從頂層設(shè)計(jì)到街頭巷尾 遼寧打造近悅遠(yuǎn)來消費(fèi)目的地

　　在沈陽萬象城的璀璨燈光下，消費(fèi)者手提國際品牌購物袋穿梭于首店林立的商場；大連東關(guān)街的百年老建筑里，年輕人舉著文創(chuàng)雪糕打卡新潮市集；沈陽中街的智能導(dǎo)覽屏前，游客輕點(diǎn)屏幕規(guī)劃著“夜游動(dòng)線”……今年以來，遼寧省零售業(yè)以創(chuàng)新為筆、以改革為墨，繪就了一幅傳統(tǒng)商業(yè)與現(xiàn)代消費(fèi)交相輝映的生動(dòng)圖景。數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，遼寧省社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)4191.3億元，同比增長6.4%，連續(xù)27個(gè)月跑贏全國平均水平。

　　真金白銀激發(fā)市場活力

　　“當(dāng)年注冊(cè)成立且銷售額大于500萬元的零售企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)10萬元”“限額以上零售企業(yè)，各月度零售額增速高于8%的，月度零售額增量每達(dá)1000萬元，給予不超過5萬元獎(jiǎng)勵(lì)”“省商務(wù)廳認(rèn)定的省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，每個(gè)給予30萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)”--遼寧將零售業(yè)主體培育壯大、商業(yè)街區(qū)改造提升納入《遼寧省推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)若干政策舉措》系列政策，用“政策紅包”點(diǎn)燃了市場熱情。

　　政策不止于“發(fā)錢”。從步行街改造提升到零售業(yè)創(chuàng)新提升，再到支持沈陽中街、大連青泥洼天津街連續(xù)亮相中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)、中國國際進(jìn)口博覽會(huì)，并且展覽展示面積屢創(chuàng)歷史新高，遼寧用一套“組合拳”把企業(yè)“扶上馬”再“送一程”。

　　遼寧先后培育樹立全國示范步行街1條、全國試點(diǎn)步行街1條、省級(jí)示范步行街27條，遼寧省夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)30條，遼寧美食街20條。沈陽盛京百貨、大連百年奧萊2家企業(yè)入選商務(wù)部零售業(yè)創(chuàng)新提升案例。大連會(huì)有、本溪金凱達(dá)2家企業(yè)入圍“中國便利店百強(qiáng)”。2024年，沈陽萬象城、山姆會(huì)員商店和平之門店分別蟬聯(lián)東北地區(qū)商場類、超市類單店年銷售額第1名。沈陽、大連市先后獲評(píng)全國流通體系建設(shè)試點(diǎn)城市、零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市。遼寧已形成“政策引導(dǎo)-企業(yè)創(chuàng)新-消費(fèi)升級(jí)”的良性循環(huán)。

　　“叮--”6月10日，沈陽中興商業(yè)大廈收銀臺(tái)響起一聲清脆提示。一位美籍游客成功辦理退稅，成為遼寧省首單離境退稅“即買即退”業(yè)務(wù)。這一幕，成為遼寧零售業(yè)創(chuàng)新提升的最新注腳--從頂層設(shè)計(jì)到街頭巷尾，一場關(guān)于消費(fèi)、場景與數(shù)字的化學(xué)反應(yīng)正在遼沈大地加速裂變。

　　從步行街改造提升專項(xiàng)通知到零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指南，從重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)系機(jī)制到離境退稅“即買即退”服務(wù)，遼寧構(gòu)建起覆蓋全鏈條的支撐體系。

　　首店經(jīng)濟(jì)引爆消費(fèi)體驗(yàn)

　　走進(jìn)沈陽環(huán)球港動(dòng)感城，國內(nèi)首個(gè)“體育+”商業(yè)綜合體里，攀巖墻與智能健身鏡交相輝映；K11購物藝術(shù)中心內(nèi)，“百鳥緣”全國首家綜合鳥類博物館營造出奇幻的生態(tài)世界。這些全國首店的創(chuàng)新場景，正是遼寧發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)縮影。

　　遼寧制定促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施，鼓勵(lì)商業(yè)街區(qū)、綜合體引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌開設(shè)首店。2024年，沈陽萬象城引進(jìn)32家區(qū)域首店，累計(jì)區(qū)域首店數(shù)量突破114家，形成“首店+旗艦店+概念店”的矩陣效應(yīng)。

　　數(shù)字蝶變是傳統(tǒng)商圈煥發(fā)新生機(jī)的法寶之一。遼寧省印發(fā)《關(guān)于開展智慧街區(qū)、智慧商店創(chuàng)建工作的通知》，推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　遼寧零售業(yè)正從“賣商品”轉(zhuǎn)向“賣服務(wù)”。服務(wù)50多萬終端客戶、支付寶東北區(qū)活躍度第一……大商集團(tuán)自主研發(fā)的“大商天狗”APP把空中導(dǎo)購、智慧停車、大商付等工具裝進(jìn)手機(jī)，從單一的支付產(chǎn)品裂變?yōu)榧隙喾N生態(tài)的APP，重構(gòu)“人貨場”。正如大商集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人所說：“以前靠經(jīng)驗(yàn)備貨，現(xiàn)在靠數(shù)據(jù)說話?！?/p>

　　為破解企業(yè)“成長的煩惱”，遼寧組織20家省內(nèi)年銷售額在5億元以上的百貨店、購物中心、連鎖便利店企業(yè)，建立省級(jí)零售業(yè)重點(diǎn)聯(lián)系機(jī)制。遼寧省商務(wù)廳與遼寧華聯(lián)商廈有限公司結(jié)成“對(duì)子”，幫助企業(yè)解決在發(fā)展運(yùn)營過程中遇到的問題。

　　此外，遼寧建立省級(jí)以上步行街季調(diào)度制度，特別是在春節(jié)、“五一”、“十一”等重點(diǎn)時(shí)段，開展重點(diǎn)步行街運(yùn)行情況分析。同時(shí)，會(huì)同省數(shù)字新零售行業(yè)協(xié)會(huì)、遼寧大學(xué)，探索發(fā)布遼寧省零售業(yè)發(fā)展指數(shù)，為行業(yè)決策提供“智慧大腦”。

　　“多措并舉提振消費(fèi)，讓遼寧成為近悅遠(yuǎn)來的消費(fèi)目的地?！边|寧省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，遼寧將持續(xù)完善政策體系、擦亮典型品牌、講好振興故事，為全國商貿(mào)流通事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多“遼寧力量”。（記者 王旭光）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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