瀘州老窖品牌價(jià)值再沖新高

　　近日公布的2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜單，瀘州老窖品牌價(jià)值再沖新高、再創(chuàng)佳績，包攬“1、2、3”殊榮：

　　“1”——瀘州老窖旗下雙品牌“國窖1573”與“瀘州老窖”雙雙入選，成為國內(nèi)白酒行業(yè)唯一雙品牌入圍企業(yè)；

　　“2”——入選的“國窖1573”與“瀘州老窖”品牌總價(jià)值位列中國白酒行業(yè)第二位，價(jià)值增幅勢頭強(qiáng)勁；

　　“3”——“國窖1573”品牌價(jià)值位列酒類品牌第三位，進(jìn)一步彰顯“國窖1573”作為中國三大高端白酒品牌地位；

　　今年是瀘州老窖“國窖1573”國寶窖池群持續(xù)釀造的450周年，這三個(gè)數(shù)字，深刻詮釋了瀘州老窖作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的品牌價(jià)值典范，為民族品牌價(jià)值復(fù)興和騰飛樹立了標(biāo)桿。

　　連續(xù)兩年締造行業(yè)唯一 雙品牌戰(zhàn)略行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　作為全球知名大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)在全球品牌價(jià)值評估領(lǐng)域具有重要參考價(jià)值。

　　榜單顯示，2023年最具價(jià)值中國品牌前兩位分別為騰訊和阿里巴巴，酒類品牌唯有瀘州老窖實(shí)現(xiàn)旗下“國窖1573”與“瀘州老窖”雙品牌入選，連續(xù)兩年締造行業(yè)唯一。

　　品牌是企業(yè)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量。作為中國白酒文化的璀璨明珠，瀘州老窖在傳承創(chuàng)新的發(fā)展歷程中，凝聚了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)有神韻和精髓，積淀了豐富深厚的文化內(nèi)涵。

　　近年來瀘州老窖不遺余力地推進(jìn)品牌升級，深入實(shí)施“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略，通過舉辦國窖1573封藏大典、“讓世界品味中國”全球文化之旅、國際詩酒文化大會等一系列具有創(chuàng)新性、創(chuàng)造性的白酒文化IP活動，有力助推品牌價(jià)值跨越式提升。

　　“這充分體現(xiàn)瀘州老窖‘雙品牌’戰(zhàn)略高瞻遠(yuǎn)矚、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，久久為功取得的重大突破?！睒I(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，“國窖1573”“瀘州老窖”再度雙雙入選年度最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)，充分印證了其極高的品牌價(jià)值，強(qiáng)勁的品牌實(shí)力和深厚的品牌潛能。

　　品牌價(jià)值穩(wěn)居前三 有望重塑中國白酒品牌格局

　　品牌是企業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌建設(shè)遠(yuǎn)非一日之功，需要?dú)v史的積淀、歲月的洗禮和市場的檢驗(yàn)。作為民族優(yōu)秀品牌代表，瀘州老窖堅(jiān)持長期主義保持戰(zhàn)略定力，多措并舉不斷提高品牌的辨識度、美譽(yù)度和忠誠度，致力讓世界品味中國。

　　近年來，瀘州老窖在品牌戰(zhàn)略指引下，緊扣品牌認(rèn)知、品牌形象和品牌忠誠度，通過一套成章法的品牌營銷動作，從體育、文化、時(shí)尚和創(chuàng)新四個(gè)維度上堅(jiān)守品牌營銷長期主義策略，在中國白酒行業(yè)獨(dú)樹一幟，走出了獨(dú)特的品牌創(chuàng)新之路，從而實(shí)現(xiàn)了品牌的進(jìn)階升維和品牌效應(yīng)的溢出。

　　在品牌引領(lǐng)下，構(gòu)筑起瀘州老窖強(qiáng)大的發(fā)展勢能。今年上半年，瀘州老窖營業(yè)收入145.93億元，同比增長25.11%。圍繞“促改革、強(qiáng)協(xié)同、重聚焦、齊跨越”的發(fā)展主題，瀘州老窖搶抓機(jī)遇、全力沖刺，推動公司發(fā)展邁上新臺階，在激烈的市場競爭中保持定力，經(jīng)營業(yè)績保持了良性快速增長。

　　“通過各大品牌榜單排行以及市場品牌洞察，我們深刻感知到，瀘州老窖的品牌價(jià)值已能穩(wěn)居行業(yè)前三，且在進(jìn)一步縮小同行業(yè)領(lǐng)頭羊的距離，這種品牌勢能已逐漸轉(zhuǎn)化到市場層面，驅(qū)動瀘州老窖品牌價(jià)值持續(xù)攀升。”業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，品牌是瀘州老窖最具優(yōu)勢也是最為核心的市場競爭力，將驅(qū)動瀘州老窖建立穩(wěn)定、持久的跨越式發(fā)展動能。

　　當(dāng)前，中國白酒業(yè)正處于新一輪結(jié)構(gòu)性增長的周期，要素與資本正加速向高價(jià)值品牌匯聚，瀘州老窖將進(jìn)一步落實(shí)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，守正創(chuàng)新?lián)屪C(jī)遇，使瀘州老窖這一具有深厚歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)品牌成功實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式提升，為白酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　轉(zhuǎn)自：川觀新聞

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