湖南懷化：鄉(xiāng)村文旅繪就振興新圖景

　　地處湖南西大門的懷化，是一座“懷景、懷鄉(xiāng)、懷味”的城市。

　　雪峰山巍峨逶迤，沅江水奔流不息，繪就“懷景”的磅礴底色；古村寨依山而立，風(fēng)雨橋靜臥溪上，鐫刻“懷鄉(xiāng)”的歲月深情；而舌尖上的酸辣醇香，集市里的多彩民俗，則飄蕩著“懷味”的人間煙火。

　　自然之秀、人文之厚與風(fēng)物之豐，共同造就了這片土地的厚重與鮮活。如今，沃野青山間，懷化正以全域旅游為筆，蘸山水之墨，染文化之彩，書寫鄉(xiāng)村旅游的煥新篇章。

　　鄉(xiāng)韻悠長(zhǎng)　文旅生花

　　薄霧朦朧，碧波蕩漾，?水河畔的中方縣荊坪古村恬靜清幽。千年古樹、宋代古井、明清建筑……這座與中方縣城隔水相望的傳統(tǒng)村落，宛若凝固在悠長(zhǎng)時(shí)光里。游人們漫步在街巷，盡情感受古村韻味。

　　今年，乘第五屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在懷化舉辦的東風(fēng)，以荊坪古村為代表的諸多村落，不斷升級(jí)旅游配套設(shè)施、優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給。

　　荊坪管理處干部楊榮歡介紹，今年以來(lái)，在不改變村落原有建筑樣貌的前提下，網(wǎng)紅民宿、咖啡茶館等16個(gè)新增業(yè)態(tài)點(diǎn)在荊坪古村陸續(xù)開業(yè)。

　　“我們9月初剛開業(yè)，想不到每天來(lái)打卡的人這么多?！痹谇G坪古村一家主營(yíng)“茶、咖、酒”的特色店鋪，24歲的負(fù)責(zé)人田倩看著店內(nèi)人來(lái)人往，感慨道：“誰(shuí)說(shuō)我們懷化鄉(xiāng)村不能潮？看現(xiàn)在旅游消費(fèi)活力多旺呀！”

　　在荊坪古村，游客還可以身著民族特色服飾旅拍留影；在國(guó)樂(lè)文化體驗(yàn)館里，沉浸式聆聽古樂(lè)韻律；在驛道文化體驗(yàn)館的交互空間中，體驗(yàn)“八百里加急”策馬傳書的緊迫感……如今的古村，既有歷史的溫潤(rùn)，也透著科技的靈動(dòng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，懷化市的中國(guó)傳統(tǒng)村落總數(shù)達(dá)187個(gè)，居湖南省第一、全國(guó)第四。高椅古村、荊坪古村、芋頭侗寨、地筍苗寨等一批代表性古村落，融合了侗族、苗族、漢族等多民族文化特征，已經(jīng)成為懷化發(fā)展鄉(xiāng)村全域旅游的核心資源點(diǎn)。

　　在懷化，越來(lái)越多深厚的鄉(xiāng)村文化與獨(dú)特的民俗風(fēng)情，從靜態(tài)資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭审w驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。

　　在懷化洪江市安江鎮(zhèn)，奔流不息的沅水將地理空間分為兩岸。北岸，考古工作者在距今7400年前的文化層中發(fā)現(xiàn)了碳化稻谷粒；一江之隔的安江農(nóng)校，則是“雜交水稻之父”袁隆平發(fā)現(xiàn)天然雜交稻、激發(fā)研究靈感的起點(diǎn)。

　　在這片承載農(nóng)耕文明基因的土地上，當(dāng)?shù)匾赞r(nóng)耕文化為切入，用“一粒種子”撬動(dòng)和整合沅水兩岸資源，打造了安江農(nóng)耕文化旅游區(qū)，將文化展示、科技體驗(yàn)等有機(jī)串聯(lián)。

　　誠(chéng)意待客　懷化“懂你”

　　2024年，懷化理發(fā)師曉華憑借精湛的理發(fā)手藝和“聽得懂話”的真誠(chéng)服務(wù)，吸引大量游客涌向懷化。

　　受此啟發(fā)，懷化迅速行動(dòng)，提煉出“福地懷化　懂你如家”這一文旅宣傳口號(hào)。從此，“懂你”成為這座城市的文旅關(guān)鍵詞——從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到產(chǎn)品打造、文旅服務(wù)，當(dāng)?shù)囟家笠浴岸恪睘槔砟?，把文旅做到百姓心坎上?/p>

　　懷化鄉(xiāng)村，也越來(lái)越懂得游客對(duì)綠水青山的向往、對(duì)鄉(xiāng)野“松弛感”的憧憬。

　　清晨，在洪江市托口鎮(zhèn)三里村，村民曹蓮英早早起床，為住在家里的十幾位游客準(zhǔn)備早飯。推開窗，涼風(fēng)夾雜著花香撲面襲來(lái)，眼前是煙波浩渺的清江湖，耳畔傳來(lái)婉轉(zhuǎn)的鳥鳴。

