瀏陽煙花亮相巴黎奧運會開幕式，“中國煙花之鄉(xiāng)”如何玩轉生意與新意？

　　當?shù)貢r間7月26日晚的巴黎奧運會開幕式上，火炬手在法蘭西學院門前點燃圣火，來自湖南瀏陽的特效煙花沿橋綻放，燃起一場“流動的盛宴”。

　　煙花之于瀏陽，既是文化遺產的傳承與發(fā)展，又是產業(yè)特色和富民產業(yè)的體現(xiàn)，同時還是提升城市形象和品牌價值不可或缺的一部分。據統(tǒng)計，2023年，瀏陽花炮產業(yè)實現(xiàn)總產值508.9億元。2023年2月以來，瀏陽用67場創(chuàng)意焰火燃放活動拉動文旅消費超150億元。

　　7月的一個周末，潮新聞記者來到“中國煙花之鄉(xiāng)”湖南瀏陽，親歷一場周末焰火秀，走訪一線煙花企業(yè)，解密這里關于煙花的生意與新意。

　　“搖號”入場外地游客優(yōu)先

　　周末到“煙花之鄉(xiāng)”赴一場“焰火晚會”

　　煙花也能“演戲”？就在不久前，全球首檔劇情實景煙花秀在瀏陽上演，熱門影視劇《慶余年》中范閑大婚、春闈科考、賞菊大會、詩游萬里等經典場景，通過無人機與煙花的配合，在夜空中繪就經典名場面，引來不少劇迷、煙花迷涌入瀏陽觀賞。

　　“煙花只有大、響、亮可不行，煙花劇就是要通過煙花來傳情達意，讓煙花成為觀眾感受劇情的最佳‘氛圍神器’。就像劇中的詩游萬里這一場景，范閑詠誦‘君不見黃河之水天上來’時，我們搭配的煙花呈現(xiàn)出河水向下傾瀉的畫面，讓觀眾理解這一意境。”湖南花火劇團有限公司負責人、焰火導演黃成向潮新聞記者介紹。

　　煙花綻放在瀏陽河畔，已成為瀏陽的文旅新密碼。為了吸引游客持續(xù)前來，瀏陽用周末焰火秀向游客發(fā)起邀約，今年已經推出13場。

　　“夏季、河流和焰火的確是完美搭配。周末焰火秀的熱度一直在持續(xù)增加，去年有了些名氣，今年徹底出了圈，成了網紅打卡地。”瀏陽市鞭炮煙花產業(yè)發(fā)展中心工作人員唐曉冬告訴潮新聞記者，早在2004年、2014年，瀏陽就曾兩度官宣啟動周末煙火秀，但直到2023年2月25日第三次啟動這一計劃，才打出了知名度、美譽度。2023年，瀏陽在全國縣域旅游綜合實力百強縣名單中位列第4。

　　天空劇院是全球首個專門為欣賞煙花設計的劇場，也是周末焰火秀的舉辦地。7月的一個星期六，晚上7點半，記者排隊檢票進入天空劇院。35度的溫度下，幾乎座無虛席，座位上放著贈送的水、搖扇和熒光棒，像是演唱會的配置。

　　“挺開心能夠‘中簽’進入場內，陪我來的朋友是瀏陽本地人，他就沒這么幸運了，現(xiàn)在自備了露營椅坐在場外。好在我們看的也是同樣的煙花。”安徽游客易君（化名）被小紅書上發(fā)布的視頻吸引，星期五下班后乘高鐵趕來瀏陽，只為了趕上星期六晚上的這場煙花秀。

　　“周末焰火秀約有八成為外地游客?！睘g陽市鞭炮煙花產業(yè)發(fā)展中心黨組成員、副主任易亮說。是瀏陽人不愛看煙花嗎？事實上，瀏陽人之所以不進天空劇院，原因有二。一則，就像杭州人在節(jié)假日總會自覺避開西湖風景區(qū)一樣，瀏陽人熟悉場外觀“花”的好去處，不必來湊熱鬧。二則，瀏陽發(fā)揚“寵客”風格，通過“煙花云”報名的人數(shù)往往超出天空劇院容載量數(shù)倍，在搖號環(huán)節(jié)，先篩掉一批本地人，優(yōu)先把名額預留給外地游客。

