四川：“賽事流量”變“消費(fèi)增量”

　　四川省文化和旅游廳等單位于近日聯(lián)合發(fā)布2025年第一批“跟著賽事游四川·蜀里安逸促消費(fèi)”賽事目錄，包括2025賽季中超聯(lián)賽等62項(xiàng)貫穿全年的體育賽事，以更豐富的場景實(shí)現(xiàn)文體旅商融合發(fā)展。

　　近年來，“跟著賽事游四川”“跟著演出去旅行”等新模式在四川落地生根并逐漸完善，諸多文旅項(xiàng)目跨越觀賽、觀演，關(guān)聯(lián)交通、酒店、餐飲、旅游景區(qū)等多鏈條、多環(huán)節(jié)，正成為四川服務(wù)消費(fèi)新亮點(diǎn)。

　　游客慕“賽”而來

　　3月7日，2025中國·成都天府綠道國際自行車車迷賽（新津站）在天府農(nóng)博園舉辦。賽事期間，正值三八國際勞動?jì)D女節(jié)即將到來，主辦方組織了女性賞花健步走專場活動。賽事還聯(lián)動2025新津春糖季等一系列春季特色主題活動，讓參賽者在運(yùn)動之余，還可以逛梨花市集、聽民謠歌曲、玩親子游戲、品魚鮮美食、享垂釣樂趣，將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。據(jù)賽事主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在“文旅+”的帶動下，本屆賽事賽場周邊酒店預(yù)訂和餐飲消費(fèi)同比增長超過30%。

　　讓運(yùn)動激情與人文魅力相得益彰，切實(shí)將“賽事流量”轉(zhuǎn)變成“消費(fèi)增量”，是四川當(dāng)下諸多賽事舉辦的初衷之一。

　　除了首批公布的62項(xiàng)以賽為媒、聯(lián)動商貿(mào)流通市場主體開展的文體旅消費(fèi)活動之外，四川相關(guān)市（州）文旅部門也結(jié)合體育賽事特點(diǎn)及本地實(shí)際，聚焦文藝演出、非遺展示、文博展覽等業(yè)態(tài)，策劃開展一系列文旅促消費(fèi)配套活動，出臺面向參賽運(yùn)動員、工作人員的重點(diǎn)景區(qū)門票優(yōu)惠等措施，因地制宜打造“體育+文旅”盛宴。

　　于近日舉辦的2025樂山沙灣美女峰超級越野賽推出了川劇展演、篝火晚會、旅游項(xiàng)目折扣、免費(fèi)游景區(qū)等文旅活動和相關(guān)福利，讓“流量”真正變?yōu)椤凹t利”。

　　“從2月底開始，就有許多人預(yù)訂基地的各個項(xiàng)目?！鄙碁硡^(qū)福祿鎮(zhèn)大溪溝戶外運(yùn)動基地負(fù)責(zé)人晉浩透露，基地在賽前適時推出了攀巖、洞穴飛拉達(dá)、探洞等戶外運(yùn)動項(xiàng)目的優(yōu)惠活動?！暗靡嬗谶@次越野跑，來吃飯的外地人很多，就像‘黃金周’一樣熱鬧。”沙灣老字號甜皮鴨“王鴨子”的經(jīng)營者王海玉表示，自己在賽道補(bǔ)給點(diǎn)準(zhǔn)備了甜皮鴨，給參賽選手和游客留下了深刻印象。“不少選手在完賽后，第一時間來店鋪購買，甜皮鴨一時間供不應(yīng)求。”王海玉說。

　　“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在賽事的虹吸效應(yīng)下，共有上萬名游客來到沙灣旅游?！鄙碁硡^(qū)文化廣播電視體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，游客慕“賽”前來的背后，體現(xiàn)了文體旅深度融合發(fā)展的多元化帶動作用。

　　同時，于2月23日在四川省眉山市舉辦的2025全國半程馬拉松錦標(biāo)賽首站“仁壽半程馬拉松”比賽期間，當(dāng)?shù)貫閰①愓呒拔粗泻瀳竺咄瞥雒赓M(fèi)游覽三蘇祠等景點(diǎn)、發(fā)放消費(fèi)券、品特色美食等多重福利，讓大家深入體驗(yàn)眉山市“一賽多游”服務(wù)體系。

　　地方“以演興業(yè)”

　　演藝、電競等產(chǎn)業(yè)也紛紛抓住“流量引擎”，讓文旅成為帶動消費(fèi)的一大抓手。近年來，“以演興業(yè)”成為成都市龍泉驛區(qū)演藝市場的關(guān)鍵詞。2024年，其推出“跟著演唱會去旅行”活動，發(fā)動景區(qū)景點(diǎn)策劃打造四大旅游主題和20條精品旅游線路，創(chuàng)新開展城市探索行、古鎮(zhèn)簪花秀等60余項(xiàng)主題活動，吸引歌迷接續(xù)“打卡”消費(fèi)。與此同時，整合餐飲、文旅、住宿等企業(yè)融入粉絲消費(fèi)圈，在場館周邊打造集市IP。

　　在2024年舉辦“2024英雄聯(lián)盟季中冠軍賽”期間，結(jié)合賽事和成都元素打造的“寬窄巷子英雄聯(lián)盟小院”，讓市民、游客在寬窄巷子景區(qū)品嘗帶有電競元素的蛋烘糕、三大炮、涼粉等成都小吃，還深度體驗(yàn)成都的茶館文化和相關(guān)非遺項(xiàng)目。為吸引客流，成都還在春熙路、錦里、望平街、文殊坊等成都文旅地標(biāo)點(diǎn)位，聯(lián)動餐廳、影院、網(wǎng)吧、電競酒店等，在晚上開放觀賽與相關(guān)福利，讓觀眾在賽場之外繼續(xù)感受賽事和城市生活的聯(lián)動。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“2024英雄聯(lián)盟季中冠軍賽”期間，各類電競職業(yè)選手、職業(yè)教練、裁判、解說評論員、國內(nèi)外媒體人員和玩家、粉絲共計(jì)在成都市產(chǎn)生超過1.5億元直接消費(fèi)。

　　“未來，不僅賽事、演唱會、電競，戲劇巡演、脫口秀專場、雜技表演等多種演出也都可以創(chuàng)新打造城市文化與經(jīng)濟(jì)融合的新模式?！彼拇糜螌W(xué)院相關(guān)專家表示，這種模式帶來的巨大流量，能夠輻射帶動周邊的餐飲、住宿、交通、旅游、購物、娛樂等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)生的虹吸效應(yīng)也將成為促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆蒙疃热诤稀⒗瓌游穆孟M(fèi)的重要力量。

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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