河南洛陽(yáng)：重塑文旅新模式

　　“火樹(shù)銀花合，星橋鐵鎖開(kāi)?！毙麓杭压?jié)，夜晚走進(jìn)“神都上元燈會(huì)”隋唐洛陽(yáng)城九洲池會(huì)場(chǎng)，燈海與瓊樓交相輝映，光影流轉(zhuǎn)間，游客恍若夢(mèng)回盛唐。這恰是“古韻國(guó)風(fēng)成為年輕人眼中的‘頂流審美’”的鮮活注腳，也是當(dāng)下河南洛陽(yáng)重塑文旅新模式、因地制宜發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的精彩定格。

　　接地氣：讓文化可親可近

　　2月15日，漢魏洛陽(yáng)故城遺址博物館中，千古名篇《洛神賦》的背誦聲此起彼伏。原來(lái)，背出《洛神賦》，游客便可免費(fèi)“解鎖”《千秋一醉 洛神歸處》舞臺(tái)劇觀演。

　　2025年7月正式開(kāi)放的漢魏洛陽(yáng)故城遺址博物館，如今已躋身“熱門(mén)打卡地”。在這里，游客不僅能通過(guò)館陳文物一窺漢魏風(fēng)度，更能通過(guò)演藝劇場(chǎng)、數(shù)字技術(shù)等沉浸式體驗(yàn)讀懂歷史。

　　作為千年古都，這些年，洛陽(yáng)深挖資源優(yōu)勢(shì)，立足古都?xì)v史文化底蘊(yùn)和豐富山水資源，著力做好文旅深度融合文章——

　　神都十三坊內(nèi)，“夢(mèng)神都·唐潮秘境”超現(xiàn)實(shí)互動(dòng)樂(lè)園，運(yùn)用VR、AR等數(shù)字技術(shù)，讓游客在光影間“夢(mèng)回神都”；北邙山上，古墓博物館燈火通明，劇本游穿行，讓“冷門(mén)”博物館成為年輕人爭(zhēng)相打卡的“爆款”；三彩小鎮(zhèn)里，孩子們親手修復(fù)陶器、描摹釉彩，千年窯火在掌心里傳承……

　　當(dāng)“資源為王”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)意為王”，當(dāng)“課本里的古跡”成為可觸摸可體驗(yàn)的新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，沉睡千年的文化瑰寶，就這樣變得可親可近。

　　有生氣：讓體驗(yàn)常新常青

　　清晨，老城十字街的湯館熱氣蒸騰，身著漢服的游客在青磚黛瓦間大快朵頤。

　　這是洛陽(yáng)老城區(qū)的日常一幕。

　　2023年以來(lái)，老城區(qū)漢服產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，吸引超1197萬(wàn)人次體驗(yàn)漢服，帶動(dòng)消費(fèi)逾16.45億元。

　　量變背后，是一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)質(zhì)變。在今天的洛陽(yáng)，漢服不只是一件衣服，而是一條從設(shè)計(jì)、制造到預(yù)售、妝造、跟拍的完整鏈條。洛陽(yáng)漢服研究院、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究院相繼落地，推動(dòng)漢服品牌化運(yùn)營(yíng)；免費(fèi)技能培訓(xùn)，讓從業(yè)人員數(shù)量與專業(yè)水平“雙提升”。

　　當(dāng)下火爆的洛邑古城，則是這場(chǎng)蝶變最直觀的舞臺(tái)。步入景區(qū)，紅燈籠次第點(diǎn)亮，湖光倒映霓裳倩影，“天女散花”演藝與全息光影交織。游客行走其間，從午后妝造到夜間觀演，從劇本殺闖關(guān)到深夜小酌，完整的“漢服+”業(yè)態(tài)組合，讓體驗(yàn)不再是“到此一游”，而是“沉浸入戲”。

　　近年來(lái)，洛陽(yáng)創(chuàng)新激活“古都夜八點(diǎn)”等消費(fèi)品牌，提質(zhì)漢服、研學(xué)、演藝等業(yè)態(tài)體驗(yàn)，策劃“洛YOUNG小店”、培育特色街區(qū)，讓“客流量”加速轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)力”。憑借一系列探索，洛陽(yáng)成功入選國(guó)家“消費(fèi)三新”試點(diǎn)城市。2025年，全市接待游客1.58億人次，旅游收入達(dá)1285.39億元。

　　引人氣：讓向往如潮如流

　　2月初，一段老君山景區(qū)年終總結(jié)表彰大會(huì)的視頻刷屏網(wǎng)絡(luò)。視頻中，不少員工因“短視頻推廣”而獲獎(jiǎng)。

　　以“流量”催生“留量”——近5年，僅抖音平臺(tái)上，定位老君山的視頻瀏覽量便突破200億次，景區(qū)年接待游客量從2021年的180萬(wàn)人次，躍升至2025年的538萬(wàn)人次。數(shù)字背后，正是洛陽(yáng)文旅借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)力移動(dòng)端的生動(dòng)縮影。

　　線上“種草”，線下奔赴。洛陽(yáng)正從“自帶流量”進(jìn)階為流量的創(chuàng)造者與輸出者——

　　洛陽(yáng)博物館的彩繪陶牽手女俑，因“神仙友誼”被年輕人反復(fù)“二創(chuàng)”，在短視頻平臺(tái)火爆走紅；龍門(mén)石窟“剪刀手佛像”前，游客爭(zhēng)相打卡，與千年瑰寶隔空“比耶”……從“官方吆喝”到“全民共創(chuàng)”，從“單向輸出”到“雙向奔赴”，游客在洛陽(yáng)的每一次打卡，都成為這座古都新的“流量起點(diǎn)”，催動(dòng)著更多腳步跨越山海、紛至沓來(lái)。

　　喚醒文化活力、優(yōu)化產(chǎn)品供給、打造傳播矩陣，洛陽(yáng)走出了一條從千年古都到文旅“頂流”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。（記者 王勝昔 ）

　　轉(zhuǎn)自：光明日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