年?duì)I收首次突破百億大關(guān)，361度創(chuàng)下品牌歷史新高

持續(xù)深化專(zhuān)業(yè)化、年輕化、國(guó)際化的品牌定位

營(yíng)收首破百億361度靠什么實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)

　　近日，361度公布2024年成績(jī)單：年?duì)I收首次突破百億大關(guān)，創(chuàng)下品牌歷史新高。在體育運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，361度為何能實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)？

　　業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健高增長(zhǎng)

　　財(cái)報(bào)顯示，2024年，361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.7億元，同比增長(zhǎng)19.6%，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)19.5%至11.5億元，毛利率達(dá)到41.5%。這是361度歷年?duì)I收首次跨過(guò)100億元大關(guān)。

　　近年來(lái)，361度全年?duì)I收一直維持著20%左右的穩(wěn)定增長(zhǎng)。2022年，361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.61億元，同比增長(zhǎng)17.3%；2023年，361度營(yíng)業(yè)收入進(jìn)一步增長(zhǎng)至84.23億元，同比增長(zhǎng)21%。

　　2023年，另一個(gè)與361度規(guī)模相近的運(yùn)動(dòng)品牌特步實(shí)現(xiàn)營(yíng)收143.46億元，同比增長(zhǎng)10.9%。其中，特步主品牌收入達(dá)到119.47億元，同比增長(zhǎng)7.4%。從2023年的營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，雖然特步總營(yíng)收更高，但361度的營(yíng)收增速更快，高于特步近兩倍。

　　實(shí)際上，361度2023年的增速在國(guó)產(chǎn)四大運(yùn)動(dòng)品牌中也位居第一。2023年，安踏的總營(yíng)收為623.56億元，增幅為16.2%；李寧的總營(yíng)收為275.98億元，增幅為7%。從增幅來(lái)看，361度顯示出了較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　兒童及電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼

　　以往，361度在下沉市場(chǎng)和性?xún)r(jià)比上的優(yōu)勢(shì)被視作其重要競(jìng)爭(zhēng)力。但從此次財(cái)報(bào)來(lái)看，其發(fā)展呈現(xiàn)出更為多元的驅(qū)動(dòng)因素。

　　作為361度的核心引擎，成人產(chǎn)品業(yè)務(wù)仍是其主要收入來(lái)源。成人鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)22.1%至42.87億元，成人服裝業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)15.1%至30.93億元。得益于良好的成本控制和定價(jià)策略，其成人鞋類(lèi)及服裝產(chǎn)品的毛利率同比分別上漲0.5和0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　值得注意的是，2024年，361度在電商領(lǐng)域與兒童業(yè)務(wù)板塊展現(xiàn)出了較強(qiáng)實(shí)力，成為品牌戰(zhàn)略部署中的亮點(diǎn)被重點(diǎn)提及。

　　2024年，361度電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)12.2%至26.1億元。零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，此前，361度對(duì)電商業(yè)務(wù)的重視程度相對(duì)不足。近年來(lái)公司戰(zhàn)略調(diào)整，加大了對(duì)線上渠道的投入力度，如今已到了收獲成果的時(shí)候。

　　“361度是最早進(jìn)軍兒童市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌之一，其在兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的零售網(wǎng)點(diǎn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面都具備一定優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，361度內(nèi)部也將兒童業(yè)務(wù)作為其新增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)投入核心資源?！瘪R崗說(shuō)。

　　2024年，361度兒童業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)19.5%，達(dá)到23.4億元，占據(jù)集團(tuán)總收入的23.24%。

　　多維拓展兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域也夯實(shí)了361度的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。361度集團(tuán)董事長(zhǎng)丁輝煌表示，2024年，361度兒童持續(xù)增強(qiáng)在跑步、跳繩、籃球、足球等細(xì)分運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)影響力，聚焦兒童及青少年不同階段的成長(zhǎng)狀態(tài)，加大產(chǎn)品研發(fā)投入，全面提升了兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)功能性、健康科技性及童趣時(shí)尚性。與此同時(shí)，361度也將產(chǎn)品線拓寬至16歲人群，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者更多成長(zhǎng)階段的運(yùn)動(dòng)需求，進(jìn)一步拓展兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)邊界。

　　進(jìn)一步展開(kāi)國(guó)際化布局

　　“未來(lái)，我們將以更開(kāi)放的姿態(tài)、更廣闊的視野，持續(xù)深化'專(zhuān)業(yè)化、年輕化、國(guó)際化'的品牌定位?！倍≥x煌表示，令人振奮的是，361度在海外銷(xiāo)售渠道建設(shè)方面取得了里程碑式進(jìn)展，品牌于海外已擁有1365個(gè)線下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋美洲、歐洲及“一帶一路”等地區(qū)。

　　據(jù)悉，2024年4月，361度海外電商平臺(tái)上線，標(biāo)志著其在海外市場(chǎng)的發(fā)展邁出了關(guān)鍵性一步。今年，361度在海外市場(chǎng)也有重要?jiǎng)酉颉?月，361度成功在馬來(lái)西亞開(kāi)設(shè)了海外首家直營(yíng)店，進(jìn)一步展開(kāi)國(guó)際化布局。這種“線上線下協(xié)同發(fā)力，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙輪并行”的渠道發(fā)展模式，為其整體銷(xiāo)售規(guī)模注入了增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　然而，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的“出?！敝啡蕴幱谄鸩诫A段?！巴卣购Ｍ馐袌?chǎng)難度比較大，國(guó)內(nèi)服裝品牌還沒(méi)有找到一條合適的路徑，都在探路。當(dāng)然，海外市場(chǎng)會(huì)是國(guó)內(nèi)企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于成熟品牌而言，不'出海'就會(huì)失去先機(jī)?！瘪R崗說(shuō)。（記者 王怡菲）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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