以適配促升級(jí) “毛孩子”賽道“養(yǎng)”出大市場(chǎng)

　　從工廠里飄出的陣陣糧香，到實(shí)驗(yàn)室中精研的功能配方，再到車(chē)間內(nèi)縫制的時(shí)尚寵物服……寵物產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開(kāi)足馬力，為年末旺季銷(xiāo)售備足“糧草”，以滿足消費(fèi)者“科學(xué)喂養(yǎng)”與“情感寄托”的需求。

　　六部門(mén)近期聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》提出，到2027年形成包括寵物食品用品在內(nèi)的10個(gè)千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從百億規(guī)模向千億規(guī)模邁進(jìn)，寵物食品用品市場(chǎng)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力和結(jié)構(gòu)性變化，行業(yè)已進(jìn)入以品質(zhì)、創(chuàng)新和情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　“擬人化”養(yǎng)育驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求變革

　　“過(guò)生日、拍寫(xiě)真、一起旅行，對(duì)我來(lái)說(shuō)，它們就像家人。”“90后”寵物主王先生的體驗(yàn)，精準(zhǔn)勾勒出當(dāng)下“擬人化”養(yǎng)育趨勢(shì)。當(dāng)寵物“毛孩子”成為越來(lái)越多家庭的重要成員，一個(gè)以情感價(jià)值為核心的新消費(fèi)領(lǐng)域正快速崛起。

　　今年“雙十一”大促期間，以淘寶平臺(tái)頭部直播間為例，李佳琦直播間寵物糧銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)45%，寵物用品同比增幅高達(dá)109%。在京東平臺(tái)，寵物品類(lèi)也整體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，京東寵物成交新用戶同比增長(zhǎng)約25%。

　　需求的深刻轉(zhuǎn)變突出反映在寵物主糧領(lǐng)域?！皬某燥柕匠院?，買(mǎi)寵物主糧過(guò)去看性價(jià)比，現(xiàn)在看配料表、看肉源、看工藝。”資深養(yǎng)貓人士李女士說(shuō)出了許多養(yǎng)寵人的心聲。記者了解到，目前傳統(tǒng)膨化糧正逐漸讓出市場(chǎng)份額，以低溫烘焙糧、凍干糧、濕糧為代表的高端品類(lèi)加速滲透。

　　“以我們直播間為例，烘焙糧、凍干糧等高端品類(lèi)銷(xiāo)售已與膨化糧平分秋色，反映出消費(fèi)者對(duì)精細(xì)化喂養(yǎng)的迫切需求?！敝辈ル娚堂繭NE寵物選品負(fù)責(zé)人朱文娟告訴記者，選品團(tuán)隊(duì)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始用育兒標(biāo)準(zhǔn)審視寵糧，要求原料更安全豐富，添加更精準(zhǔn)。如母嬰產(chǎn)品中流行的乳鐵蛋白成分，因基于對(duì)增強(qiáng)免疫力的認(rèn)知，已被引入高端寵糧。這種“擬人化”喂養(yǎng)心態(tài)正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“飼料邏輯”向“食品邏輯”全面升級(jí)。

　　供需適配繪就產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新曲線

　　以“創(chuàng)新”回應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，以“適配”解決具體痛點(diǎn)釋放需求潛力，最終將技術(shù)潛力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)實(shí)力，引領(lǐng)行業(yè)多元、精細(xì)化發(fā)展，不少寵物食品用品企業(yè)供給端提質(zhì)升級(jí)正邁出新步伐。

　　針對(duì)寵物主對(duì)“毛孩子”健康如育兒般的關(guān)注，添加益生菌寵物食品產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。位于淄博的山東齊康佰歐生物科技有限公司在寵物零食中加入特定有益菌與后生元，直指“緩解軟便”等具體健康問(wèn)題。

