浙江寧波2025年直播電商交易額有望突破1500億元

　　目前，直播電商已成為帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)上行、激活電商經(jīng)濟(jì)的重要引擎。據(jù)浙江省寧波市商務(wù)局估算，到今年年底，寧波直播電商交易額將突破1500億元，同比增長(zhǎng)17%，食品飲料、生鮮果蔬等品類實(shí)現(xiàn)經(jīng)營主體數(shù)量和交易額雙增長(zhǎng)。

　　“直播電商已告別流量紅利的粗放增長(zhǎng)時(shí)代，步入存量時(shí)期?！睂幉ㄊ猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，當(dāng)前流量分散、渠道飽和、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)并存，唯有政企協(xié)同發(fā)力，聚焦細(xì)分需求深耕細(xì)作，才能實(shí)現(xiàn)以品牌內(nèi)容為支撐、以用戶信任為核心的“價(jià)值沉淀”。

　　在一家生鮮旗艦店直播間，多名主播輪流值守，確保每天連續(xù)直播16個(gè)小時(shí)。自11月中旬開始銷售“紅美人”柑橘以來，該直播間銷售額已超300萬元。

　　“今年紅美人柑橘線上銷售競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，我們?cè)谘娱L(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)'磨'訂單的同時(shí)，努力通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造品牌影響力?！痹撝辈ラg總負(fù)責(zé)人趙桂萍拿出自己出鏡的科普短視頻，其中一條解答 “紅美人是什么”的視頻，瀏覽量近200萬次，憑借這股勁，整個(gè)產(chǎn)季1000萬元的銷售目標(biāo)有望順利達(dá)成。

　　隨著生鮮產(chǎn)品迭代周期被持續(xù)壓縮、創(chuàng)新成本不斷增加，寧波某文化傳播有限公司總經(jīng)理應(yīng)姍蓉深深感受到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，但從“雙11”到“雙12”，企業(yè)直播間上架的文旦柚賣出了1.5萬余單。

　　應(yīng)姍蓉破除內(nèi)卷的思路很簡(jiǎn)單，就是用時(shí)間換取信任?！昂卯a(chǎn)品的口碑需要時(shí)間積累。公司是全網(wǎng)最早銷售文旦柚的商家之一，第一年銷量?jī)H2000單，第二年突破6000單，今年是第三年，有了信任，訂單量自然上漲?！彼f。

　　站在新的發(fā)展起點(diǎn)，寧波錨定直播電商高質(zhì)量發(fā)展方向，正謀劃更有力的推進(jìn)舉措。接下來，寧波將推動(dòng)人工智能技術(shù)深度融入內(nèi)容創(chuàng)作、精準(zhǔn)營銷、供應(yīng)鏈管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，培育跨境直播、虛擬直播等新業(yè)態(tài)新模式，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游信息壁壘，大力發(fā)展“直播+農(nóng)產(chǎn)品”“直播+老字號(hào)”“直播+制造業(yè)”等模式，讓更多“寧波好物”通過云端走向全國、走向世界。（孫佳麗 蔡朝暉）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報(bào)

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