湖北“村晚”賦能“賞花經(jīng)濟(jì)”串珠成鏈擴(kuò)面

　　4月12日，湖北省文化和旅游廳指導(dǎo)，湖北省群眾藝術(shù)館、巴東縣人民政府聯(lián)合主辦的土店不土·“You　too”“荊楚四季村晚”——2025年湖北省春季“村晚”基層示范展示系列活動(dòng)在巴東縣信陵鎮(zhèn)土店子村舉行。

　　湖北省文旅廳介紹，2025年3月至5月，全省將以“花漾村晚·共沐春光”為主題，以“賞花經(jīng)濟(jì)”為支點(diǎn)，鋪開春季“村晚”系列活動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗、群眾藝術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，繪就“以花為媒、以文塑旅、以產(chǎn)興農(nóng)”的鄉(xiāng)村春日畫卷。

　　繞不開的話題：“賞花經(jīng)濟(jì)”何以串珠成鏈擴(kuò)面？

　　近年來，日趨火熱的“追花賞花”催生了“賞花經(jīng)濟(jì)”。湖北連續(xù)3年推出的“相約春天賞櫻花”系列活動(dòng)已成為深化國際經(jīng)貿(mào)合作的“金字招牌”。今年3月，湖北以櫻為媒，啟動(dòng)“中華美食薈”暨湖北服務(wù)消費(fèi)季，聚焦商、文、旅、體、健五大消費(fèi)領(lǐng)域，開展600余場(chǎng)惠民促消費(fèi)專題活動(dòng)；舉辦“相約春天賞櫻花”經(jīng)貿(mào)洽談暨世界500強(qiáng)對(duì)話湖北活動(dòng)，簽約重點(diǎn)項(xiàng)目80個(gè)，總金額超1900億元。

　　與此同時(shí)，有人不禁要問：如何推動(dòng)“相約春天賞櫻花”等“賞花經(jīng)濟(jì)”的大IP從城市復(fù)制到廣袤鄉(xiāng)村，以“賞花+農(nóng)業(yè)+文旅+消費(fèi)”的鏈條整合，如何激活鄉(xiāng)村資源的多重價(jià)值。綜合學(xué)界、媒介和業(yè)界的觀點(diǎn)，湖北省“荊楚四季村晚”可賦能“賞花經(jīng)濟(jì)”串珠成鏈擴(kuò)面，值得大力探索。

　　深耕文化價(jià)值：始于鮮花但不止于賞花

　　當(dāng)前，游客對(duì)春季出游的需求越來越多樣化、個(gè)性化，不僅是簡(jiǎn)單的觀賞拍照，還有更深層次的文化體驗(yàn)和休閑放松。因此，“賞花游”“鄉(xiāng)村游”的服務(wù)既要呈現(xiàn)靜態(tài)景觀，又要將鄉(xiāng)村獨(dú)有的歷史文化、民俗活動(dòng)及豐富的美食美味融入賞花旅程，提供豐富的休閑旅游體驗(yàn)。

　　“荊楚四季村晚”建立四季主題聯(lián)動(dòng)機(jī)制，持續(xù)以文化活態(tài)傳承激活鄉(xiāng)村文藝動(dòng)能，特別是春季“村晚”緊扣“賞花”主題，深挖當(dāng)?shù)靥厣幕颍詡鹘y(tǒng)非遺煥活優(yōu)秀民俗文化為鄉(xiāng)村游“注魂”，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)自然風(fēng)光與歷史文化、民俗體驗(yàn)的一站式融合。

　　比如，日前啟動(dòng)的“荊楚四季村晚”“棗”來賞花季2025年棗陽市春季“村晚”示范展示暨第七屆旅游推介活動(dòng)，將非遺展演、漢服游園、漢式婚禮秀等文化符號(hào)融入桃花盛景，讓游客沉浸式感受棗陽的“皇桃文化”與漢風(fēng)；潛江市“村晚+花朝匯”以花朝民俗為紐帶，沉浸式演繹“十二花神”巡游，打造“楚文化探源”等研學(xué)線路。這些無疑都是將短暫花期轉(zhuǎn)化為區(qū)域可持續(xù)“賞花經(jīng)濟(jì)”的有效探索。

　　堅(jiān)持農(nóng)民唱主角：“村晚”流量成消費(fèi)“留量”