　　天空劇院之外，煙花愛好者也有自己的秘密基地。社交媒體上，很多人分享了打卡機位，其中，賜金灘、綠茵陽光足球場人氣最旺。

　　外交部發(fā)言人汪文斌曾在個人社交賬號上分享綠茵陽光足球場的視頻。視頻中，遠處絢爛的煙花騰空綻放，近處運動員們在足球場上奔跑。記者來到視頻中的地方，位于瀏陽的關口街道占佳社區(qū)的綠茵陽光足球場，現(xiàn)場有人驅車幾百上千里從湖北、四川、安徽、遼寧等省份遠道而來，感受在璀璨煙花下踢上一場球的酣暢。游客何程程告訴潮新聞記者：“煙花亮起的那刻照亮了足球場，趁著大家不注意我踢進了第一個球，假裝大家的吶喊聲是為我加油，感覺算是‘人生時刻’。”

　　憑借煙花在文旅之路上順利“崛起”，背后有著當?shù)卣?、企業(yè)、市民的戮力同心：為了提高觀賞煙花的體驗感，打造天空劇院，煙花燃放間隙還設計歌舞等串場節(jié)目，以辦晚會的思路來辦煙花秀；每場周末焰火需要耗資數(shù)十萬元乃至近百萬元，但煙花企業(yè)爭先報名、免費燃放，為打造這張文旅名片“用愛發(fā)電”；當?shù)仄髽I(yè)瀏發(fā)集團推出了“煙花直通車”煙花專線，方便游客往返長沙與瀏陽。

　　2023年2月以來，瀏陽共計開展了67場創(chuàng)意焰火燃放活動。其中，周末焰火秀46場、花炮節(jié)等大型活動7場，焰遇瀏陽河商業(yè)焰火14場，累計吸引游客逾430萬人次，拉動文旅消費超150億元。文旅，讓煙花這個富民產業(yè)又延伸出了新的“造富”路徑。

　　“煙花二代”每年賣出1億元“加特林”

　　工人還能過“暑假”

　　“我們這里有句話：因為瀏陽有煙花，少有留守兒童、高齡失業(yè)的中年人，工人過上了擁有‘暑假（高溫假）’的幸福生活?！睘g陽市銀洋出口煙花有限公司（以下簡稱“銀洋煙花”）總經理何榮強看來，煙花就是瀏陽人的印鈔機和自信心，自家企業(yè)的400余名員工中，95%以上為當?shù)卮迕?，人均年收入約為6萬元。

　　瀏陽是“中國煙花之鄉(xiāng)”，既是中國百強縣，又是全球最大的花炮生產和出口基地，全國超60%、全球出口超70%的花炮（煙花、鞭炮）都產自這里，現(xiàn)有煙花爆竹生產企業(yè)431家，具備燃放資質的企業(yè)66家，產業(yè)集群帶動從業(yè)人員超30萬人次。在當?shù)厝搜壑校ㄅ诰褪菫g陽的產業(yè)晴雨表。

　　煙花產業(yè)要實現(xiàn)更高層次的發(fā)展，需要更多創(chuàng)意文化。瀏陽市的大瑤鎮(zhèn)，是世界上最大的花炮及原輔材料集散中心，70%的居民是煙花從業(yè)者。在這里，一批“煙花二代”接棒之后，從產品研發(fā)和營銷策劃兩個方向發(fā)力，用創(chuàng)意將傳統(tǒng)產業(yè)帶入新的賽道。

　　走進位于大瑤鎮(zhèn)的瀏陽國際花炮商貿城，各種小型煙花產品琳瑯滿目，其中讓人最“眼熟”的莫過于近年公認的煙花圈“頂流”——“加特林”煙花。據多位采訪對象介紹，“加特林”煙花正是從瀏陽走出的明星產品，因射速快、火力猛，燃放效果類似加特林機槍，才有了這個名字。

