國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年我國社會消費品零售總額達501202億元，同比增長3.7%。其中，限額以上單位化妝品類消費品零售額為4653億元，同比增長5.1%，不僅明顯高于社會消費品零售總額增速，也跑贏了全國GDP大盤5%的增速，一改2024年同比下降1.1%的局面，行業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。
在進出口方面，中國醫(yī)藥保健品進出口商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年我國化妝品類商品進出口總額為240.0億美元，同比增長2.2%，逆轉(zhuǎn)了2024年同比下降3.7%的頹勢。其中，化妝品進口總額為161.8億美元，同比下跌0.9%，較2024年同比下跌9.0%有了明顯回彈；出口總額為78.2億美元，同比增長9.2%，繼續(xù)保持較高增速，我國化妝品進出口貿(mào)易逆差連續(xù)四年收窄。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，在我國化妝品市場規(guī)模趨于平穩(wěn)、消費增速放緩的大背景下，2025年化妝品行業(yè)交出了一份令人欣喜的答卷，尤其是出口額的持續(xù)增長，進一步印證了我國化妝品行業(yè)國際化發(fā)展勢在必行。
進口降幅縮小 市場回升跡象顯現(xiàn)
2022—2024年，我國化妝品進口額連續(xù)三年出現(xiàn)負(fù)增長，降幅分別為10.6%、19.4%和9.0%。2025年，我國化妝品進口總額為161.8億美元，同比下降0.9%。盡管進口額仍處于縮減態(tài)勢，但已展現(xiàn)出回升跡象。
主要進口來源地
2025年，我國化妝品進口來源地主要集中于歐美和日韓市場，排名前五位的市場為法國、日本、韓國、美國和英國（詳見圖1），合計占據(jù)我國化妝品進口總額的79.3%。
法國已連續(xù)三年成為我國第一大化妝品進口來源地，2025年占據(jù)我國化妝品進口總額的29.6%。我國自法國進口化妝品的金額于2022年首次出現(xiàn)負(fù)增長，2023年和2024年連續(xù)下跌，跌幅分別為11.2%和7.9%。2025年，我國自法國進口化妝品47.9億美元，同比增長5.1%，恢復(fù)了正增長的態(tài)勢。法國化妝品產(chǎn)業(yè)起步較早，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著，眾多品牌享譽全球，在高端化妝品領(lǐng)域占據(jù)穩(wěn)固地位。2025年，我國自法國進口化妝品金額同比出現(xiàn)反彈，顯示出法國化妝品在我國市場仍具競爭力。
2023年以前，日本長期位居我國化妝品第一大進口來源地。自2023年起，日本排名便一直位列第二。日本化妝品品牌矩陣豐富，產(chǎn)品線齊全，從“貴婦”到“開價”產(chǎn)品一應(yīng)俱全，為日本同時開拓高端市場和平價市場提供了有力支撐，使其一度在我國化妝品市場占據(jù)領(lǐng)先地位。2022年，我國自日本進口化妝品金額首次出現(xiàn)負(fù)增長，并在此后兩年持續(xù)下滑，2024年進口額僅為2021年的56.4%。在2024年我國自日本進口化妝品金額同比下跌27.0%的局面下，2025年實現(xiàn)了3.8%的正增長，達32.9億美元。
韓國位列第三。依托K-POP、影視等娛樂產(chǎn)業(yè)和文化的影響力，韓國化妝品在我國市場一直占據(jù)重要份額。尤其是在中國本土化妝品產(chǎn)業(yè)尚未充分發(fā)展的時期，愛麗小屋、悅詩風(fēng)吟、后等韓國品牌在中國市場深受消費者青睞。但韓國化妝品與歐美化妝品不同，對我國出口產(chǎn)品類別主要以平價彩妝為主，且主要靠明星效應(yīng)帶動。因此，在我國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后，韓國化妝品在我國市場的競爭力快速減弱，其市場份額被國貨與歐美化妝品瓜分。我國自韓國進口化妝品金額在2022年首次出現(xiàn)負(fù)增長，下跌34%，并一直維持負(fù)增長狀態(tài)，但下跌速度逐漸減緩。2025年，我國自韓國進口化妝品金額為21.8億美元，同比下跌2.7%。
