成立七周年全球銷量突破3億臺 真我要做“最會玩”的手機品牌

　　近日，智能手機品牌真我（realme）宣布全球銷量突破3億臺。在激烈競爭的手機江湖，從不知名的新銳品牌到躋身全球主流玩家，這匹黑馬如何用七年實現(xiàn)逆襲？真我副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁徐起給出的“秘籍”是“同一個方向做加法”。站在新起點上，真我有著更大的野心--要做“最會玩”的手機品牌。

　　全球銷量突破3億臺

　　8月28日，在成立七周年之際，真我宣布全球銷量突破3億臺。

　　“這個成績對我們內(nèi)部而言是一個重要的里程碑。我們?yōu)榇烁械脚d奮，同時也感受到了進入主流賽道后更激烈競爭帶來的壓力。”在接受記者采訪時，徐起坦言，真我實現(xiàn)“逆襲”的第一個關(guān)鍵點是從誕生之初就明確了服務年輕人的品牌定位和全球化戰(zhàn)略布局，“我們在過去7年時間里一直在'同一個方向做加法'，這讓我們在用戶方向上少走了很多彎路。”

　　徐起表示，真我基于全球化布局，在過去7年里快速抓住各市場的機會點，實現(xiàn)“短平快”的突破，并迅速在當?shù)厥袌霭矤I扎寨、深耕用戶。

　　2018年，真我在海外市場起家，迅速嶄露頭角后，于2019年回歸中國大本營，并以“敢越級”的品牌理念站穩(wěn)腳跟。2021年，其全球銷量破億臺，2022年入圍“凱度 BrandZ中國全球化品牌50強”。如今，真我不僅銷量再創(chuàng)新高，更躋身“凱度BrandZ中國全球化品牌20強”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，真我已完成了從“新銳品牌”到“全球主流玩家”的進化。“我們的目標不只于此，而是要以此為新起點，實現(xiàn)又一次質(zhì)的飛躍--成為全球年輕人首選的科技品牌?！毙炱鹫f，真我堅持與用戶共同成長，要做最會玩的手機品牌。

　　今年上半年，國內(nèi)手機市場走出一條“前高后低”的曲線。市場研究機構(gòu) IDC（國際數(shù)據(jù)公司）數(shù)據(jù)顯示，第二季度國內(nèi)手機出貨量為6900萬部，同比下滑4%。

　　真我也感受到了市場壓力。徐起表示，如今，手機行業(yè)進入極度競爭激烈的存量市場。上半年國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)“前揚后抑”態(tài)勢，第一季度政策紅利驅(qū)動復蘇，第二季度庫存調(diào)整導致小幅收縮，但總體來說波動幅度并不算大。“我們有信心，真我今年的增長速度會遠高于大盤。但這需要長期的堅持和深耕，中國市場的確急不得?！?/p>

　　在徐起看來，“國補”政策確實起到了刺激作用，整個行業(yè)有階段性爆發(fā)?！安町惢O致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)引發(fā)換機潮。各家都要把'內(nèi)功'修煉好，創(chuàng)造出讓用戶放心的需求。”

　　真我也在努力抓住“國補”機會，但重點仍是“修煉內(nèi)功”。

　　持續(xù)打造差異化

　　當前，國內(nèi)手機市場競爭激烈，尤其是下半年一大波旗艦機即將發(fā)布，華為、蘋果都宣布了新品發(fā)布時間，高端手機市場將迎來新一輪擂臺賽。

　　真我也在準備“子彈”?！拔覀儗⑾掳肽甑钠炫炐缕贩Q為'真我史上最強'，因為它包含了重塑性的'大改款'概念，也是真我用產(chǎn)品力兌現(xiàn)野心的重磅之作?！?/p>

　　值得一提的是，8月28日，真我在“真粉節(jié)”上劇透了兩個概念手機，一個是15000毫安時概念手機，另外一個是全球首臺內(nèi)置“空調(diào)”的性能旗艦手機。

　　顯然，真我有自己的“解題”路徑，那就是深耕產(chǎn)品、營銷、渠道。徐起表示，在產(chǎn)品上，真我將持續(xù)打造差異化、對年輕人有吸引力的極致產(chǎn)品?！坝卯a(chǎn)品力實現(xiàn)真實用戶體驗煥新，并給足了價值感，用產(chǎn)品力兌現(xiàn)真我的野心?！?/p>

　　在營銷層面，真我將堅持提升品牌氣質(zhì)和好感度，做最會玩的手機品牌，繼續(xù)深度綁定電競文化，讓“游戲神機選真我”概念深入人心，并持續(xù)與年輕人喜愛的頂級IP合作。

　　在渠道方面，今年真我將重點建設(shè)線下銷服一體店和體驗店。其中，體驗店是其未來在中國市場的重要戰(zhàn)略，目前已規(guī)劃在全國建設(shè)200家體驗店。

　　“接下來真我將把專賣店、體驗店開到全國更多城市，目標是一城一店，讓客戶能充分接觸我們。”徐起表示。(記者 焦立坤)

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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