“一件鵝絨服”里的中國品牌高端路

　　當新一代消費者不再盲從于“LOGO”，轉(zhuǎn)而關(guān)注產(chǎn)品本身的價值、科研技術(shù)與文化底蘊，基于文化自信帶來的“認同感”，催生了一批又一批中國高端品牌站上世界舞臺。

　　其中，高梵便是代表之一。

　　在巴黎時裝周的聚光燈下，高梵黑金鵝絨服的流線型輪廓與中國非遺工藝交相輝映，將東方美學與極寒防護功能融為一體。以高端為基，以品質(zhì)為守，以創(chuàng)新為攻，從“死磕”每一朵鵝絨開始，高梵用“一件鵝絨服”繪就了中國高端品牌的崛起路。

　　以科技為核　筑牢高端鵝絨服技術(shù)根基

　　在全球高端羽絨服市場，國際品牌長期占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，高梵以“世界選材”與“中國工藝”為雙引擎，構(gòu)建起極具信賴感的“黑金標準鵝絨服”體系，不僅重新定義了高端鵝絨服的科技內(nèi)涵，更展現(xiàn)了中國品牌在全球高端消費品領(lǐng)域的實力和自信。

　　高端羽絨服的核心在于鵝絨品質(zhì)。為此高梵將選材視野投向全球，專注搜尋來自世界五大極寒地區(qū)的飛天白鵝絨，并與匈牙利頭部鵝廠達成戰(zhàn)略合作，建立起從700+到850+的“飛天鵝絨”等級體系。

　　“絨中鉆石”飛天鵝絨700+、年產(chǎn)僅約30克的“絨中珍品”飛天絨皇800+、以及堪稱“絨中之皇”、一只鵝年產(chǎn)僅約15克的麒麟絨皇850+……這些稱號背后，是高梵對稀有、高蓬松度與極致潔凈度的不懈追求。得益于白鵝天然的野外生活環(huán)境，高梵鵝絨更具絨朵大、雜質(zhì)少、蓬松度高等天然優(yōu)勢。同時，品牌已獲得責任羽絨標準（RDS）認證，確保從源頭到成品的每個環(huán)節(jié)都符合動物福利與環(huán)保要求，讓溫暖承載責任。

　　在優(yōu)選原料的基礎(chǔ)上，高梵持續(xù)以科技創(chuàng)新構(gòu)建核心壁壘。截至目前，已累計獲得185項發(fā)明專利，這正是其“中國工藝”的直接體現(xiàn)。

　　從中國品牌到全球“奢研家”，高梵用二十載深耕證明：科技是高端品牌破局市場的核心密碼。高梵融合納米科技與天然奢料，創(chuàng)造出“未來羊毛”與“未來羊絨”的科技面料。前者將澳洲羊毛與納米分子膜結(jié)合，保留自然質(zhì)感的同時實現(xiàn)防水防皺；后者則采用Loro Piana天然羊絨，實現(xiàn)奢華與科技的完美統(tǒng)一。而源自深層礦石融煉的黑石面料，更以輕薄保暖兼具防風防水抗皺功能，滿足多元場景需求。

　　在縫制工藝上，高梵追求極致細節(jié)，從源頭解決羽絨服跑絨、鉆絨問題。品牌甄選全球縫紉機針頭制造領(lǐng)導(dǎo)者——德國百年縫紉針品牌藍獅集團的縫紉機針，其精密縫制能力有效保障了衣物的密封性；同時，采用英國高士COATS縫紉線與德國AMANN亞曼縫紉線，不僅確保了防鉆絨效果，還兼顧了時尚美觀，讓科技與工藝完美融合。

　　科技驅(qū)動技術(shù)突破，奠定市場競爭基石。高梵積極攜手權(quán)威機構(gòu)共攀科技高峰，催生了中科蓄熱、中科防螨等尖端技術(shù)；連續(xù)兩年為中國極地研究中心南極科考提供裝備，其產(chǎn)品保暖與耐用性在極端環(huán)境中得到終極驗證。

　　從首創(chuàng)“黑金標準鵝絨服”破局高端市場，到推出覆蓋多元場景的黑金爆品家族，高梵黑金已經(jīng)完成從產(chǎn)品到品牌再到行業(yè)的認知躍遷，并轉(zhuǎn)化為強大的市場號召力，精準切入并站穩(wěn)高端市場。

