打造中國制造·消費(fèi)者信賴品牌新高地

　　2024年，正值習(xí)近平總書記提出中國品牌建設(shè)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述的第十年，同時(shí)，這一年也被商務(wù)部確定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。2024（第二屆）中國制造·消費(fèi)者信賴品牌名單的隆重發(fā)布，將繼續(xù)凝聚中國標(biāo)桿企業(yè)新生力量，“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，助力中國品牌向上而行。

　　2024年是中華人民共和國成立75周年，是深入實(shí)施“十四五”規(guī)劃的攻堅(jiān)之年?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出，推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，“三品”戰(zhàn)略已成為引領(lǐng)消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事宋承敏在接受中國工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)表示，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是商業(yè)競爭的核心要素。優(yōu)秀品牌是國家的響亮名片和寶貴財(cái)富，優(yōu)秀品牌的多少是衡量一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響這個(gè)國家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語權(quán)。

　　9月9日，“2024（第二屆）中國制造·消費(fèi)者信賴品牌”第二批入選名單隆重發(fā)布。山東福牌阿膠股份有限公司、公牛集團(tuán)股份有限公司、廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司、廣東芳園盼盼智能科技有限公司、小刀新能源科技股份有限公司、中國黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司、安徽淘云科技股份有限公司、南京酷科電子科技有限公司等40家企業(yè)成功入選。聚是一團(tuán)火，在品牌向心力的吸引下，越來越多的企業(yè)，攜帶優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的技術(shù)、貼心的服務(wù)，奔跑在成為消費(fèi)者信賴品牌的路上。

　　凝聚中國制造品牌力

　　我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)重在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)升級、品牌打造。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場的發(fā)育，特別是品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施，我國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高，涌現(xiàn)出一批又一批享譽(yù)國內(nèi)外的知名品牌。

　　2023年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，提出了開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，建立品牌培育管理體系，開展品牌理論、價(jià)值評價(jià)研究，完善品牌價(jià)值評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌價(jià)值評價(jià)和結(jié)果應(yīng)用，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。這一系列密集出臺(tái)的重要精神和指示，拉開了品牌強(qiáng)國的時(shí)代序幕。品牌建設(shè)被提高到前所未有的歷史高度。

　　但目前，中國的國際知名品牌數(shù)量還不夠多、實(shí)力還不夠強(qiáng)，尤其在西方主流市場還缺乏競爭力，中國制造往往被認(rèn)為“質(zhì)低價(jià)廉”，這種情況還沒得到徹底轉(zhuǎn)變，中國品牌躋身品牌強(qiáng)國之列，仍然任重道遠(yuǎn)。企業(yè)品牌全球化過程，必須從頂層戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行、方法論等層面都要想清楚。宋承敏表示，好的企業(yè)全球化品牌戰(zhàn)略是可以“一望到底”的，可以貫穿到戰(zhàn)術(shù)組合、目標(biāo)設(shè)定以及最后收獲價(jià)值，并且能夠倒推回來，對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)有足夠的支撐作用——簡單來說就是可閉環(huán)、可循環(huán)，品牌是物質(zhì)文明與精神文明的綜合載體，品牌還是一個(gè)民族的形象。奮起直追打造中國的高端品牌，才能真正走向高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　第十一屆全國人大常委、財(cái)經(jīng)委副主任，國家統(tǒng)計(jì)局原副局長賀鏗在接受中國工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)表示，從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變、“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，不僅是要有技術(shù)去賦能，還需要有企業(yè)家的精神。我們幾千萬家企業(yè)就有幾千萬個(gè)企業(yè)主，并不是所有的企業(yè)主，現(xiàn)在都是企業(yè)家，企業(yè)家必須具有創(chuàng)新精神、工匠精神、誠信精神，才能建設(shè)強(qiáng)大品牌力，構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展新高地。

　　中國傳媒大學(xué)綠色低碳發(fā)展和品牌傳播研究中心研究員、辦公室主任萬俊杰則表示，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或名稱，它代表著企業(yè)的價(jià)值觀、承諾和個(gè)性。一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠在消費(fèi)者心中建立信任，激發(fā)情感共鳴，從而為企業(yè)帶來長期的競爭優(yōu)勢。品牌信任是消費(fèi)者購買決策的重要因素之一，消費(fèi)者信賴品牌通常具有良好的品牌形象、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、高水平的技術(shù)創(chuàng)新及可靠的售后服務(wù)。打造具有高度信任的品牌，會(huì)贏得消費(fèi)者的滿意度、忠誠度，從而在市場上占據(jù)有利地位，同時(shí)通過長期的品牌建設(shè)和維護(hù)，贏得消費(fèi)者的信任感、認(rèn)同感。

