福建：文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇春意濃 “詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”還需雙向奔赴

　　近年來(lái)，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的帶動(dòng)效應(yīng)不斷增強(qiáng)，文旅消費(fèi)是促進(jìn)消費(fèi)繁榮的重要?jiǎng)恿?。在?yōu)化調(diào)整疫情防控政策的新階段，我國(guó)各地文旅消費(fèi)逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。為持續(xù)推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，全面落實(shí)省委關(guān)于實(shí)施“深學(xué)爭(zhēng)優(yōu)、敢為爭(zhēng)先、實(shí)干爭(zhēng)效”行動(dòng)部署，今年福建省文旅廳把恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)放在優(yōu)先位置，落實(shí)好《福建省推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》，從提升產(chǎn)品有效供給、堅(jiān)持項(xiàng)目帶動(dòng)、推進(jìn)文旅深度融合、抓好品牌宣傳等方面全面發(fā)力，為省文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁活力。當(dāng)前，業(yè)內(nèi)業(yè)外對(duì)文旅行業(yè)發(fā)展一片看好。新年伊始，文旅行業(yè)該如何抓住機(jī)遇，有的放矢，精準(zhǔn)施策，盡快讓沉寂三年的旅游業(yè)得到盡快恢復(fù)呢？

　　加緊拼經(jīng)濟(jì) 迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅

　　今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3．08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88．6％；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758．43億元，恢復(fù)至2019年同期的73．1％。在福建，2023年春節(jié)假日全省累計(jì)接待游客2087．79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25．4％；累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入136．55億元，同比增長(zhǎng)78．0％。數(shù)據(jù)告訴我們，隨著疫情管控放開(kāi)，2023年文旅行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，這些得益于政策的推動(dòng)，全省文旅系統(tǒng)創(chuàng)新推出系列文旅促消費(fèi)和惠民措施，精心策劃舉辦文旅迎新春活動(dòng)，豐富假日產(chǎn)品供給，假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序，文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。福州市三坊七巷保護(hù)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)有限公司副總經(jīng)理陳浩對(duì)此感同身受。據(jù)其介紹，今年春節(jié)元宵假期，三坊七巷景區(qū)人流如織，接待游客人數(shù)達(dá)76．36萬(wàn)人次。

　　加快上新文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)

　　疫情三年，隨著游客體驗(yàn)需求深化，文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷推陳出新，成為促進(jìn)消費(fèi)的新熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。三坊七巷景區(qū)作為老牌A級(jí)景區(qū)，在制定發(fā)展規(guī)劃時(shí)，將“新需求”列入重要策劃因素中。春節(jié)期間，三坊七巷景區(qū)就文旅新融合推出一系列升級(jí)的文旅活動(dòng)，每周約有28余場(chǎng)街頭演出，舉辦坊巷音樂(lè)節(jié)、街頭藝人紅歌季等活動(dòng)。

　　除了經(jīng)典景區(qū)的特色新項(xiàng)目，新晉網(wǎng)紅打卡地?zé)熍_(tái)山也不甘落后創(chuàng)新步伐。煙山舊沉浸式劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人劉兆麟表示，煙山舊沉浸式劇場(chǎng)將積極推動(dòng)景區(qū)發(fā)展新模式，讓文旅融合在劇場(chǎng)煥發(fā)新生機(jī)，“我們將物品融入劇目中的元素推出特色文創(chuàng)產(chǎn)品，并且充分發(fā)揮煙臺(tái)山的歷史文化優(yōu)勢(shì)，在本月即將推出煙山戲劇社、煙山茶館，為戲劇愛(ài)好者打造興趣班，邀請(qǐng)專業(yè)的表演教師為戲劇愛(ài)好者上課?！辈粌H如此，煙山舊沉浸式劇場(chǎng)還將與企業(yè)進(jìn)行異業(yè)合作，在跨界賦能方面做出新嘗試。武夷山“印象大紅袍”假期開(kāi)演當(dāng)天共接待觀眾7300多人，創(chuàng)春節(jié)假期單日接待紀(jì)錄。平潭推出“福詩(shī)?！庇履昊顒?dòng)，吸引廣大游客前往打卡。

