地方鎮(zhèn)：商標(biāo)戰(zhàn)略助推罐頭產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)

擁有“中國罐頭第一鎮(zhèn)”稱號的山東平邑縣地方鎮(zhèn)，一個人口不足10萬人的小鎮(zhèn)，在罐頭產(chǎn)業(yè)鏈上卻擁有1個“中國馳名商標(biāo)”、1個“中國地理標(biāo)志證明商標(biāo)”、11個“山東省著名商標(biāo)”。有著玉泉、康發(fā)、奇?zhèn)?、蒙水、環(huán)球、魯冠、天寶山山楂等一個個耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)和品牌。

近日，平邑縣地方鎮(zhèn)罐頭產(chǎn)業(yè)集群又被確定為“2012年度山東省商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范產(chǎn)業(yè)集群”。據(jù)了解，本次山東省商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范園區(qū)（行業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群）共有5個園區(qū)（行業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群）上榜，平邑縣地方鎮(zhèn)罐頭產(chǎn)業(yè)集群是臨沂市惟一獲此殊榮的商標(biāo)戰(zhàn)略示范產(chǎn)業(yè)集群。

對此，鎮(zhèn)黨委書記地唐義柱介紹說，果品壘起了“中國罐頭城”，商標(biāo)戰(zhàn)略提升了地方鎮(zhèn)的知名度和質(zhì)量效益。

罐頭出名，品牌不響

地方鎮(zhèn)罐頭加工業(yè)起步于上個世紀(jì)80年代中期，一度罐頭加工企業(yè)發(fā)展到300余家。2004年，平邑縣委、縣政府和地方鎮(zhèn)按照“規(guī)范、壯大、提升”的發(fā)展思路，對全縣果品加工企業(yè)進行了全面清理整頓，依法取締了不符合生產(chǎn)條件、標(biāo)準(zhǔn)和無合法有效衛(wèi)生許可證的企業(yè)100余家。在此基礎(chǔ)上，平邑縣為促使罐頭食品行業(yè)步入健康發(fā)展軌道，給予一系列扶持政策。同時，企業(yè)不斷加大投入，產(chǎn)品種類不斷增多，除生產(chǎn)水果罐頭外，還新開發(fā)了食用菌、蔬菜罐頭等品種。到2009年，地方鎮(zhèn)罐頭加工企業(yè)已發(fā)展到75家，相關(guān)配套企業(yè)40余家，年生產(chǎn)各類罐頭60萬噸，產(chǎn)值50億元。

知名企業(yè)少，著名商標(biāo)少，甚至沒有馳名商標(biāo)，產(chǎn)品成本高，產(chǎn)能低，企業(yè)市場競爭力不強----地方鎮(zhèn)政府和企業(yè)共同面對的一個課題。

面對此困惑，地方鎮(zhèn)黨委書記唐義柱說：“品牌在企業(yè)的發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用，服務(wù)企業(yè)，就是要幫助企業(yè)爭創(chuàng)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)”。

培育品牌 政府“事必親躬”

