廣東玩具，正在“玩”出新高度

　　3月10日，“廣貨行天下”春季行動玩具專場促銷活動在汕頭市澄海區(qū)隆重啟幕，廣東玩具正式吹響“拓市場、拿訂單、促生產(chǎn)、強信心”的春季奮進號角。

　　記者在現(xiàn)場了解到，AI智能玩具等多款新品在現(xiàn)場發(fā)布，不少企業(yè)代表和海內(nèi)外采購商到場參觀選品、沉浸式打卡，同步開業(yè)的IP潮玩中心更是成為全場焦點，點亮玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新消費與品牌展示的新場景。

　　經(jīng)歷改革開放40余年發(fā)展，廣東已成為中國最大、全球領先的玩具生產(chǎn)和出口基地，這里既有“中國玩具禮品之都”汕頭澄海，又有“中國潮玩之都”東莞，更有“AI玩具硅谷”深圳，三大集群協(xié)同發(fā)力、領跑全國，向全世界散發(fā)“廣貨”魅力。

　　潮玩新品集中發(fā)布，IP潮玩中心亮相

　　活動現(xiàn)場亮點紛呈、成果豐碩，一場集新品發(fā)布、平臺推介、直播展示、洽談對接于一體的產(chǎn)業(yè)盛宴火熱開啟。

　　奧飛娛樂、廣東群宇互動科技有限公司、樂森機器人（深圳）有限公司、東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司4家頭部企業(yè)輪番登場，集中展示最新研發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品，從經(jīng)典IP衍生的智能互動玩具到安全高品質(zhì)的嬰童系列用品，新品融合科技與創(chuàng)意，充分展現(xiàn)廣東玩具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實力與制造水平。

　　電商平臺也為廣東玩具產(chǎn)業(yè)賦能，現(xiàn)場，阿里國際、阿里速賣通、抖音、淘天等國內(nèi)頭部電商與跨境平臺現(xiàn)場推介，圍繞數(shù)字化營銷、跨境出海、直播電商等主題展開分享，助力廣東玩具打通國內(nèi)國際雙循環(huán)。

　　另一邊，當天正式啟幕的IP潮玩中心也賺足眼球，這個圍繞潮玩品牌、IP、AI打造的專屬展示對接平臺，首日就吸引了不少海內(nèi)外采購商到場選品。

　　展臺前，美國采購商丹·克萊默（Dan Cramer）正拿著一款IP聯(lián)名的智能玩具仔細研究，不時與工作人員交流產(chǎn)品細節(jié)。作為深耕玩具行業(yè)11年的“老玩具人”，他擁有對全球玩具行業(yè)趨勢的精準洞察。談及汕頭澄海的玩具，這名資深采購商贊不絕口。

　　“澄海企業(yè)的反饋速度，玩具產(chǎn)品的更新設計和技術改進，各方面我都非常滿意，讓人耳目一新?！蹦壳埃ぁた巳R默已與汕頭澄海企業(yè)開展了超兩年的合作，他表示，接下來也很有興趣到廣東其他地方，甚至到全國去采購更多玩具品類，開拓更深入的合作。

　　“當前玩具產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從‘賣產(chǎn)品’到‘賣IP’的價值鏈攀升，讓企業(yè)擁有了更強的定價權和品牌影響力?！睆V東宏騰商務展覽有限公司副總經(jīng)理李超表示，IP潮玩中心將為企業(yè)做產(chǎn)業(yè)升級的賦能和支撐，同時鏈接海內(nèi)外的渠道和采購商資源，幫企業(yè)拓市場、接訂單，真正讓本地企業(yè)借IP潮玩的東風，實現(xiàn)品牌和銷量的雙重提升。

　　此外，活動還設置企業(yè)展示直播、產(chǎn)銷對接洽談專區(qū)，企業(yè)與采購商面對面溝通洽談，實現(xiàn)精準供需對接。

　　攬獲多項全國之最，“廣貨行天下”再添動能

　　中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，而廣東是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。廣東玩具在制造體量、出口規(guī)模、企業(yè)數(shù)量、品牌影響力等方面均位居全國首位，創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、出口規(guī)模最大、生產(chǎn)企業(yè)最多、上市企業(yè)最多、品牌擁有量最多、產(chǎn)品品類最齊全、IP授權量最多等多項全國之最，是名副其實的“世界玩具工廠”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年廣東省玩具制造規(guī)模以上企業(yè)達898家，實現(xiàn)營業(yè)收入795.27億元，玩具出口額896.6億元，占全國玩具出口總量的36%，持續(xù)穩(wěn)居全國第一。

　　而從區(qū)域布局來看，廣東玩具產(chǎn)業(yè)已形成特色鮮明、錯位發(fā)展的高質(zhì)量集群——汕頭澄海產(chǎn)業(yè)配套最完善、規(guī)模最大、市場占有率最高，品牌、IP授權、專利授權量均為全國第一，囊括全球70%的玩具制造；東莞作為全國唯一“中國潮玩之都”，全球四分之一動漫衍生品、國內(nèi)超八成潮玩產(chǎn)自這里；深圳憑借完整的AI玩具產(chǎn)業(yè)鏈，在智能早教機器人、可編程玩具等領域產(chǎn)量占全國50%，正加速向“AI玩具創(chuàng)新策源地”升級。

　　一個小小玩具，承載著民生消費的溫度，彰顯著南粵制造業(yè)升級的速度，更是“廣貨行天下”的生動縮影。

　　本次“廣貨行天下”春季行動玩具專場由廣東省工業(yè)和信息化廳、汕頭市人民政府主辦，不僅搭建起產(chǎn)銷精準對接的橋梁，更以產(chǎn)業(yè)之力激活市場活力、以品牌之勢提振發(fā)展信心。未來，廣東玩具將繼續(xù)以創(chuàng)新為筆、以品質(zhì)為墨，從車間走向市場、從中國走向世界，在全球市場上書寫“中國智造”的精彩答卷。（記者 蟻璐雅）

　　轉(zhuǎn)自：羊城晚報

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