　　每到夜幕降臨，在下杭路廣場(chǎng)的國(guó)風(fēng)杭肆·開(kāi)箱尋寶——后備箱集市同樣吸引了不少市民選購(gòu)商品。該市集以閩都非遺文化為核心，包括捏泥人、糖畫(huà)、翻紙花，制作糖葫蘆等，滿滿的童年記憶，讓游客近距離感受手藝人與工藝品之間的溫度。

　　沉浸式旅游演藝項(xiàng)目打破舞臺(tái)界限，觀眾作為角色通過(guò)移步換景進(jìn)入劇情場(chǎng)景，極大地深化了觀劇體驗(yàn)。據(jù)介紹，角色扮演參與式景區(qū)尤其受到年輕人的追捧，代表了文旅沉浸體驗(yàn)的新趨勢(shì)，是今后一段時(shí)期文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

　　文旅企業(yè)在推陳出新的同時(shí)，也離不開(kāi)部門(mén)政策的扶持。福建省文旅廳黨組副書(shū)記、副廳長(zhǎng)林守欽表示，今年，按照政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)參與，以“清新福建 精彩四季”為主題，省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)籌資源，打造互動(dòng)式沉浸式文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，舉辦系列活動(dòng)，全方位推動(dòng)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。福建將以5個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市為重點(diǎn)，率先推進(jìn)城市更新和文旅消費(fèi)設(shè)施改造升級(jí)。大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，開(kāi)展“市市20個(gè)夜間打卡點(diǎn)”活動(dòng)，培育后備箱經(jīng)濟(jì)新模式。

　　靈活運(yùn)用數(shù)字文旅新科技

　　疫情三年，許多數(shù)字文旅產(chǎn)品成為了大家的出行“代餐”，利用“云游”過(guò)過(guò)旅行的干癮。疫情期間開(kāi)發(fā)流行的多種多樣的數(shù)字“云端”文旅產(chǎn)品為新模式轉(zhuǎn)變總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)，為數(shù)字文旅創(chuàng)新升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。春節(jié)假期，各大歷史文化街區(qū)通過(guò)支付寶“厝厝有余”生活號(hào)舉辦“延續(xù)城市記憶，回味人文鄉(xiāng)情”系列直播，主播帶領(lǐng)觀眾云游古厝、體驗(yàn)文旅活動(dòng)、探訪特色空間，打造互動(dòng)性和沉浸感強(qiáng)的線上文旅體驗(yàn)。

　　隨著“首屆文旅中國(guó)元宇宙創(chuàng)新大賽”在福建的舉行，文旅行業(yè)眾多從業(yè)者從中看到機(jī)遇，紛紛以“文旅＋科技”的新方式，探索在數(shù)字時(shí)代中更多適合的應(yīng)用場(chǎng)景和文旅模式。

　　泰寧縣旅委會(huì)市場(chǎng)推廣局副局長(zhǎng)黃小榮表示，泰寧文旅將繼續(xù)升級(jí)云游產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)揮線上產(chǎn)品“一部手機(jī)游泰寧”小程序的優(yōu)勢(shì)，在文旅復(fù)蘇期間，開(kāi)設(shè)“發(fā)現(xiàn)不一樣的泰寧”短視頻大賽，邀請(qǐng)達(dá)人前來(lái)打卡，體驗(yàn)云端到實(shí)地的線上線下聯(lián)動(dòng)旅行模式。

　　福建師范大學(xué)文化旅游與公共管理學(xué)院院務(wù)委員儲(chǔ)德平副教授認(rèn)為，數(shù)字科技的迅猛發(fā)展，催生出一大批數(shù)字文旅的新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新場(chǎng)景，為文旅融合注入了新活力，形成了虛擬旅游、數(shù)字沉浸體驗(yàn)、數(shù)字展覽、數(shù)字講解、景區(qū)街區(qū)元宇宙等諸多新型融合業(yè)態(tài)。靈活綜合運(yùn)用數(shù)字文旅新科技，極大地豐富拓展了文化旅游體驗(yàn)的邊界、方式和深度，形成數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)方式，是推動(dòng)文旅消費(fèi)復(fù)興的重要舉措。

