厚植品牌為企業(yè)發(fā)展賦能蓄力

　　近十年來，我國市場主體總量取得歷史性突破。專家指出，在競爭環(huán)境日趨白熱化的當下，市場中的成功代表大多并非單純贏在品質(zhì)賽道，而是以品牌硬實力“出圈”，牢牢占領(lǐng)國內(nèi)外市場高地。專家建議通過構(gòu)建品牌信用評價體系、將數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素深度嵌入業(yè)務發(fā)展、講好品牌故事等方式，創(chuàng)造性推進企業(yè)品牌價值提升，助力企業(yè)從紅海邁向藍海，挺立發(fā)展潮頭。

　　深耕品牌信用建設成為市場共識

　　在近日召開的2022中國企業(yè)家博鰲論壇上，與會專家建議在構(gòu)建品牌信用評價體系方面，可通過歸集產(chǎn)品質(zhì)量信用信息、企業(yè)公共信用評價信息等，構(gòu)建品牌信用評價體系，打造品牌信用大數(shù)據(jù)平臺，基于品牌信用評價結(jié)果開發(fā)信用應用場景，為品牌信用度高的企業(yè)提供信貸、融資擔保、租賃、用工等方面的支持；在打造品牌信用優(yōu)品方面，可依托全媒體矩陣，立足“信用”“品質(zhì)”“品牌”等要點進行品牌誠信要素解讀，形成“信用+人+貨+場”內(nèi)容傳播亮點，引導全國消費者享受信用紅利，達到品效雙收。

　　“應當把品牌信用建設放在實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的背景下思考，這對企業(yè)提出了更高要求，在著眼于國內(nèi)的同時還要充分對接世界標準，避免走非競爭、不正當競爭的道路?！敝醒朦h校政法部副教授王文婷說。

　　陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長張正表示，作為新華信用“信用領(lǐng)跑行動”的首個合作伙伴，西鳳與新華信用一道創(chuàng)新實施“信易+”工程，引導上下游產(chǎn)業(yè)鏈提升信用意識、規(guī)范信用管理、拓寬信用應用，積極構(gòu)建與高質(zhì)量發(fā)展要求相適應的信用生態(tài)。

　　創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型數(shù)字賦能發(fā)展

　　近年來各行企業(yè)正以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式為我國經(jīng)濟發(fā)展積蓄新動能。

　　以基于京東零售的智能化C2M反向供應鏈系統(tǒng)為例，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉介紹，京東和超過2000家企業(yè)實現(xiàn)反向定制合作，通過深度綁定頭部行業(yè)資源，精準洞察消費者喜好訴求，幫助制造商提供更適合的商品和服務，眾多品類在今年京東“雙11”期間實現(xiàn)了同比高速增長。

　　山東泰山鋼鐵集團董事長王永勝表示，1997年，泰山鋼鐵上線冷軋不銹鋼生產(chǎn)線，自此便堅持“科技賦能、創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)提升、瞄準高端”的發(fā)展理念?！拔覀冞€將產(chǎn)品廣泛應用于海洋、核電等高端領(lǐng)域，建成國家級企業(yè)技術(shù)中心等創(chuàng)新平臺。技術(shù)優(yōu)勢如一雙巨手，有力掰開‘卡脖子’的外圍封鎖，也為企業(yè)進軍千億元級不銹鋼產(chǎn)業(yè)集群打開格局、堅定信心。”

　　“將數(shù)據(jù)這個新的生產(chǎn)要素嵌入品牌信用建設，也會產(chǎn)生超乎想象的效果?！眹鴦赵簠⑹率姨丶s研究員楊志明表示，數(shù)字經(jīng)濟是信用經(jīng)濟，數(shù)字“有痕”，能夠在商品海量交易中對恪守品牌信用的企業(yè)家客觀地評價、褒獎，進而帶動全社會文明水平的提升。數(shù)字賦能品牌信用的時代已經(jīng)到來，要走創(chuàng)新驅(qū)動道路，加快機制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、人才開發(fā)創(chuàng)新和環(huán)境創(chuàng)新。

　　“數(shù)據(jù)是‘金礦’，挖掘才更能產(chǎn)生價值。要讓智能制造的頭部企業(yè)引領(lǐng)一大批中小企業(yè)走上數(shù)字化、智能化的新路；要加快品牌信用的高技能人才開發(fā)創(chuàng)新，‘兩才’(高水平工程技術(shù)人才、高技能人才)并重、‘兩歸’(海歸、城歸)并用，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供重要的人力資源支撐?！睏钪久髡f。

　　中國品牌世界共享

　　論壇上，涵蓋11類50個品牌的“2022外國人喜愛的中國品牌”入選名單正式揭曉。現(xiàn)場播放的“外國人都喜歡哪些中國貨”短片，彰顯了海外消費者對中國品牌的喜愛。

　　近年來，中國企業(yè)積極布局國際市場，不斷加強品牌建設，涌現(xiàn)出一批享譽海外、影響廣泛的優(yōu)秀品牌。本屆論壇上，富含活性益生菌的水果軟糖，用乳鴿、兔肉制作的爆款貓糧，融合光伏技術(shù)的空調(diào)成為“家庭發(fā)電站”等國貨品牌也靠硬實力頻頻“出圈”。

　　康師傅品牌形象總監(jiān)高鐘秀認為，在技術(shù)快速發(fā)展的背景下，創(chuàng)造一個爆款產(chǎn)品可能很容易，但要實現(xiàn)品牌長紅，除了堅守產(chǎn)品品質(zhì)、不斷創(chuàng)新外，還要與消費者建立情感連接，講好品牌故事。

　　在國貨出海熱潮下，新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟信息社聯(lián)合多家機構(gòu)聯(lián)合推出“2022外國人喜愛的中國品牌”征集活動，旨在積極響應品牌強國戰(zhàn)略，講好中國品牌故事，塑造中國品牌形象，推動“中國品牌，世界共享”。

　　本次評選活動全面綜合了網(wǎng)絡投票、產(chǎn)品出口量、海外傳播聲量、專家評審四個維度。從揭曉的品牌名單中可以發(fā)現(xiàn)，深受外國人喜愛的中國品牌不僅涵蓋食品飲料、家電、服飾鞋襪等傳統(tǒng)消費品類，還包含金融、網(wǎng)絡服務等新興經(jīng)濟領(lǐng)域的眾多知名企業(yè)。這說明，即便在經(jīng)濟形勢充滿不確定性的當下，中國品牌在海外各大細分市場仍收獲了廣泛認可，在國際市場中彰顯出強大的韌性。

　　品牌信用體現(xiàn)著企業(yè)的創(chuàng)新智慧，傳遞著文化底蘊和價值理念。西鳳酒是入選名單的6個酒類品牌之一。陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤表示，文化是品牌建設背后最深沉、最持久的支撐力量。隨著中國白酒開拓國際化市場進程的推進，白酒已成為中外友誼的見證者、連接者。

　　轉(zhuǎn)自：新華財經(jīng)

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