　　群眾文化底色是“村晚”的天然基因?！八募敬逋怼表槕?yīng)農(nóng)村節(jié)奏，通過村民自編自演自賞，有效地把節(jié)目演到人們心坎上。所以，要正視互聯(lián)網(wǎng)信息渠道給“文化下鄉(xiāng)”帶來的挑戰(zhàn)，深入挖掘“空心村”的文化需求，組織發(fā)動(dòng)村民創(chuàng)作喜聞樂見的節(jié)目，變“輸血”為“造血”，豐富農(nóng)村留守群眾的精神文化生活，激發(fā)鄉(xiāng)土文化的內(nèi)生動(dòng)力，有效吸引能人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

　　3月8日在潛江市廣華寺街道啟動(dòng)的“荊楚四季村晚”2025年全國春季“村晚”示范展示暨潛江市中華花朝民俗匯活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“村咖來了”直播帶貨，“農(nóng)民當(dāng)主角、手機(jī)變農(nóng)具、直播成農(nóng)活”。3月22日在枝江市安福寺鎮(zhèn)秦家塝村啟幕的“荊楚四季村晚”2025年湖北省春季“村晚”基層示范展示活動(dòng)，通過“文藝展演+非遺活化+沉浸體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式，把“文化大餐”送到群眾家門口，引導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕?、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅、“村晚主理人”登上“村晚”舞臺(tái)，展示群眾才藝，推介好物美景。4月12日巴東縣信陵鎮(zhèn)土店子村啟動(dòng)的春季“村晚”活動(dòng)，廣大村民自編自導(dǎo)的巨型象棋比賽、夜嗨土店party、春耕趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、第二屆梨花杯歌手大賽決賽等系列活動(dòng)，將村文化廣場(chǎng)變成了游客和村民互動(dòng)的歡樂海洋。

　　示范引領(lǐng)帶動(dòng)：從串珠成鏈到全域旅游

　　縣城是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關(guān)鍵載體?！百p花經(jīng)濟(jì)”的謀劃布局要立足縣域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，注重錯(cuò)位發(fā)展、串珠成鏈、聚鏈成群。比如，通過“串珠成鏈”的方式，將分散的旅游景點(diǎn)連接起來，形成一個(gè)旅游線路；將相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈連接起來，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　湖北省文旅廳統(tǒng)籌開展的“四季村晚”活動(dòng)，遴選若干示范展示點(diǎn)，引導(dǎo)和帶動(dòng)全省各地鄉(xiāng)村文化活動(dòng)持續(xù)開展。這種“試點(diǎn)先行”“示范帶動(dòng)”更有利于蹄疾步穩(wěn)地賦能“賞花經(jīng)濟(jì)”由點(diǎn)及面拓展，避免了“遍地開花”導(dǎo)致的形式主義和形象工程。

　　比如，江陵縣3月15日在馬家寨鄉(xiāng)長江村啟動(dòng)的春季“村晚”基層示范展示活動(dòng)暨江陵縣第四屆“油菜花賦”全域旅游系列活動(dòng)，對(duì)沿線村灣整體風(fēng)貌微創(chuàng)更新，將分散的旅游景點(diǎn)貫通成線，努力打造“景村一體”田園風(fēng)貌。竹溪縣3月29日在蔣家堰鎮(zhèn)敖家壩油菜花基地啟動(dòng)的“荊楚四季村晚”2025年湖北省春季“村晚”示范展示暨竹溪縣2025醉美賞花季活動(dòng)，以“村晚”為媒介，推動(dòng)打造文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，營造“處處景觀、四季可游”的全域旅游格局。巴東縣信陵鎮(zhèn)土店子村借力“村晚”，開展賞花踏青、農(nóng)產(chǎn)品展銷和文化體驗(yàn)等活動(dòng)，展銷巴東郡貢茶、優(yōu)質(zhì)柑橘、道地藥材等各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色產(chǎn)品，接待游客比往年增長20%以上，農(nóng)家樂和土特產(chǎn)銷售總額將超過100萬元。從推動(dòng)全域旅游層面進(jìn)行了一次農(nóng)文旅商融合的生動(dòng)實(shí)踐。

　　可以預(yù)見，“荊楚四季村晚”將有效賦能“文旅+農(nóng)業(yè)+民俗+非遺”等多元消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)“賞花經(jīng)濟(jì)”從單一的觀光游，向涵蓋民俗文化、非遺展陳、科技體驗(yàn)等方面的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為鄉(xiāng)村振興與消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的重要引擎。（記者 汪鵬）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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