從“小眾”走向“大眾”，國產(chǎn)冰雪裝備開始在海外“打品牌”

　　冰雪運(yùn)動從曾經(jīng)的“小眾”走向“大眾”，中國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈也隨之蓬勃發(fā)展?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者在近兩年雪季滑雪時(shí)注意到，許多滑雪愛好者的裝備選擇正發(fā)生變化。過去，國際知名品牌如Burton、阿托米克、薩洛蒙等備受消費(fèi)者青睞。近年來，越來越多滑雪愛好者開始將目光轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌。

　　雪如意山地運(yùn)動學(xué)院教學(xué)/營銷總監(jiān)耿璞接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，過去大部分滑雪者以體驗(yàn)為主，在雪場租賃裝備，但現(xiàn)在購買的人大幅增加。近些年國產(chǎn)滑雪服、雪板自主品牌越來越多，技術(shù)日臻成熟，這讓滑雪者的選擇變多?！耙恍﹪a(chǎn)品牌甚至走向國際，贊助世界級滑雪比賽，產(chǎn)品也獲得世界級選手的肯定?！?/p>

　　家住北京的滑雪愛好者錢德近來將自己的進(jìn)口品牌滑雪板換成了國產(chǎn)品牌，他對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示：“國外品牌價(jià)格昂貴，一塊滑雪板動輒上萬元，但其實(shí)很多國外品牌的滑雪板都是在國內(nèi)加工，國產(chǎn)滑雪板的質(zhì)量和性能不輸進(jìn)口品牌，而且價(jià)格只有進(jìn)口滑雪板的1/3，甚至更低，性價(jià)比很高?！?/p>

　　中國優(yōu)質(zhì)冰雪裝備也正向海外出口。在義烏從事雪具貿(mào)易的李單告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，每年冬季是義烏雪具出口的旺季，“我們的產(chǎn)品主要出口至哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等國，歐洲市場也有涉及。但不同市場由于雪道等基礎(chǔ)設(shè)施不一樣，還需有針對性地設(shè)計(jì)?！睌?shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，通過中歐班列（沈陽）出口的滑雪板、滑雪鞋等產(chǎn)品達(dá)2751.2萬元。

　　國家體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年北京冬奧會成功舉辦以來，全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)3.13億人。中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到10053億元。群眾對冰雪運(yùn)動的熱愛，推動了冰雪運(yùn)動裝備和場地裝備的發(fā)展。不論是滑雪服、滑雪板等大眾運(yùn)動裝備，還是造雪機(jī)、壓雪車等冰雪場地裝備，都支撐了冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負(fù)責(zé)人郝立順介紹說，經(jīng)過多年發(fā)展，中國已經(jīng)形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實(shí)現(xiàn)了從頭到腳、從個(gè)人到場地、從競技競賽到大眾運(yùn)動，全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。

　　一直以來，德國、日本、美國等品牌在冰雪器材制造上口碑良好。隨著冰雪消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的國內(nèi)冰雪裝備企業(yè)開始加速產(chǎn)業(yè)布局。北京卡賓滑雪體育發(fā)展集團(tuán)股份有限公司是提供全自動造雪系統(tǒng)及造雪機(jī)的企業(yè)，在去年推出了“全自動造雪系統(tǒng)”及全自動造雪機(jī)，受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。該公司董事長張鴻俊表示，公司生產(chǎn)的造雪機(jī)已經(jīng)推向了東北、西北、華中、華北、西南等地區(qū)市場。

　　“中國冰雪裝備起步晚，基礎(chǔ)薄弱，但近些年隨著老百姓冰雪消費(fèi)需求變旺，政策引導(dǎo)力度變強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)已取得較快發(fā)展?！敝袊鴻C(jī)械工業(yè)聯(lián)合會副秘書長佘偉珍6日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，對于普通大眾的冰雪裝備需求，目前國內(nèi)已能夠基本滿足。但在高端競技類裝備上，受制于投入成本高、需求不足等因素，還需國家引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！氨┭b備和器材想從80分做到90分難度更大，國內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)意識到增加研發(fā)和投入，但是市場的反饋和產(chǎn)品的改進(jìn)都需要一定時(shí)間。”

　　中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，“當(dāng)前高端冰雪裝備仍被國外廠商壟斷，中國該領(lǐng)域企業(yè)無論在科技能力還是品牌認(rèn)知度方面都需大力提升。冰雪文化的挖掘也有待深化，應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)冰雪文化的市場化、產(chǎn)業(yè)化”。此外，他表示，還需要進(jìn)一步提升冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施、完善現(xiàn)代公共服務(wù)體系、提升冰雪產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平。(環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 記者 丁雅梔 任筱楠)

　　轉(zhuǎn)自：環(huán)球網(wǎng)v

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