品牌共創(chuàng) 價(jià)值共享--中國石化品牌引領(lǐng)行動側(cè)記

　　5月27日的北京，春意未褪，一場以"品牌共創(chuàng) 價(jià)值共享"為主題的盛會在中國石化總部大廈拉開帷幕。

　　來自國務(wù)院國資委、地方政府、中央企業(yè)、高校院所等150余位代表齊聚一堂，共同見證中國石化品牌引領(lǐng)行動成果的發(fā)布。

　　這場發(fā)布會不僅是企業(yè)品牌建設(shè)的里程碑，更是一曲以"責(zé)任、創(chuàng)新、潔凈"為鮮明品牌底色的"品牌交響樂"。

　　品牌之"根"：責(zé)任鑄魂，初心如磐

　　步入會場，巨幕上滾動播放的《至凈地球》全球品牌理念片瞬間攫住了全場目光。

　　畫面中，當(dāng)人的指頭接觸機(jī)器手指，高速鐵路穿行于大片的油菜花海，機(jī)械的齒輪滾滾轉(zhuǎn)動，中國石化人從無人沙漠的地底深處里發(fā)現(xiàn)石油、在實(shí)驗(yàn)室煉油廠構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)豐碑……作為中國石化首部全球品牌理念片，這部理念片承載著中國石化對"未來會怎樣"的深刻思考，中國石化始終聚焦"未來為人類而來，至凈為地球而凈"的責(zé)任和使命，圍繞責(zé)任、創(chuàng)新、潔凈三個(gè)關(guān)鍵詞，積極踐行"能源至凈 生活至美"的品牌承諾。

　　"品牌是高質(zhì)量發(fā)展的象征，更是國家競爭力的綜合體現(xiàn)。"中國石化總經(jīng)理趙東在致辭中如是說。兩年來，中國石化以國務(wù)院國資委《中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動》為指引，將品牌融入業(yè)務(wù)：從《"四維融合"引領(lǐng)一流油氣公司品牌建設(shè)》等40個(gè)實(shí)踐案例，到《燃夢、歸鷺、能緣為中國石化打CALL》等40個(gè)品牌故事，再到易捷、易派客、長城潤滑油等12個(gè)子品牌的突破，每一項(xiàng)成果都承載著"品牌與業(yè)務(wù)共生共榮"的理念。

　　在中原油田，我們看到中國石化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級的品牌典范：從油少人多的最后一個(gè)以會戰(zhàn)模式建成的油氣田，到如今構(gòu)建起綠氫、光伏、風(fēng)電在內(nèi)的"油氣+新能源"多能互補(bǔ)的融合發(fā)展模式。

　　在易捷便利店，我們看到中國石化在新興領(lǐng)域開拓創(chuàng)新的品牌標(biāo)桿：從傳統(tǒng)油品銷售延伸至"人·車·生活"生態(tài)圈，不僅服務(wù)車主，更成為社區(qū)便民服務(wù)的"毛細(xì)血管"。

　　它們都是中國石化踐行"能源至凈 生活至美"品牌承諾的生動寫照，也是品牌工作多年來堅(jiān)守初心、砥礪奮進(jìn)的生動注腳。

　　品牌之"脈"：創(chuàng)新破局，全球共舞

　　發(fā)布會現(xiàn)場，一組數(shù)據(jù)引發(fā)熱議：中國石化品牌價(jià)值突破4000億元，同時(shí)獲評中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀成果集團(tuán)品牌。

　　這份成績背后，是"品業(yè)融合"的創(chuàng)新實(shí)踐：在油氣和新能源領(lǐng)域，中國石化為社會供給潔凈多元、安全高效的能源；在化工和材料領(lǐng)域，中國石化為客戶提供高端多樣、綠色共融的解決方案；在煉油和銷售領(lǐng)域，中國石化為高品質(zhì)生活提供優(yōu)質(zhì)綜合能源服務(wù)；在資本金融領(lǐng)域，中國石化為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培育新動能、創(chuàng)造新支點(diǎn)。

　　這份成績單中，有著長城潤滑油的一份貢獻(xiàn)。這款曾護(hù)航"神舟"飛船上天、助力"復(fù)興號"高鐵飛馳的"中國潤滑"，如今正以"零碳潤滑"技術(shù)進(jìn)軍海外市場。一位參展代表感慨："從'中國制造'到'中國智造'，品牌國際化不僅是產(chǎn)品輸出，更是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與文化自信的輸出。"

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國石化在23個(gè)國家投資48個(gè)油氣勘探開發(fā)項(xiàng)目，在7個(gè)國家和地區(qū)（含香港特別行政區(qū)）投資煉化和倉儲項(xiàng)目9個(gè)，在5個(gè)國家和地區(qū)（含香港特別行政區(qū)）擁有加油站239座，在29個(gè)國家開展石油工程技術(shù)服務(wù)，在14個(gè)國家開展煉化工程服務(wù)。中國石化品牌出海，已蔚然大觀，并且在深化全球合作中繼續(xù)擴(kuò)大自己的品牌影響力。

　　而《中國石化品牌發(fā)展報(bào)告》的發(fā)布，則為這場盛會注入了思想深度。報(bào)告以"至美密碼"為線索，梳理了企業(yè)從"燃料"向"材料"轉(zhuǎn)型的綠色足跡，從"能源供應(yīng)者"到"美好生活服務(wù)商"的角色蛻變，生動闡釋了"責(zé)任、創(chuàng)新、潔凈"的鮮明品牌底色，更有對未來無限的展望。正如報(bào)告中所言："心懷夢想、步履不停，用每一滴能源的純凈，點(diǎn)亮生活中的每一處美好。"

　　品牌之"魂"：價(jià)值共享，未來可期

　　當(dāng)大屏亮起"品牌共創(chuàng) 價(jià)值共享"的主題時(shí)，會場每個(gè)人都感覺到了一股力量：這不僅是口號，更是行動--中國石化與民營企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、新聞媒體等多元主體的深度合作，讓品牌價(jià)值真正"流動"起來。

　　品牌引領(lǐng)不是獨(dú)奏，而是交響。這種"共享"理念，正通過易派客工業(yè)品電商平臺、氫能產(chǎn)業(yè)鏈布局等實(shí)踐，轉(zhuǎn)化為普惠民生的力量。

　　易派客平臺攜手天津鋼管有限公司、江蘇常寶鋼管股份有限公司、中國寶武鋼鐵集團(tuán)有限公司、上海神開石油設(shè)備有限公司等制造企業(yè)，積極拓展"一帶一路"市場，為海外客戶提供中國制造的裝備材料。

　　氫能供應(yīng)商超過300家，氫能燃料電池系統(tǒng)成本較2020年下降近80%，電解槽等裝備制造成本下降30%左右……中國石化與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴同心同向同行，正在加快推動我國氫能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　中國石化與新能源車企合作的"光伏+充電"項(xiàng)目，已在全國建成超千座"光儲充"一體化站點(diǎn)，讓清潔能源走進(jìn)尋常百姓家。

　　至凈至美，步履不停。趙東在總結(jié)中展望："未來，我們將繼續(xù)以中國精神、中國價(jià)值、中國力量為內(nèi)核，打造更多卓著品牌、民族品牌，為品牌強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國注入石化動能。"

　　當(dāng)責(zé)任、創(chuàng)新與潔凈的基因融入品牌血脈，中國石化正以"能源至凈 生活至美"的承諾，書寫屬于中國企業(yè)的品牌詩篇。（石海平）

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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