　　何榮強告訴潮新聞記者，“加特林”的原型是出口歐美的產品“百花魔術彈”，因燃放時紅、綠色的火光交織如百花盛開而得名，但20多年始終在市場上不溫不火。2018年前后，瀏陽一家煙花企業(yè)沿用“百花魔術彈”的思路，用數(shù)十支連珠吐珠類煙花做成“組合煙花”，加強了火力，頗具視覺沖擊力。

　　在銀洋煙花展廳，擺放著17種“加特林”。產品包裝上附有二維碼，掃一掃就能預覽燃放效果，粉色、藍色、綠色等不同顏色帶來不同的視覺體驗?！拔覀児久磕?億元的營業(yè)額中，有三分之一來自‘加特林’?！焙螛s強介紹，當?shù)赜衅髽I(yè)甚至能生產上百種“加特林”。

　　何榮強正是一名“煙花二代”，2019年正式“接班”。當時，由于各地出臺禁限放令，花炮市場需求大幅下滑，很多企業(yè)不得不轉行。何榮強拒絕轉行，但堅持轉型。他選擇主營城市煙花，將使用場景定在人們日常生活中，瞄準年輕消費群體和城市燃放場景開始全面革新產品，同時更新包裝，外觀講究新穎時尚，一掃煙花“塑料紙里透出土味包裝”的舊形象。

　　潮新聞記者走訪多家煙花企業(yè)觀察到，如今瀏陽的煙花包裝以橙色、玫色、藍色等飽和度較高的顏色為主。

　　“這其實就是我們想要實現(xiàn)的年輕化轉型，成本上其實差距不大，主要是思維上的革新。”何榮強補充道，“有一家開始嘗試之后，其他企業(yè)看著創(chuàng)意不錯也會效仿，沒有人‘創(chuàng)意壟斷’，這就是瀏陽人的團結。有好點子大家一起用，‘外卷’開拓市場、提高技術而非‘內卷’盯緊同行?！?/p>

　　自動化、智能化成為瀏陽煙花企業(yè)“卷”產品的新方向。近年來，瀏陽實施關鍵核心技術攻堅工程，成功研發(fā)出微煙無硫發(fā)射藥、微煙引線等新技術新產品，并加快推進機械化制造、自動化生產、信息化管理，建成機械化自動化示范生產線20條。其中，中洲煙花實現(xiàn)組合煙花生產全自動化，使設備做到人機、人藥完全分離隔斷，減少涉藥工序人員90%以上，節(jié)約涉藥工序用地80%以上，產能比傳統(tǒng)工藝大幅提高。

　　瀏陽人每年在國內外燃放煙花1800+場

　　謀求轉型，讓煙花升級為文化產業(yè)

　　瀏陽正在試圖把煙花的巨大流量匯集到城市的文化名片上，將煙花從工業(yè)品升級為基于優(yōu)質人才和創(chuàng)意的文化產品，讓煙花產業(yè)在更大的舞臺上發(fā)光發(fā)熱。

　　“其實全世界都有瀏陽煙花，只是很多時候名氣在業(yè)內，而觀眾只需要享受煙花就好?！秉S成在電話采訪中告訴潮新聞記者。

　　事實上，瀏陽煙花的“朋友圈”甚是廣闊。無論是迪士尼、方特等樂園，還是絢爛的卡塔爾世界杯閉幕式、北京冬奧會開閉幕式等國內外重要活動，乃至熱搜上的貴州村BA決賽上的煙花秀、綻放在大西北的敦煌煙花，背后的氛圍組擔當，都有著“瀏陽身影”。

　　正在進行中的巴黎奧運會，也有部分煙花來自瀏陽。來自瀏陽的湖南孝文電子科技有限公司官方微信公眾號發(fā)文稱，在第33屆夏季奧林匹克運動會賽事各項環(huán)節(jié)中，將使用近百臺颶風噴花機及其他特效產品。孝文科技研發(fā)的無火藥煙花已遠銷歐美，覆蓋全球90多個國家和地區(qū)。