美國自2020年以來一直位列我國第四大化妝品進口來源地。2022年起，我國自美國進口化妝品金額持續(xù)處于負(fù)增長狀態(tài)，2024年降幅縮小至3.4%，但2025年降幅再度擴大至25.8%，是我國2025年前十大化妝品進口來源地中跌幅最大的市場，進口額為13.1億美元。
英國自2020年以來一直位列我國第五大化妝品進口來源地。近年來，我國自英國進口化妝品金額波動明顯，2023年進口額下降37.4%，2024年增長18.1%，2025年再度下跌3.8%。從具體金額來看，我國自英國進口化妝品金額的高點是2021年的20.8億美元，明顯高于2025年的12.7億美元。
排名第六到第十位的進口市場分別為意大利、西班牙、比利時、加拿大和德國，合計占據(jù)我國化妝品進口總額的12.3%。除比利時外，我國自意大利、西班牙、加拿大和德國進口化妝品金額均實現(xiàn)正增長，尤其是自加拿大的進口額增速達14.8%，是前十大化妝品進口來源地中增速最高的市場。
主要進口產(chǎn)品
2025年，我國進口最多的化妝品類別依然是美容護膚品，進口額為127.1億美元，占我國化妝品進口總額的78.5%，同比減少2.5%。香水類產(chǎn)品排名第二，增長最為明顯，進口額為12.1億美元，同比增長21.0%。身體護理類產(chǎn)品排名第三，進口額為11.4億美元，同比減少11.4%。頭發(fā)護理品和口腔護理品分別位列第四、第五位，進口額分別為9.2億美元和2.0億美元，分別同比增長12.9%和2.7%，均扭轉(zhuǎn)了2024年負(fù)增長的態(tài)勢。
根據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，2025年我國線上線下全渠道中，香水類產(chǎn)品銷售額為251.8億元，同比下滑2.1%?？梢钥闯?，在國內(nèi)香水市場規(guī)模下滑的情況下，香水類產(chǎn)品進口額仍保持增長，這反映出進口香水類產(chǎn)品在國內(nèi)仍具較強競爭力。從進口來源地看，香水類產(chǎn)品前三大進口來源地分別是法國、意大利和西班牙，三者合計占香水類產(chǎn)品進口總額的90.7%。
出口持續(xù)增長 國際化進程深入推進
2025年，我國化妝品出口總額為78.2億美元，同比增長9.2%。我國化妝品出口額已連續(xù)五年保持高速增長態(tài)勢，這顯示出我國化妝品產(chǎn)業(yè)的國際化進程正深入推進。
主要出口市場
我國化妝品主要出口市場相對固定。2025年，前五大出口市場分別是美國、中國香港、英國、印度尼西亞和日本（詳見圖2），總計占我國化妝品出口總額的44.5%。其中，美國占比19.3%，遠(yuǎn)高于其他市場。
美國常年是我國化妝品第一大出口市場。2025年，我國化妝品對美出口承壓，但同比增長4.0%，出口額達15.1億美元，成績令人欣喜。實際上，過去五年，我國化妝品對美國出口一直保持正增長態(tài)勢，這不僅展現(xiàn)出我國化妝品在美國市場地位日漸穩(wěn)固，也彰顯出我國化妝品產(chǎn)業(yè)的扎實基礎(chǔ)和抗風(fēng)險能力。
中國香港是我國化妝品第二大出口市場，2025年出口額為7.5億美元，同比下跌6.2%，但規(guī)模仍然可觀。
英國已連續(xù)第六年位列我國化妝品第三大出口市場，2025年出口額為5.1億美元，同比下跌3.3%，與2024年16.3%的增長勢頭截然不同。
我國第四及第五大化妝品出口市場分別為印度尼西亞和日本。其中，我國對印度尼西亞化妝品出口額為3.7億美元，持續(xù)保持高增長態(tài)勢；對日本化妝品出口額在2023年和2024年連續(xù)兩年下跌后，2025年恢復(fù)正增長，同比上升6.6%。
2025年，我國第六到第十大化妝品出口市場分別為荷蘭、俄羅斯、馬來西亞、菲律賓和泰國，總計占我國化妝品出口總額的14.5%，各市場占比差距不大。
