　“經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展和各種零售渠道的滲透，過(guò)去只在發(fā)達(dá)地區(qū)出現(xiàn)的各種新產(chǎn)品和新概念也進(jìn)駐中西部市場(chǎng)，西部的消費(fèi)者正逐漸呈現(xiàn)出現(xiàn)代消費(fèi)者的新面貌，他們同樣抱有新的訴求，并渴望通過(guò)消費(fèi)為生活帶來(lái)更多的興奮點(diǎn)與便利，并獲得自我滿足或?qū)崿F(xiàn)對(duì)自我的犒賞?！眹?yán)旋補(bǔ)充道，“換句話說(shuō)，隨著消費(fèi)水平的不斷攀升，消費(fèi)者愿為更好的生活品質(zhì)而花更多的錢。如何將這一上漲的消費(fèi)者信心轉(zhuǎn)換成實(shí)際購(gòu)買力，關(guān)鍵在于制造商和零售商能否找到合適的產(chǎn)品，在合適的時(shí)機(jī)，通過(guò)合適的渠道來(lái)滿足這些消費(fèi)者不斷變化的新需求?！?/p>

　　低線城市的后來(lái)居上

　　除了區(qū)域消費(fèi)信心的趨同，中國(guó)各城市級(jí)別之間的消費(fèi)者信心指數(shù)也出現(xiàn)了趨同的趨勢(shì)。在2014年第一季度，二線城市的消費(fèi)者最高信心指數(shù)達(dá)到了114點(diǎn)上升2點(diǎn)，緊隨其后的一線城市下降3點(diǎn)和三線城市持平同為111點(diǎn)，四線城市則為110點(diǎn)持平。

　　作為支撐尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)的三大因素之一，均有65%及以上的二、三、四線城市的受訪者均對(duì)未來(lái)12個(gè)月的就業(yè)前景持樂(lè)觀態(tài)度。

　　尼爾森零售研究結(jié)果顯示，作為快消品的三大品類，液態(tài)奶、酸奶和功能飲料在2013年4月-2014年3月年快速消費(fèi)品增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)占比高達(dá)39%貢獻(xiàn)的增長(zhǎng)金額相當(dāng)于一個(gè)大中型品類的市場(chǎng)規(guī)模，但如果我們將它們?cè)鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)金額分城市級(jí)別來(lái)看，約九成的增長(zhǎng)是來(lái)自于低線城市。

　　另外，無(wú)論是典型的享受類產(chǎn)品如巧克力，或是細(xì)分功能性產(chǎn)品如面膜，在二三四線城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)，都呈現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

來(lái)源：人民網(wǎng)

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