　　這番景象，對(duì)過(guò)去的三里村村民們來(lái)說(shuō)，難以想象。三里村地處湖南洪江清江湖國(guó)家濕地公園保護(hù)區(qū)，自本世紀(jì)初水庫(kù)項(xiàng)目啟動(dòng)后，4000多名村民陸續(xù)搬遷至半山腰。

　　村干部程春香記得，剛搬上來(lái)時(shí)，村莊的基礎(chǔ)設(shè)施落后，加上村民們有隨意搭建雞鴨棚、圈地種菜等習(xí)慣，環(huán)境普遍雜亂差。近幾年，當(dāng)?shù)匕凑杖ν七M(jìn)農(nóng)村環(huán)境綜合整治的要求，村干部挨家挨戶宣傳，讓村民們意識(shí)到只有人居環(huán)境變好，才能有機(jī)會(huì)走鄉(xiāng)村旅游的路子。

　　如今，垃圾堆棄、氣味難聞的日子不復(fù)存在，映入眼簾的是平整潔凈的村道、整潔寬敞的民居……村子的“顏值”不斷提升，100余戶村民也吃上了旅游飯。2024年，全村游客量突破10萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)200%，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)攸S桃、楊梅銷售超200萬(wàn)元。

　　在麻陽(yáng)苗族自治縣隆家堡鄉(xiāng)步云坪村，53歲的村民駱憲春正在自家草莓采摘園里琢磨如何打造更有趣的體驗(yàn)產(chǎn)品?！班l(xiāng)村旅游，主打一個(gè)‘松弛’。不僅是山水田園要成為人們的歇腳處，我們的服務(wù)也要跟得上，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)讓游客滿意?！瘪槕棿赫f(shuō)。

　　鄉(xiāng)旅富民　未來(lái)可期

　　悄然興起的“村游”熱潮，繪就了鄉(xiāng)村振興的畫卷。然而，當(dāng)下不少鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者與管理者也面臨共同的“成長(zhǎng)煩惱”——如何避免落入“千村一面”的俗套局面，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展？在懷化走訪期間，我們聽到了這樣的回答：根，要扎進(jìn)土壤深處。

　　保留原生態(tài)、挖掘在地文化，是不少經(jīng)營(yíng)者心中吸引游客的制勝法寶。在荊坪古村這類傳統(tǒng)村落，當(dāng)?shù)鼐孕夼f如舊的方式重現(xiàn)古韻。

　　荊坪村“90后”村干部丁立娟說(shuō)，盡管荊坪古村旅游發(fā)展起步早，但始終未過(guò)度商業(yè)化，至今仍有大量原住民生活在古村里?！傲粝略∶癫拍芰粝掠洃?。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要守住根、留住人，才能更好煥發(fā)新光彩?！?/p>

　　近日，荊坪古村里一家“儺戲酒吧”開張。當(dāng)非遺與新業(yè)態(tài)結(jié)合，吸引大量游客到村體驗(yàn)?！拔覀儑@本地的特色音樂(lè)文化，以新業(yè)態(tài)為載體，希望能借此實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的傳承與活化?！遍T店負(fù)責(zé)人李蓉說(shuō)，他們開店不是在“造景”，而是在“續(xù)脈”——續(xù)鄉(xiāng)村的文化之脈、生活之脈、情感之脈。

　　許多鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者還告訴記者，鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。鄉(xiāng)村旅游，既要熱情迎接年輕人返鄉(xiāng)，也要鼓勵(lì)村民以主人翁的姿態(tài)參與共建，共享旅游發(fā)展紅利。

　　在位于懷化近郊楊村村的咖與念自然美學(xué)莊園里，空氣中彌漫著現(xiàn)磨咖啡豆?jié)庥舻慕瓜恪?1歲的咖啡師肖雅竹手腕輕抬，將綿密奶泡穩(wěn)穩(wěn)注入咖啡。

　　“之前作為游客來(lái)村里玩，被這里的‘松弛感’深深吸引。去年畢業(yè)后，我離開長(zhǎng)沙回到家鄉(xiāng)，就來(lái)這里工作了?！毙ぱ胖裾f(shuō)，店里大部分工作人員都是“95后”“00后”?！安粌H是鄉(xiāng)村需要年輕人，年輕人也需要鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村不是背景板，而是我們的主場(chǎng)，我們有信心讓鄉(xiāng)村變得更有活力?！?/p>

　　鄉(xiāng)村旅游如火如荼發(fā)展的同時(shí)，村民絕非看客。在中方縣銅灣鎮(zhèn)黃溪村，2024年旅游直接經(jīng)濟(jì)收入達(dá)55萬(wàn)元，帶動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)增收12萬(wàn)元、土特產(chǎn)銷售收入100萬(wàn)元，使62戶199人受益，15名脫貧戶實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)。

　　“接下來(lái)，我們將繼續(xù)發(fā)力，引導(dǎo)社會(huì)資本參與、創(chuàng)新村民入股鄉(xiāng)村游的模式，讓村民的生活更有滋味、更有盼頭?！便~灣鎮(zhèn)黨委副書記田燕飛說(shuō)。（記者 程濟(jì)安 張格）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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