擦亮品牌 提“質(zhì)”向“新”

　　清晨的深圳比亞迪汽車工業(yè)園，一輛輛搭載“刀片電池”的新能源汽車正駛下智能化產(chǎn)線。這些車輛即將發(fā)往歐洲、東南亞和拉美市場，車身上的“BYD”標(biāo)志在陽光下熠熠生輝。這一幕，正是中國品牌從“貼牌代工”到“自主創(chuàng)新”的生動寫照。

　　品牌是制造業(yè)的靈魂，更是國家競爭力的綜合體現(xiàn)。十年前，中國出口商品普遍為勞動密集型的紡織品、服裝、箱包、玩具和輕工產(chǎn)品，品牌溢價(jià)能力薄弱；而如今，GY Brand全球品牌研究院編制的2025年度《世界品牌500強(qiáng)》研究報(bào)告顯示，中國已有76個(gè)品牌上榜，僅次于美國。華為、海爾、大疆等企業(yè)更是在通信、家電、無人機(jī)等領(lǐng)域成為全球技術(shù)的領(lǐng)跑者。這一轉(zhuǎn)變的背后，是政策引導(dǎo)與企業(yè)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動：從制造強(qiáng)國戰(zhàn)略的布局，到“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的專項(xiàng)行動，中國制造品牌正以創(chuàng)新為引擎，加速向全球價(jià)值鏈高端躍升。

　　從跨越百年的“老字號”，到橫空出世的“新勢力”，他們的背后都離不開一個(gè)擁有內(nèi)涵、文化、價(jià)值的強(qiáng)大品牌。高鐵飛馳、神舟飛天、“天眼”探空、北斗組網(wǎng)……如今，文化價(jià)值與新質(zhì)生產(chǎn)力結(jié)合，讓更多中國品牌脫穎而出?？梢哉f，品牌已成為中國企業(yè)全球競爭的核心驅(qū)動力和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力。

　　技術(shù)向新：提升品牌實(shí)力

　　走進(jìn)寧德時(shí)代研發(fā)中心，工程師們正在測試新一代鈉離子電池。這種成本更低、安全性更高的電池，有望徹底解決新能源汽車的“低溫續(xù)航焦慮”。與此同時(shí)，2000公里外的青島海爾互聯(lián)工廠，機(jī)器人手臂正將用戶定制冰箱的指令轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)代碼，從下單到交付僅需48小時(shí)。

　　核心技術(shù)是中國品牌立足全球市場的基石。華為5G專利數(shù)量全球第一，京東方柔性屏技術(shù)打破國外壟斷，商湯科技的AI算法賦能全球40多個(gè)城市的智慧管理，隆基綠能通過自主研發(fā)將單晶硅片讓光電轉(zhuǎn)換效率提升至26.81%，推動全球光伏發(fā)電成本十年下降90%……這些突破的背后，是企業(yè)對“技術(shù)無人區(qū)”的持續(xù)攻堅(jiān)，更讓中國品牌底氣十足、優(yōu)勢強(qiáng)大。

　　服務(wù)向新：延伸品牌價(jià)值

　　在杭州西溪濕地旁的華為全球旗艦店，一位外國游客正體驗(yàn)“多屏協(xié)同”功能：用手機(jī)輕碰筆記本，文件瞬間傳輸；耳機(jī)靠近平板，音頻自動切換。店員介紹：“這不是簡單的電子產(chǎn)品銷售，而是打造全場景智慧生活?！迸c此同時(shí)，2000公里外的沈陽新松機(jī)器人車間，工程師通過AR眼鏡遠(yuǎn)程指導(dǎo)巴西客戶調(diào)試生產(chǎn)線，故障響應(yīng)時(shí)間從72小時(shí)縮短至2小時(shí)。

　　服務(wù)創(chuàng)新正在重塑品牌競爭力。三一重工的“根云平臺”接入全球60萬臺工程機(jī)械設(shè)備，通過實(shí)時(shí)監(jiān)測和大數(shù)據(jù)分析，為客戶提供預(yù)測性維護(hù)服務(wù)；美的集團(tuán)推出“美云銷”系統(tǒng)，經(jīng)銷商可實(shí)時(shí)查看庫存、一鍵定制促銷方案，供應(yīng)鏈效率提升40%。這些實(shí)踐表明，中國品牌已從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣解決方案”，通過構(gòu)建“產(chǎn)品+服務(wù)+數(shù)據(jù)”的生態(tài)體系，創(chuàng)造可持續(xù)的用戶價(jià)值。

　　市場向新：深耕全球市場

　　在印尼雅加達(dá)的繁華商圈，一塊寫著“Hey， Jakarta！”的巨型廣告牌引人注目--這是Shein為當(dāng)?shù)佚S月推出的定制服裝系列。這個(gè)中國快時(shí)尚品牌通過“小單快反”模式，將東南亞傳統(tǒng)花紋與潮流設(shè)計(jì)結(jié)合，新款服裝上市首月銷量即突破百萬件。

　　中國品牌出海已進(jìn)入“本地化深耕”階段。吉利收購沃爾沃后，在瑞典設(shè)立歐洲創(chuàng)新中心，吸收北歐設(shè)計(jì)理念反哺自主品牌；傳音手機(jī)針對非洲市場研發(fā)深膚色人像美顏算法，市占率超40%；TikTok通過“全球內(nèi)容+本土運(yùn)營”策略，在歐美市場與Meta、谷歌形成三足鼎立之勢。這些案例證明，唯有尊重文化差異、融入當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)，才能讓中國品牌真正“扎根”全球市場。

　　夜幕降臨，上海外灘的燈光秀點(diǎn)亮夜空。這場光影盛宴，恰如中國制造業(yè)品牌的進(jìn)階之路：從點(diǎn)亮一隅到照耀全球，從跟隨模仿到定義標(biāo)準(zhǔn)。

　　“擦亮品牌”沒有終點(diǎn)，它永遠(yuǎn)走在新征程的路上。當(dāng)格力光伏空調(diào)在中東沙漠中為醫(yī)院提供零碳能源，當(dāng)蔚來換電站10分鐘為挪威用戶的電動汽車完成續(xù)航，當(dāng)景德鎮(zhèn)陶溪川的年輕匠人用數(shù)字釉彩續(xù)寫千年瓷都傳奇--這些場景匯聚成的，正是中國品牌以質(zhì)量立身、以創(chuàng)新突圍、以文化鑄魂、以擔(dān)當(dāng)致遠(yuǎn)的時(shí)代答卷。面向未來，我們期待更多中國品牌以“提'質(zhì)'向'新'”為舵，以“全球視野”為帆，在高質(zhì)量發(fā)展的航道上破浪前行，讓世界愛上中國造！（聞育旻）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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