　　2023年，瀏陽團隊在國內外燃放各種規(guī)模煙花1800多場。2024年僅春節(jié)期間，瀏陽就送出煙花“外賣”540場。

　　何榮強和當?shù)仄渌麕准移髽I(yè)一起免費贊助了今年的貴州村BA總決賽，在他看來，“這就是互聯(lián)網思維，哪里有流量哪里就有我們?！彼J為，贊助一場比賽就像“秀肌肉”，借助比賽的流量，既是為自家企業(yè)打出廣告誠邀合作伙伴，也為瀏陽煙花擴大影響力邀請現(xiàn)場觀眾前來自己的家鄉(xiāng)觀賞。

　　“蹭”短視頻流量，曾讓瀏陽“煙花二代”數(shù)次獲益。業(yè)內人士認為，短視頻的推動當屬瀏陽煙花提高知名度的最強推力。幾年前，“加特林”在互聯(lián)網上的走紅實現(xiàn)了煙花企業(yè)和一線消費者的雙向互動，帶火了商品更讓企業(yè)有了了解消費者需求的渠道。如今，社交媒體上的短視頻成了最佳“種草機”，讓瀏陽河畔的煙花出了圈，引來超過400萬游客前來體驗中式浪漫。

　　占據國內外煙花市場高比例份額的瀏陽，如何將煙花工業(yè)品升級為文化產品，既是難題，也是必答題。

　　“文化與旅游融合發(fā)展是時代大勢。”華東師范大學城市發(fā)展研究院院長曾剛表示，在選擇文旅“引流神器”上，淄博選擇了燒烤，天水選擇了麻辣燙，哈爾濱選擇了冰雪，而瀏陽的選擇是煙花，這正是瀏陽成功瞄準內外市場需求，挖掘本地資源文化資源潛力，找準產業(yè)定位，成就“小城大業(yè)夢”的好切口。

　　唐曉冬向潮新聞記者介紹，雖說游客因煙花而知道瀏陽，但瀏陽還是中國蒸菜之鄉(xiāng)、千年古縣、花木之鄉(xiāng)。論吃，有著田小狗、蒸瀏記、瀏陽院子等特色餐飲品牌；論玩，貫穿全年的油菜花節(jié)、杜鵑花節(jié)、漂流節(jié)、露營節(jié)、嗍螺美食節(jié)都值得一去。

　　瀏陽當?shù)夭簧贌熁ㄐ袠I(yè)從業(yè)人員也期待煙花持續(xù)“出?！保蔀槲幕敵龅慕鹈?。

　　湖南瀏陽東信煙花集團有限公司數(shù)月前被命名為新一批國家文化產業(yè)示范基地，拿下煙花行業(yè)首個文化產業(yè)類“國字號”榮譽。

　　“目前外貿占公司銷售額約40%，仍以產品銷售為主。部分‘一帶一路’沿線國家會邀請團隊提供設計、產品、執(zhí)行等全套落地服務，其他國家傾向于從東信購買產品，但創(chuàng)意設計仍由他們自己策劃?！睎|信煙花總經理鐘娟向潮新聞記者介紹，已組建東信煙花研究院，期待在創(chuàng)意設計方面能早日實現(xiàn)煙花行業(yè)“人才出?！薄?/p>

　　黃成近些年帶領團隊去過沙特阿拉伯、新加坡、日本、俄羅斯等地進行焰火表演，在越來越多國家的夜空上，點燃了“中國風”的煙花藝術。

　　“去年10月，花火劇團為白俄羅斯莫吉廖夫市750周年慶典送上煙花表演。當天城市萬人空巷，煙花綻放之時，茉莉花、瀏陽河的音樂也在城市上空響起，不夸張地說我起了一身雞皮疙瘩，這是我人生記憶最深刻的一個時刻?！痹邳S成看來，每一次帶著作品踏上異國，都是對他又進行了一次愛國主義教育。

　　承載著“中式浪漫”、獨屬于瀏陽的煙花文化IP最終又會落子何處？這座小城還在探索，它需要的只是時間而已。

　　轉自：湖南日報

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