調(diào)查顯示09年全國(guó)主要消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)六大特點(diǎn)

本報(bào)記者董文新 孫啟文北京報(bào)道 在中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心日前舉行的“第十四屆全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”上，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任朱新武發(fā)布了全國(guó)重點(diǎn)消費(fèi)品市場(chǎng)的年度調(diào)查結(jié)果。朱新武指出，2009年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)六大特點(diǎn)：居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，熱點(diǎn)商品增勢(shì)明顯；流通領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，并購(gòu)重組步伐加快，新型業(yè)態(tài)發(fā)展迅速；節(jié)能、環(huán)保、健康、綠色等概念進(jìn)一步強(qiáng)化，成為主要消費(fèi)訴求；國(guó)際金融危機(jī)加劇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，部分消費(fèi)品行業(yè)格局開(kāi)始發(fā)生深刻變化；品牌引力不斷加大，國(guó)產(chǎn)品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位；國(guó)際金融危機(jī)為我國(guó)企業(yè)走向世界提供了機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)迎來(lái)自主品牌發(fā)展的高潮。

從該中心在全國(guó)調(diào)查的80余種主要消費(fèi)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況看，2009年，銷(xiāo)量前十位品牌的平均市場(chǎng)占有率為69.87%，比2008年提高了1.54個(gè)百分點(diǎn)，表明名優(yōu)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力繼續(xù)提高。分類(lèi)別看，家電類(lèi)消費(fèi)品的市場(chǎng)集中度依然最高，其后依次為日化類(lèi)、文化辦公類(lèi)、日用品類(lèi)、食品類(lèi)、服裝類(lèi)。

在家電類(lèi)消費(fèi)品市場(chǎng)，品牌優(yōu)勢(shì)最為明顯，銷(xiāo)量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)平均占有率達(dá)到81.29%，比上年提高2.05個(gè)百分點(diǎn)。洗衣機(jī)、電冰箱、彩電等大家電的銷(xiāo)量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率均在80%以上，與上年相比，彩電和電冰箱十強(qiáng)品牌的占有率分別提高了2.72個(gè)百分點(diǎn)和1.69個(gè)百分點(diǎn)，洗衣機(jī)十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率下降1.69個(gè)百分點(diǎn)。冷柜行業(yè)的市場(chǎng)集中度仍然呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，2009年提高了0.16個(gè)百分點(diǎn)。在小家電領(lǐng)域，品牌概念日益深入人心，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步向知名品牌集中，大部分產(chǎn)品銷(xiāo)量十強(qiáng)品牌的份額有所提升。

具體看，在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域，電磁爐的市場(chǎng)集中度仍最高，銷(xiāo)量十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額提高了5.42個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到87.78%；浴霸、電壓力鍋、燃?xì)鉄崴魇畯?qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率也均在80%以上，且均比上年有所提高；電飯煲的市場(chǎng)集中度仍在70%以上，達(dá)到77.20%，比上年提高2.28個(gè)百分點(diǎn)；雖然電水壺、燃?xì)庠罹?、吸油煙機(jī)十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率低于其他廚衛(wèi)家電，但也一直處于穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，2009年均有不同程度的提高，分別達(dá)到61.67%、58.11%、55.86%。在生活小家電領(lǐng)域，仍然有超過(guò)九成的消費(fèi)者選擇了飲水機(jī)、電動(dòng)剃須刀十強(qiáng)品牌，電熨斗的市場(chǎng)集中度在這一領(lǐng)域最低，僅為76.2%，電風(fēng)扇、電吹風(fēng)機(jī)、吸塵器十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額仍在80%以上，除電吹風(fēng)基本與上年持平外，電風(fēng)扇、吸塵器均有不同程度的下降。

在日化、日用類(lèi)消費(fèi)品市場(chǎng)，銷(xiāo)量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)平均占有率為70.96%。市場(chǎng)集中度最高的是壓力鍋，達(dá)到92.64%；睫毛膏、不銹鋼鍋、紫砂炊具市場(chǎng)的品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大，十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升，已突破80%；染發(fā)用品、沐浴露的市場(chǎng)占有率在70%以上，分別提高0.77個(gè)百分點(diǎn)和6.95個(gè)百分點(diǎn)；床上用品的市場(chǎng)集中度仍最低，為25.98%，略低于上年。

在食品類(lèi)市場(chǎng)，銷(xiāo)量十強(qiáng)品牌的平均市場(chǎng)占有率達(dá)到70%以上。葡萄酒的市場(chǎng)集中度最高，為82.39%，比上年提高了2.23個(gè)百分點(diǎn)；啤酒、火腿腸、白酒的市場(chǎng)集中度在75%以上，其中啤酒、火腿腸的市場(chǎng)集中度有所提高，而白酒則有較大幅度的下降；在食品類(lèi)市場(chǎng)，保健品的市場(chǎng)集中度仍最低，但2009年提高了1.39個(gè)百分點(diǎn)，突破20%。

在文化辦公類(lèi)市場(chǎng)，傳真機(jī)、打印機(jī)、戶(hù)外用品、數(shù)碼電池的購(gòu)買(mǎi)力最為集中，達(dá)到80%以上，但與上年相比，傳真機(jī)、打印機(jī)出現(xiàn)了不同程度的下降，而戶(hù)外用品則有較大幅度的提高。手表、電池充電器的市場(chǎng)集中度一升一降，均在60%以上。健身器材、普通自行車(chē)的市場(chǎng)集中度較低，不足50%，但與上年32.5%的數(shù)字相比，健身器材名優(yōu)品牌的吸引力明顯加大。

在服裝、鞋帽類(lèi)市場(chǎng)，名優(yōu)品牌的影響力仍有待提高。2009年銷(xiāo)量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)平均占有率為38.13%，與上年基本持平。運(yùn)動(dòng)鞋、羽絨服的品牌影響力最為明顯，十強(qiáng)品牌的合計(jì)市場(chǎng)份額分別為64.38%、62.01%，與上年相比，運(yùn)動(dòng)鞋有了較大幅度的提高，羽絨服略有下降。在女內(nèi)衣市場(chǎng)，共有近六成的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力投向名優(yōu)品牌；羊絨衫、牛仔服、領(lǐng)帶、保暖內(nèi)衣、女皮鞋、男褲十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額在40%-50%之間；男襯衫、針織內(nèi)衣、男皮鞋十強(qiáng)品牌的合計(jì)份額在30%-40%之間；休閑裝、茄克衫、男西服、皮衣、T恤衫、童裝的市場(chǎng)集中度在20%-30%之間，值得關(guān)注的是T恤衫、茄克衫、休閑裝均有不同程度的提高；羊毛衫的市場(chǎng)集中度最低，僅為18.93%。

調(diào)查結(jié)果還顯示，在消費(fèi)品銷(xiāo)量前十位品牌的市場(chǎng)份額構(gòu)成中，2009年國(guó)產(chǎn)名優(yōu)品牌仍占據(jù)六成多的份額，比上年有所下降。

來(lái)源：中國(guó)信息報(bào)

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