地方鎮(zhèn)黨委、政府會同工商部門認(rèn)為創(chuàng)建品牌沒有捷徑可走，必須在夯實基礎(chǔ)上下功夫。

實際工作中，地方鎮(zhèn)在品牌建設(shè)上主要走好了“五步棋”。第一步，做好宣傳，增強意識。他們每年利用3.15國際消費者權(quán)益日、“4.26”知識產(chǎn)權(quán)宣傳周和商標(biāo)宣傳欄，開展宣傳活動，并多次組織企業(yè)參加商標(biāo)節(jié)商標(biāo)巡展、廣告節(jié)巡展，舉辦商標(biāo)法律培訓(xùn)，召開商標(biāo)座談會，讓企業(yè)實現(xiàn)了由被動申請注冊商標(biāo)向主動申請注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)變，由擁有注冊商標(biāo)向樹立商標(biāo)品牌的轉(zhuǎn)變；第二步，摸清底數(shù)，健全檔案。鎮(zhèn)里把支柱行業(yè)、重點企業(yè)和農(nóng)副土特產(chǎn)品商標(biāo)注冊工作列為重點，深入村、企業(yè)進行調(diào)查摸底，對已注冊和未注冊的商標(biāo)分門別類、登記造冊，建立商標(biāo)檔案，抓好商標(biāo)注冊，增加注冊商標(biāo)總量。如今，地方鎮(zhèn)商標(biāo)總量已達到310多件；第三步，親力親為，全程指導(dǎo)。山東玉泉食品有限公司是一家集種植、科研、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的食品罐頭生產(chǎn)廠家。但由于對商標(biāo)的品牌效應(yīng)認(rèn)識不足，影響了企業(yè)的進一步發(fā)展。鎮(zhèn)里結(jié)合省工商廳實施的商標(biāo)戰(zhàn)略活動，組織工商、經(jīng)委、安監(jiān)、質(zhì)檢等部門，主動向企業(yè)講解爭創(chuàng)的程序，協(xié)助辦理手續(xù)，“魁舐”、“蒙水”順利爭創(chuàng)“山東省著名商標(biāo)”成功，公司的知名度也得到逐漸提高，產(chǎn)品的市場銷路迅速擴大，實現(xiàn)了銷售量和銷售收入實現(xiàn)了翻番。嘗到了甜頭的玉泉公司在去年又成功把“蒙水”商標(biāo)爭創(chuàng)成“中國馳名商標(biāo)”；第四步，重視監(jiān)管，保護企業(yè)。在商標(biāo)日常監(jiān)管工作中，地方鎮(zhèn)積極開展“打假維權(quán)保名優(yōu)”活動，一方面加大對假冒偽劣商品的打擊力度，一方面，建立馳名、著名商標(biāo)重點培育制度，在轄區(qū)內(nèi)建立商標(biāo)維權(quán)聯(lián)絡(luò)點，形成打假維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，實行動態(tài)服務(wù)跟蹤管理，依法查處商標(biāo)侵權(quán)的案件，切實保護商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益，為實施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略保駕護航。今年以來，地方鎮(zhèn)就開展了商標(biāo)專用權(quán)保護專項行動4次，共立案查處各類商標(biāo)侵權(quán)案件4件，為企業(yè)爭創(chuàng)品牌商標(biāo)創(chuàng)造了良好環(huán)境。

品牌爭創(chuàng) 熱情不減

臨沂康發(fā)食品飲料有限責(zé)任公司是一家大型的罐頭食品生產(chǎn)、加工企業(yè)，其主導(dǎo)產(chǎn)品——“康發(fā)”牌罐頭系列產(chǎn)品以出口為主，產(chǎn)品銷往30多個國家地區(qū)，產(chǎn)品出口占企業(yè)產(chǎn)量的80％以上。在當(dāng)?shù)毓ど滩块T的指導(dǎo)幫助下，“康發(fā)”商標(biāo)成功地申請為“山東省著名商標(biāo)”。近幾年來，公司充分發(fā)揮省著名商標(biāo)的品牌優(yōu)勢、充分利用自有商標(biāo)，國內(nèi)市場的競爭力和份額得到不斷提高。正是由于體會到了“著名商標(biāo)”給企業(yè)帶來的效益，目前該公司正在工商部門的指導(dǎo)幫助下積極爭創(chuàng)馳名商標(biāo)。

地方鎮(zhèn)在康發(fā)、玉泉、環(huán)球、魯冠、奇?zhèn)?、清甜、旺多多等公司的典型帶動下，今年?3件商標(biāo)提出了爭創(chuàng)“省著名商標(biāo)”、3件提出了爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

同樣，以前缺乏品牌培育和商標(biāo)保護意識的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊工作，現(xiàn)在也有了很大的轉(zhuǎn)變，全鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊工作取得了突破性進展，農(nóng)民、農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌培育和商標(biāo)保護意識明顯增強。僅從去年5月份以來，地方工商所就指導(dǎo)幫助農(nóng)民專業(yè)合作社辦理農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)4件，提供咨詢服務(wù)30余人次，其中，“天寶山山楂”地理標(biāo)志證明商標(biāo)已申報成功。

當(dāng)前，品牌對經(jīng)濟的拉動效應(yīng)在地方鎮(zhèn)已經(jīng)顯現(xiàn)，今年前五個月，全鎮(zhèn)引進投資項目8個，合同利用外資5.6億元；全社會固定資產(chǎn)投資達到7.8億元，同期增長43 %；實現(xiàn)地方財政收入3390萬元，同期增長60 %。

如今，借著“2012年度山東省商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范產(chǎn)業(yè)集群”的東風(fēng)，地方鎮(zhèn)政府出臺了《關(guān)于推進商標(biāo)戰(zhàn)略實施的意見》，制定了扶持政策，加快商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。（作者單位：山東平邑縣委宣傳部）

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