　　記者獲悉，省文旅廳將推動(dòng)出臺(tái)《推進(jìn)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，要求加快推進(jìn)數(shù)字文旅系統(tǒng)融合與提升一期工程和數(shù)字文旅綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，評(píng)選20家高等級(jí)智慧景區(qū)，支持8個(gè)試點(diǎn)公共文化場(chǎng)館開(kāi)展智能導(dǎo)覽后續(xù)建設(shè)開(kāi)發(fā)，培育若干在全國(guó)有影響力的數(shù)字文旅應(yīng)用場(chǎng)景。在拓展服務(wù)功能的同時(shí)，數(shù)字化應(yīng)與文旅深度融合，推動(dòng)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　提升產(chǎn)品有效供給

　　2月20日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“《藍(lán)皮書(shū)》”）指出，疫情對(duì)旅游偏好的影響將深刻改變旅游產(chǎn)業(yè)的投資方式。從供給側(cè)來(lái)說(shuō)，疫情迫使多數(shù)旅游投資創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體改變傳統(tǒng)的投資模式、商業(yè)形態(tài)和業(yè)務(wù)板塊，市場(chǎng)主體將在細(xì)分市場(chǎng)上加大融合創(chuàng)新的力度。

　　福建師范大學(xué)文化旅游與公共管理學(xué)院院務(wù)委員儲(chǔ)德平副教授認(rèn)為，旅行社的一成不變必將走入“死胡同”，面對(duì)更加精準(zhǔn)化、個(gè)性化的消費(fèi)需要，旅行社應(yīng)主動(dòng)調(diào)整市場(chǎng)方向，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品線路，為打好這次翻身仗做足準(zhǔn)備。

　　面對(duì)游客出行心理的變化，對(duì)于縮短出游距離的需求，旅行社挖掘省內(nèi)周邊小眾旅游目的地制定旅游產(chǎn)品，正值春季，全省旅行社推出了賞花踏青線路，如尤溪俠天下看桃花，永泰看青梅，霞浦賞櫻花等周邊短途線路；對(duì)于個(gè)性化需求的提升，旅行社也緊跟市場(chǎng)需求，將在假日期間推出一系列為游客量身定制的旅游產(chǎn)品；對(duì)于入出境旅游還處于恢復(fù)期的情況，在恢復(fù)初期會(huì)把產(chǎn)品重心放在人數(shù)較少的定制型團(tuán)隊(duì)上，先推出以當(dāng)?shù)亟哟秊橹鞯穆糜萎a(chǎn)品，后續(xù)恢復(fù)的過(guò)程中推出多樣符合不同需求的出境旅游產(chǎn)品。

　　針對(duì)游客感興趣的網(wǎng)紅線路，旅行社緊鑼密鼓進(jìn)行規(guī)劃。福建省春秋國(guó)際旅行社對(duì)外公布自3月份起，“福州／廈門(mén)?西雙版納”航線將增加執(zhí)飛頻次，今年內(nèi)預(yù)計(jì)執(zhí)飛658架次，預(yù)計(jì)將輸送旅客75000多人次。

　　面對(duì)疫后文旅市場(chǎng)新需求和新機(jī)遇，如何積極創(chuàng)新和豐富文旅產(chǎn)品供給，是從業(yè)者值得深思的問(wèn)題，如何利用福建的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步打響福建文旅品牌，相關(guān)主管部門(mén)也正在不遺余力。省文旅廳黨組副書(shū)記、副廳長(zhǎng)林守欽表示，景區(qū)融合創(chuàng)新將圍繞“五圈”（環(huán)武夷山、泰寧丹霞、福建土樓、鼓浪嶼、泉州古城5個(gè)世界遺產(chǎn)地文旅集聚區(qū)）“三線”（1號(hào)濱海風(fēng)景道、武夷山國(guó)家森林風(fēng)景道、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園福建段），積極探索旅游資源集聚區(qū)與行政區(qū)適度分離改革，加快優(yōu)質(zhì)資源跨區(qū)域高效整合。除此之外，還將依托世界文化和自然遺產(chǎn)打造世界級(jí)旅游景區(qū)，打造更多文化休閑和非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，培育文旅“一市一地標(biāo)”。