　　在泰安泰寵寵物食品有限公司的車(chē)間內(nèi)，該公司今年新推出的鮮蒸主糧正加速生產(chǎn)。“市場(chǎng)對(duì)更健康、更多樣化的寵物食品需求旺盛?！惫緢?zhí)行董事兼總經(jīng)理李慶說(shuō)，“我們新推出的這款鮮蒸糧采用‘乳化+閃蒸+慢烘’工藝，營(yíng)養(yǎng)保留率可達(dá)98%，上市首月銷(xiāo)量就突破百?lài)??！?/p>

　　針對(duì)部分都市養(yǎng)寵人小戶型囤貨受限問(wèn)題，貓砂新品牌許翠花通過(guò)創(chuàng)新“次卡”模式引爆了細(xì)分賽道。今年“雙十一”期間線上銷(xiāo)售額突破2億元，同比增長(zhǎng)超120%。

　　增強(qiáng)供需適配性，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的整體效能提升。在泰安寵物食品產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，6家企業(yè)形成了從原料到成品的高效協(xié)作生態(tài)?！拔覀兊漠a(chǎn)品下線后，直接對(duì)接隔壁工廠進(jìn)行深加工或配套。”泰安廣源達(dá)生物科技有限公司副總經(jīng)理張學(xué)良說(shuō)，這種“無(wú)縫銜接”模式極大降低了成本、提升了響應(yīng)速度，放大了集聚效應(yīng)，使園區(qū)年產(chǎn)值從數(shù)億元級(jí)邁向十億元級(jí)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)促進(jìn)的良性互動(dòng)。

　　邁向千億廣闊空間　品牌整合大有可為

　　根據(jù)信息咨詢機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)，以出廠端（對(duì)應(yīng)企業(yè)報(bào)表端）的收入口徑，中國(guó)寵物食品規(guī)模2024年約529億元。加上寵物用品規(guī)模，總規(guī)模尚不足1000億元。另?yè)?jù)沙利文數(shù)據(jù)，中國(guó)寵物數(shù)量預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)將以5.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，龐大的寵物基數(shù)將繼續(xù)催生巨大的市場(chǎng)需求。

　　多位業(yè)內(nèi)人士表示，千億級(jí)寵物食品用品消費(fèi)熱點(diǎn)培育將在智能化、健康化與服務(wù)生態(tài)化三個(gè)方向持續(xù)深化。

　　“目前看來(lái)，乖寶、吉家、吉寵等集團(tuán)通過(guò)多品牌運(yùn)營(yíng)占據(jù)了重要市場(chǎng)份額，主糧市場(chǎng)呈現(xiàn)一定的頭部集中趨勢(shì)，但在用品、零食、保健品等廣闊賽道，新品牌憑借極致單品、渠道創(chuàng)新或內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)依然有機(jī)會(huì)快速突圍?！敝煳木瓯硎?。

　　朱文娟還指出，自動(dòng)喂食器、全自動(dòng)貓廁所等智能用品數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但多數(shù)智能化水平仍有待提升，行業(yè)也期待更強(qiáng)技術(shù)基因的公司入局并帶來(lái)突破性產(chǎn)品，新的爆發(fā)點(diǎn)仍在孕育之中。

　　“中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)代剛剛開(kāi)始。目前寵物食品品牌頭部陣營(yíng)并不穩(wěn)固，競(jìng)爭(zhēng)仍然比較激烈，市場(chǎng)格局優(yōu)化空間很大?！敝薪鸸巨r(nóng)林牧漁首席分析師王思洋認(rèn)為，企業(yè)需要圍繞研發(fā)、渠道、供應(yīng)鏈能力等構(gòu)筑一體化、系統(tǒng)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　未來(lái)，龍頭企業(yè)間的品牌整合或大有可為。王思洋表示，在中國(guó)市場(chǎng)，寵物行業(yè)企業(yè)集中度和品牌集中度差不多，品牌定位還不夠細(xì)分。建立細(xì)分品牌很重要的一個(gè)方法就是通過(guò)外延并購(gòu)整合，快速切入。從全球經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，龍頭企業(yè)會(huì)通過(guò)持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣、區(qū)分不同品類(lèi)及價(jià)格段等，來(lái)捕捉消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（記者 韋夏怡 馮媛媛）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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