本地居民參與度不足 服務(wù)質(zhì)量參差不齊　鄉(xiāng)村民宿同質(zhì)化難題待解

　　鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，通過(guò)整合鄉(xiāng)土文化、自然景觀與休閑體驗(yàn)，成為推動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的載體之一。近期，記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各地鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展模式、鄉(xiāng)村文化特色保持、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和整體統(tǒng)籌等方面也存在一些問(wèn)題，出現(xiàn)社會(huì)資本壓縮本地居民參與空間、同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象。

　　鄉(xiāng)村民宿探索新發(fā)展路徑

　　近日，“陜西一小村莊民宿住一晚要2000元”的消息登上熱搜榜。陜西漢中留壩縣小留壩村，旅游旺季停滿了外地牌照的車(chē)輛。周邊村民從懷疑“誰(shuí)來(lái)住”到紛紛加入其中，開(kāi)始應(yīng)聘做民宿管家或開(kāi)辦自己的民宿。有網(wǎng)友感嘆價(jià)格高，也有游客評(píng)價(jià)說(shuō)“寧愿少買(mǎi)個(gè)包也要換3天山居生活”。

　　近年來(lái)，全國(guó)各地推進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使之成為鄉(xiāng)村旅游的新引擎。各地鄉(xiāng)村及景區(qū)不斷積累經(jīng)驗(yàn)，探索新的發(fā)展路徑。

　　山西陵川縣以民宿經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，通過(guò)資源變資產(chǎn)、資金變股金、村民變股東的“三變改革”方式實(shí)現(xiàn)了村民增收。在古郊鄉(xiāng)松廟村，當(dāng)?shù)夭捎谩翱h農(nóng)投公司+村股份經(jīng)濟(jì)合作社+村民”模式，整合資源實(shí)現(xiàn)利益聯(lián)結(jié)，將56戶閑置農(nóng)房收歸集體，引入縣農(nóng)投公司投資建設(shè)22個(gè)小木屋、13處民宿院落。村民以房屋租賃或土地入股，實(shí)現(xiàn)了從“旁觀者”到“參與者”的身份轉(zhuǎn)變。2024年，全村累計(jì)接待游客10萬(wàn)多人次，營(yíng)業(yè)額達(dá)300多萬(wàn)元，帶動(dòng)村民人均增收2000多元、村集體增收20多萬(wàn)元。

　　天津市薊州區(qū)穿芳峪鎮(zhèn)東水廠村是一個(gè)僅有53戶人家的小山村，如今卻煥發(fā)出前所未有的生機(jī)。2020年至2024年間，該村協(xié)調(diào)資金為14戶村民改建精品民宿。2024年全村接待游客超過(guò)10萬(wàn)人次，村民人均年收入達(dá)到4.7萬(wàn)元。

　　河北近期舉辦第九屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，精心打造“在山宿間擷取鄉(xiāng)愁”鄉(xiāng)村民宿生活場(chǎng)景，整合太行山集中連片保護(hù)利用的傳統(tǒng)村落、特色民居，營(yíng)造四季沉浸鄉(xiāng)居體驗(yàn)空間，合力塑造“太行院子”品牌IP。

　　安徽潛山槎水鎮(zhèn)樂(lè)明村天方慢莊民宿曾經(jīng)是倒塌的廢棄民房，在保留原來(lái)民居特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，如今成了遠(yuǎn)近聞名的“打卡地”。去年9月，潛山市獲評(píng)安徽省首批“皖美民宿集聚區(qū)”。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》將鄉(xiāng)村民宿列為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目?！吨袊?guó)民宿行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2025》顯示，2024年中國(guó)民宿市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到422.7億元。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，2024年我國(guó)鄉(xiāng)村民宿房源達(dá)38萬(wàn)套。攜程數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿供給增速在鄉(xiāng)村民宿品類(lèi)中快速上升，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游出行距離和平均停留時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在2024年達(dá)到近5年峰值，分別為654公里和1.27天。