　　對(duì)于景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展模式，應(yīng)該推出更多符合“Z世代”的文旅產(chǎn)品，既有利于全省文旅行業(yè)快速步入復(fù)蘇軌道，同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)也更能夠打響福建文旅品牌，唱響福建文旅篇章。

　　利用新媒體平臺(tái)抓好品牌宣傳

　　近日，中國(guó)多地文旅局長(zhǎng)們紛紛從幕后走到臺(tái)前。有人一襲民族服飾，有人變身古裝俠客，有人策馬奔騰……局長(zhǎng)們借助新媒體平臺(tái)希望“出圈”，這是一種值得肯定的營(yíng)銷宣傳探索，對(duì)于提高地方知名度吸引更多游客前往游玩會(huì)起到積極助推。

　　省文旅廳一級(jí)巡視員吳立官指出：做好文旅宣傳工作，要把游客視角和市場(chǎng)導(dǎo)向當(dāng)成發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的視角和導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)從“流量”向“銷量”的轉(zhuǎn)變。

　　福建省旅游宣傳中心主任張鵬表示，局長(zhǎng)們流量“狂飆”后需要進(jìn)行冷思考，為了避免讓“網(wǎng)紅效應(yīng)”成為曇花一現(xiàn)，需要多下功夫研究游客的需求，從游客視角出發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗筮M(jìn)行再培育、再推廣。今后福建還將實(shí)施省市縣文旅聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，發(fā)布福建文旅熱度榜單、新媒體平臺(tái)傳播力指數(shù)排行榜。用好抖音、快手等新媒體，講好福建文旅故事。組織文旅創(chuàng)意視頻劇本挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)傳播＋營(yíng)銷雙功能驅(qū)動(dòng)。延續(xù)入閩游客過(guò)夜獎(jiǎng)勵(lì)政策，吸引更多省外游客來(lái)閩體驗(yàn)“清新福建”和“?！蔽幕?。

　　今年，福建將搭建“英雄聯(lián)盟”升級(jí)版平臺(tái)、搭建“10萬(wàn)人直播帶游”平臺(tái)、搭建“清新福建”文旅產(chǎn)品銷售平臺(tái)三項(xiàng)重要?jiǎng)幼饕呀?jīng)擺上議程。搭建“英雄聯(lián)盟”升級(jí)版平臺(tái)，在原來(lái)“文旅系統(tǒng)＋服務(wù)機(jī)構(gòu)”基礎(chǔ)上增設(shè)優(yōu)質(zhì)文旅達(dá)人專區(qū)，依托網(wǎng)信辦和各新媒體平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，細(xì)分屬性篩選入庫(kù)。將邀請(qǐng)各地市文旅宣傳部門(mén)進(jìn)駐“英雄聯(lián)盟”，搭建文旅宣傳部門(mén)與專業(yè)機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)達(dá)人的供需服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享。還將聯(lián)合抖音平臺(tái)啟動(dòng)福建文旅全國(guó)云分享會(huì)，該活動(dòng)包含“星人”培訓(xùn)計(jì)劃、“達(dá)人帶你鄉(xiāng)村游”等內(nèi)容。將聯(lián)合省商務(wù)廳，攜程、同程、阿里、美團(tuán)、抖音等OTA平臺(tái)設(shè)立“清新福建”文旅產(chǎn)品銷售平臺(tái)，為我省文旅企業(yè)搭建官方認(rèn)證的線上銷售平臺(tái)。通過(guò)品牌賦能和官方認(rèn)證，持續(xù)引流，實(shí)現(xiàn)流量和銷量的有效轉(zhuǎn)化。

　　風(fēng)景很美旅途也依然遙遠(yuǎn)。文旅行業(yè)等待了3年的市場(chǎng)機(jī)遇能否讓他們迎來(lái)真正的“春天”？追逐詩(shī)和遠(yuǎn)方的旅程即將繼續(xù)展開(kāi)，文旅市場(chǎng)的迎春復(fù)蘇、文旅新模式給所有人帶來(lái)體驗(yàn)與驚喜，是所有人的期盼與等待。

　　轉(zhuǎn)自：東南網(wǎng)

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