　　搭建品牌發(fā)展新高地

　　在當(dāng)今全球化和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，品牌強(qiáng)企在促進(jìn)消費(fèi)、提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效率方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。品牌不僅是企業(yè)和消費(fèi)者之間建立信任與連接的橋梁，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，更是凝聚力量，帶動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

　　隨著中國制造業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提高，中國制造和中國品牌日益受到國內(nèi)外消費(fèi)者歡迎和喜愛。在當(dāng)今競爭日益激烈的市場環(huán)境下，中國制造企業(yè)紛紛意識到，要想贏得消費(fèi)者的信賴和忠誠，創(chuàng)新是不可或缺的動(dòng)力。然而，創(chuàng)新的真正意義并非僅僅在于技術(shù)的突破或產(chǎn)品的更新，更重要的是以提升消費(fèi)者滿意度為目標(biāo)。許多企業(yè)在制定新時(shí)代的企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，將“消費(fèi)者滿意”作為企業(yè)戰(zhàn)略的核心，取代質(zhì)量合格或服務(wù)達(dá)標(biāo)而成為企業(yè)追求的最高目標(biāo)。關(guān)注消費(fèi)者、研究消費(fèi)者、探討“如何使消費(fèi)者滿意”已經(jīng)成為新時(shí)代企業(yè)取得競爭優(yōu)勢不可或缺的要素。

　　在此背景下，2024年2月，由中國工業(yè)報(bào)社主辦，中國民營科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)品牌強(qiáng)企工作委員會(huì)協(xié)辦，中國工業(yè)報(bào)社中工智庫落地執(zhí)行，以“中國制造信的力量——讓中國制造贏得世界尊敬”為主題的“2024（第二屆）中國制造·消費(fèi)者信賴品牌”推介活動(dòng)正式啟動(dòng)。

　　據(jù)中國工業(yè)報(bào)社中工智庫及活動(dòng)組委會(huì)秘書長、中國機(jī)械雜志社副社長孫崇銘表示，此次活動(dòng)在全國范圍內(nèi)，圍繞以“消費(fèi)者滿意度”為核心指標(biāo)，從各個(gè)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域遴選出消費(fèi)信賴的企業(yè)（品牌），遴選推介通過“信用中國”網(wǎng)站及第三方平臺(tái)大數(shù)據(jù)和輿情結(jié)果，查核企業(yè)信用信息，收集、分析及比對相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行專家評審，最終結(jié)果將分批在中國工業(yè)新聞網(wǎng)及主流媒體公布?；顒?dòng)結(jié)束后，還將舉行2024中國制造品牌發(fā)展峰會(huì)及盛典年會(huì)活動(dòng)。在年會(huì)期間，中國工業(yè)報(bào)社還將聯(lián)合中國傳媒大學(xué)綠色低碳發(fā)展與品牌傳播研究中心發(fā)布《2024中國制造·消費(fèi)者信賴品牌發(fā)展成果》研究報(bào)告，該研究報(bào)告將成為洞悉公眾消費(fèi)者的一個(gè)重要的途徑。

　　中國傳媒大學(xué)綠色低碳發(fā)展和品牌傳播研究中心研究員、辦公室主任萬俊杰在接受中國工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“作為2024中國制造·消費(fèi)者信賴品牌推介活動(dòng)專家組成員，本著高度負(fù)責(zé)、嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、著眼未來的理念，對入圍的品牌企業(yè)，我們將做好深入扎實(shí)的研究，確保發(fā)布的研究成果具有三性，即前沿性、引領(lǐng)性和標(biāo)志性，讓越來越多高品質(zhì)、高價(jià)值的國貨品牌和產(chǎn)品受到消費(fèi)者信賴，贏得市場認(rèn)可，讓‘中國造’蔚然成風(fēng)。同時(shí)，課題組還將建立全國消費(fèi)者信賴品牌案例庫，推動(dòng)形成中國特色、國際影響的案例建設(shè)新模式、新高地，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)‘三品’戰(zhàn)略邁上新臺(tái)階?！?/p>