其中，我國對荷蘭的化妝品出口額持續(xù)保持增長態(tài)勢，同比增長11.1%，主要得益于美容護膚品和香水類產(chǎn)品的增長。我國對俄羅斯的化妝品出口額于近五年保持正增長態(tài)勢，但增幅不穩(wěn)定。2020—2025年，我國對俄羅斯的化妝品出口額從8045萬美元增至2.6億美元；其中，2023年同比大增57.4%，但2024年增速略有回落，2025年又增至31.9%，俄羅斯正成為我國化妝品“出?！钡闹匾康牡?。我國對馬來西亞、菲律賓和泰國的化妝品出口額較為接近，為2億美元左右，同比增長分別達8.9%、19.1%和22.8%。
不難看出，2025年我國前十大化妝品出口市場中，東盟市場占據(jù)四席。東盟市場與我國距離相近，對中國文化和產(chǎn)品的認(rèn)同度較高，通常是我國化妝品走向國際的第一站。近年來，東盟市場憑借巨大的人口基數(shù)和高速增長的經(jīng)濟成為全球矚目的化妝品新興市場，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?025年，我國對東盟出口化妝品金額達12.3億美元，占我國化妝品出口總額的15.7%。其中，印度尼西亞是我國化妝品“出?！钡闹匾康牡?。自2021年起，我國對印度尼西亞的化妝品出口額就進入了超高速增長態(tài)勢，尤其在2022年和2023年增速高達97.6%和67.7%。2024年起，這一增速回落至正常水平，但仍位于10%~20%間。2020—2025年，我國對印度尼西亞的化妝品出口額從6395萬美元增至3.7億美元，年均復(fù)合增長率高達42.1%，增長勢頭迅猛。
主要出口產(chǎn)品
2025年，出口額最大的化妝品產(chǎn)品類別是美容護膚品，出口額為43.9億美元，同比增長8.3%，是我國化妝品出口的“主力軍”。出口額排名第二的是身體護理品，出口額為12.5億美元，同比上漲5.8%，扭轉(zhuǎn)了2024年的下滑趨勢?？谇蛔o理品排名第三，出口額為8.5億美元，與2024年基本持平，是增幅最小的類別。頭發(fā)護理品和香水類產(chǎn)品是出口額較少的類別，分別為6.9億美元和6.4億美元，但增長幅度較為亮眼，分別實現(xiàn)了20.3%和25.6%的正增長。
值得一提的是，香水類產(chǎn)品仍然是2025年我國化妝品出口額增幅最大的產(chǎn)品類別，且近五年持續(xù)保持高速增長態(tài)勢，出口額從2020年的1.4億美元增至2025年的6.4億美元，增長超四倍，年均復(fù)合增長率高達34.4%。
出口主力省份
當(dāng)下，我國部分省份已形成具有較大影響力的化妝品產(chǎn)業(yè)集群。尤其是廣東省、浙江省、上海市、江蘇省的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著，涌現(xiàn)出“白云美灣”“東方美谷”“美妝小鎮(zhèn)”等產(chǎn)業(yè)集群。這種產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展態(tài)勢也反映在各省份的化妝品出口額上。2025年，化妝品出口額排名前五的省份為廣東省、浙江省、上海市、江蘇省和福建省，合計占據(jù)我國化妝品出口總額的89.8%。
廣東省和浙江省分別位列第一、第二位，出口額遠(yuǎn)高于其他省份，并連續(xù)五年保持增長態(tài)勢。廣東省作為我國化妝品第一大省，2025年化妝品出口額達31.4億美元，占我國化妝品出口總額的40.2%，并保持可觀的增速。浙江省位列第二，出口額達20.6億美元，同比增長13.7%，穩(wěn)中有進。位列第三的上海市是2024年我國化妝品前五大出口省份中唯一出口額出現(xiàn)下跌的省份，但2025年回歸正增長，同比增長7.0%。江蘇省位列第四，在2023年出口額出現(xiàn)負(fù)增長后連續(xù)兩年實現(xiàn)正增長，2024年和2025年分別同比增長19.1%和16.8%，2025年出口額達6.7億美元。福建省位列第五，是2025年我國化妝品前五大出口省份中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的省份，同比下跌9.0%，出口額為3.5億美元。（作者：中國醫(yī)藥保健品進出口商會 高瀅 柳燕 于志斌）
轉(zhuǎn)自：中國醫(yī)藥報
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