　　同質(zhì)化嚴(yán)重　服務(wù)質(zhì)量參差不齊

　　記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村民宿在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

　　首先，經(jīng)營(yíng)規(guī)模異化，外來(lái)社會(huì)資本逐利行為壓縮本地參與空間。一位文旅集團(tuán)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，社會(huì)資本大量涌入鄉(xiāng)村民宿業(yè)，在帶動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，也令其趨向于規(guī)?；?、品牌連鎖與標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)，鄉(xiāng)村民房租期短、使用成本高且風(fēng)險(xiǎn)大、改造維修難等問(wèn)題又加劇了外來(lái)經(jīng)營(yíng)者的逐利行為。這些因素共同導(dǎo)致民宿投資成本不斷上漲，提高了民宿經(jīng)營(yíng)門(mén)檻，無(wú)形中削弱了本地居民的參與機(jī)會(huì)。

　　其次，鄉(xiāng)村性削弱，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏地方文化特色。山西大學(xué)一位教授說(shuō)，當(dāng)前一些地方鄉(xiāng)村民宿發(fā)展面臨鄉(xiāng)村性保持問(wèn)題，包括忽視本地文化，脫離鄉(xiāng)土根基；個(gè)性特色削弱，面臨同質(zhì)化困境。有的鄉(xiāng)村實(shí)施整村或集中開(kāi)發(fā)，造就的是民宿度假區(qū)而非鄉(xiāng)村生活社區(qū)，使民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展與地方居民脫離，與社區(qū)生活脫離，形成了民宿“孤島”。

　　再次，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，配套設(shè)施不完備，缺乏整體統(tǒng)籌。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前一些地方鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)存在服務(wù)質(zhì)量低、市場(chǎng)開(kāi)拓能力有限和資源整合不足等問(wèn)題。在中部某地沿黃河旅游公路走訪，附近的村民告訴記者，當(dāng)?shù)氐乩砦恢闷?，周邊沒(méi)有形成讓游客長(zhǎng)期停留的游玩圈，因此除了節(jié)假日外，游客比較少。部分受訪者也表示，一些地方鄉(xiāng)村民宿發(fā)展粗放，缺少政府層面前瞻性的頂層設(shè)計(jì)。

　　應(yīng)突出地方特色　加強(qiáng)本地參與

　　專(zhuān)家建議，從多方面著力，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

　　中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)楊宏浩表示，應(yīng)推進(jìn)農(nóng)文旅融合，突出地方特色。民宿產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、差異化經(jīng)營(yíng)，需要進(jìn)行文旅深度融合，對(duì)地域文化進(jìn)行深度挖掘。除了在民宿的建造上進(jìn)行文化植入，還可以在配套產(chǎn)品方面融入地方文化，如提供當(dāng)?shù)靥厣朗场⒋蛟旄挥械胤轿幕厣姆沁z文創(chuàng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)、提供當(dāng)?shù)孛袼孜幕硌莸取?/p>

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，要重視本地參與，提升村民主體性和游客體驗(yàn)感。人們從城市的喧囂走向鄉(xiāng)野小巷，期望的是體驗(yàn)村民的日常生活，向往的是鄉(xiāng)村所蘊(yùn)含的質(zhì)樸和純真。在推進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)讓村民成為最有活力、最穩(wěn)定和最持久的構(gòu)成要素。

　　上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院教授、審計(jì)與可持續(xù)發(fā)展研究中心主任魏曉雁建議，進(jìn)一步加大鄉(xiāng)村民宿管理力度，制定民宿標(biāo)準(zhǔn)體系。加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)，打造與鄉(xiāng)村民宿相配套的美麗鄉(xiāng)村環(huán)境。支持鄉(xiāng)村民宿品牌建設(shè)，加強(qiáng)宣傳推介，不斷提升鄉(xiāng)村民宿的知名度。（記者 柴婷）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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