　　中國民營科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)品牌強(qiáng)企工作委員會(huì)會(huì)長楊峰在接受中國工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)表示，在當(dāng)今全球化和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，品牌強(qiáng)企在促進(jìn)消費(fèi)、提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效率方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。品牌不僅是企業(yè)和消費(fèi)者之間建立信任與連接的橋梁，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，更是凝聚力量，帶動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。作為中國制造·消費(fèi)者信賴品牌的協(xié)辦單位，中國民營科技實(shí)業(yè)家協(xié)會(huì)品牌強(qiáng)企工作委員會(huì)認(rèn)為本次活動(dòng)的舉辦立意深遠(yuǎn)，以消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，推介一批在“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”方面表現(xiàn)突出的優(yōu)秀品牌與企業(yè)，總結(jié)案例成果，展現(xiàn)典型經(jīng)驗(yàn)，可以更好地滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)作用，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)加快向中高端邁進(jìn)。

　　同時(shí)，活動(dòng)還將進(jìn)一步助力中國制造，建立全國消費(fèi)者信賴品牌，推動(dòng)中國消費(fèi)升級和品牌強(qiáng)國建設(shè)。打造全國消費(fèi)品品牌質(zhì)量安全評價(jià)體系，構(gòu)建權(quán)威信用平臺(tái)去偽存真、推優(yōu)去劣；推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略深入，更好滿足人民對美好生活的向往；大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，擴(kuò)大綠色低碳和智能產(chǎn)品供給，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足人民消費(fèi)升級需要。

　　發(fā)揮標(biāo)桿企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、示范力

　　品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。10年前，“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”這一理念的提出，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。10年間，我國品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，一大批中國品牌涌現(xiàn)。

　　繼去年海爾、海信、古越龍山、青島啤酒、李錦記、光明乳業(yè)等數(shù)十家消費(fèi)品領(lǐng)域龍頭企業(yè)入選首屆中國制造·消費(fèi)者信賴品牌之后，今年，逾百家品牌企業(yè)提出申報(bào)，欲加入其中。5月10日，2024中國制造·消費(fèi)者信賴品牌第一批名單公布，北京燕京啤酒股份有限公司、北京紅都集團(tuán)有限公司、安琪酵母股份有限公司等企業(yè)獲此殊榮。9月9日，2024中國制造·消費(fèi)者信賴品牌第二批名單正式發(fā)布，入選企業(yè)不但對中國制造·消費(fèi)者信賴品牌有了更深理解，更深刻體會(huì)到其背后的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　在食品領(lǐng)域，山東福牌阿膠股份有限公司成功入選。福膠集團(tuán)總裁楊鏵表示，作為阿膠行業(yè)的首批中華老字號、國家級雙非遺企業(yè)，一直以來堅(jiān)守“以第一質(zhì)量做第一品牌”的理念，對產(chǎn)品質(zhì)量把控精益求精，備受廣大消費(fèi)者的信賴；堅(jiān)持建設(shè)“沒有圍墻的研究院”，構(gòu)建開放的創(chuàng)新研發(fā)體系，創(chuàng)新研發(fā)福膠小丸子、鮮燉阿膠、阿膠酸奶酪等福牌阿膠新吃法，逐步形成了“吃阿膠、喝參芪、品參茸、沖速溶、享補(bǔ)血”和N系列產(chǎn)品的“5+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。福牌阿膠還通過引入先進(jìn)科技，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代工藝完美交融，打造AI賦能智慧生產(chǎn)線，搭載車間智能機(jī)械臂，建設(shè)智能指揮中心，實(shí)現(xiàn)智能制造、智能指揮、數(shù)字控制，不僅保留了非遺技藝的靈魂，還極大地提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

　　雪川農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司總裁王楠對中國工業(yè)報(bào)記者表示，作為馬鈴薯全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的領(lǐng)軍企業(yè)，榮獲本年度中國制造·消費(fèi)者信賴品牌，不僅是對企業(yè)過去17年深耕馬鈴薯產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)的肯定，更是對企業(yè)未來發(fā)展的巨大鼓舞。它標(biāo)志著雪川品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中樹立了堅(jiān)實(shí)的信賴基礎(chǔ)，這是企業(yè)在市場上最寶貴的無形資產(chǎn)。為了獲得并守護(hù)這份來自消費(fèi)者的信任，雪川始終將質(zhì)量視為企業(yè)的生命線，嚴(yán)格把控生產(chǎn)流程，確保每一件產(chǎn)品都能達(dá)到最優(yōu)品質(zhì)。始終堅(jiān)持誠信經(jīng)營的原則，以實(shí)際行動(dòng)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和尊重。同時(shí)不斷提升服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、便捷的服務(wù)體驗(yàn)。此外，雪川還十分注重創(chuàng)新和研發(fā)，不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品和新技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)潮流。

　　在智能家居領(lǐng)域，廣東芳園盼盼智能科技有限公司入選“中國制造·消費(fèi)者信賴品牌”名單，公司副總經(jīng)理沈連闖對中國工業(yè)報(bào)記者表示，這一殊榮對盼盼而言具有里程碑式的重大意義。這不僅是對我們產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)體系及市場口碑的高度認(rèn)可，更是對我們長期以來堅(jiān)持把“放心的產(chǎn)品、晾曬的快樂、滿意的服務(wù)、真誠的尊重”送給每個(gè)家庭的使命的最好印證。品牌塑造是一個(gè)很漫長的過程，盼盼智能晾曬成立24年，依靠的是無數(shù)盼盼人長期以來的堅(jiān)持以及成千上萬的終端顧客的口碑。

　　廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司作為中國家居行業(yè)的品牌名片也成功入選“中國制造·消費(fèi)者信賴品牌”名單。深耕智能家居領(lǐng)域二十余載，公司始終引領(lǐng)創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展，通過技術(shù)創(chuàng)新突破、差異化外觀設(shè)計(jì)、新材料應(yīng)用等方面的不斷研究和開發(fā)，在現(xiàn)有晾曬產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，延伸智能毛巾架、衣物護(hù)理機(jī)品類，不斷滿足人們對美好健康生活的需求。

　　在國內(nèi)民用電工產(chǎn)品領(lǐng)域，公牛集團(tuán)股份有限公司作為家喻戶曉的公眾品牌成功入選“中國制造·消費(fèi)者信賴品牌”名單，可謂實(shí)至名歸。自1995年創(chuàng)立以來，公司始終專注于民用電工產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。二十幾年來，公司堅(jiān)守成為國際民用電工行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)愿景，將“為客戶提供安全舒適的用電體驗(yàn)”為使命，踐行“專業(yè)專注、走遠(yuǎn)路”的發(fā)展理念。公司始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)品品質(zhì)為根本，從“插座”這一細(xì)分領(lǐng)域開始，不斷推動(dòng)功能、技術(shù)與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，打造出了一大批受消費(fèi)者喜愛的新產(chǎn)品。

　　在智能產(chǎn)品領(lǐng)域，淘云科技推出的兒童人工智能產(chǎn)品品牌阿爾法蛋榮獲“2024中國制造·消費(fèi)者信賴品牌”殊榮。淘云科技董事長劉慶升在接受中國工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)表示，這是對企業(yè)多年來堅(jiān)持“用心為孩子做產(chǎn)品”初心的高度認(rèn)可，更是一份不負(fù)消費(fèi)者信賴的重托。增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，簡單九個(gè)字，不僅是此次品牌推介活動(dòng)的評判標(biāo)尺，也清晰勾勒出阿爾法蛋從無到有，再到成為千萬家庭選擇的成長軌跡。從2009年至今，公司專注于“AI+兒童”領(lǐng)域，在語音、視覺、自然語言理解三個(gè)方向開展技術(shù)創(chuàng)新工作。多年耕耘，淘云科技已成長為國家級專精特新小巨人企業(yè)、國家級高新技術(shù)企業(yè)，擁有多年的兒童人工智能技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)勢的AI技術(shù)在多個(gè)兒童方向開出“繁花”。

　　南京酷科電子科技有限公司表示，能夠獲得“2024中國制造·消費(fèi)者信賴品牌”殊榮，對于“酷態(tài)科”品牌來講意義非凡，代表了公司堅(jiān)持以質(zhì)量管理為基石、技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、用戶體驗(yàn)為中心、以極致態(tài)度打造酷感科技的質(zhì)量方針已初步獲得市場的認(rèn)可，給了企業(yè)更強(qiáng)的信心和動(dòng)力。這個(gè)榮譽(yù)會(huì)驅(qū)動(dòng)公司持續(xù)耕耘，給用戶帶來更多有態(tài)度的酷感科技產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品和企業(yè)的品牌力。（記者邢丹）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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