　　以文化為印記　注入品牌穿越周期的底氣

　　在背靠硬核科技實力，以強功能性、高質(zhì)價比破冰羽絨服高端之路后，高梵錨定品牌內(nèi)在價值拉升，以中國傳統(tǒng)文化為切入點，拉近品牌與消費者之間的價值認同。2024年開始，高梵提出“一歲一非遺”的理念，并攜手國家級非遺項目苗繡代表性傳承人歐東花打造了黑金4.0巴黎高定鵝絨服，以“非遺”技藝的稀缺性與“定制”感為品牌高端定位加碼。

　　今年，高梵又攜手國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目南京云錦木機妝花手工織造技藝代表性傳承人金文大師，推出了全新的“黑金龍錦金”云錦系列鵝絨服產(chǎn)品。此次高梵黑金鵝絨服與非遺云錦跨界攜手，以云錦的奢華底蘊，推動產(chǎn)品高端定位再登全新高度，喊出了東方美學的文化底氣。

　　據(jù)了解，該系列從歷代龍袍取色，以“龍錦”為限定色彩，融入潮流現(xiàn)代設(shè)計，并由全球品牌代言人楊冪與Moncler御用攝影師張家誠共同創(chuàng)作平面大片。在名人效應(yīng)的加持下，東方美學的奢華底蘊再次掀起熱潮，實現(xiàn)破圈?！昂诮瘕堝\金”云錦系列產(chǎn)品首發(fā)當日，旗艦店多款產(chǎn)品庫存售罄，成為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的又一案例范式。值得一提的是，高梵專門設(shè)立“非遺技藝傳承保護專項基金”，支持中國非遺技藝發(fā)展，致力傳統(tǒng)文化傳承。

　　通過“非遺”，高梵的品牌內(nèi)涵不僅與國內(nèi)消費者實現(xiàn)情緒與情懷的同頻共振，也讓高端體驗以文化自信之姿與世界消費者建立深度鏈接?！胺沁z”是高梵的精神內(nèi)核也是與世界舞臺交流的設(shè)計“語言”。此前的巴黎高定系列產(chǎn)品便是由前Dior高定設(shè)計師與國家級非遺項目苗繡代表性傳承人歐東花共同打造，非遺技藝與高定工藝的碰撞融合，再借助巴黎、米蘭國際時裝周的亮相出圈，讓中國品牌的出海不再流于產(chǎn)品本身而是品牌精神的深入傳遞和中國傳統(tǒng)文化的價值輸出。

　　高梵以文化構(gòu)建起品牌的高奢底氣，并重塑中國品牌的出海邏輯，在消費者心中烙下深刻的高端品牌印記。歷經(jīng)歲月沉淀的“非遺”瑰寶為高梵注入了穿越周期、立足長遠發(fā)展的文化血脈。

　　錨定高端市場　助力中國羽絨品牌走向未來

　　高端化不是口號，更不是一時興起，而是大勢所趨，是品牌打造長效發(fā)展機制，立足國際市場的必然選擇。對于羽絨服飾行業(yè)來說，高端化尤為重要。眾所周知，過去很長一段時間，中國羽絨服企業(yè)往往扮演著代工廠的角色，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中，處于低附加值環(huán)節(jié)，國際品牌憑借歷史積淀和品牌運營，獲得了更多的溢價。

　　品牌的高端化，不僅意味著更強的供應(yīng)鏈把控力、更大的市場話語權(quán)，也是品牌在消費者心中的認可度和信任度的證明。

　　隨著國內(nèi)居民消費水平的提升，消費產(chǎn)品的升級，中國羽絨服品牌面臨高端化轉(zhuǎn)型，需要借助研發(fā)技術(shù)、專研面料、特色文化、價值理念等要素，打造自身的競爭優(yōu)勢。

　　自成立以來，高梵始終堅持高端化產(chǎn)品定位。2021年，憑借研發(fā)的黑金鵝絨服1.0系列產(chǎn)品，迅速獲得市場認可，近幾年，高梵通過持續(xù)不斷的品牌建設(shè)，實現(xiàn)了品牌影響力的提升，讓高梵成為高端鵝絨產(chǎn)品代表，成為與法國高端品牌盟可睞“并肩”的存在。

　　同時，在國際化方面，為了讓品牌更方便地觸達全球時尚用戶，高梵已成立了全球三大奢研中心，更好對接時尚趨勢。此外，2023年底，高梵進入王府井集團旗下奢侈品買手店Luxemporium睿錦尚品；次年9月登陸巴黎頂奢店王莎瑪麗丹，11月北京SKP華貿(mào)中心廣場精品店開業(yè)……

　　技術(shù)上的精益求精與文化上的底蘊賦能，為高梵跳出“同質(zhì)化”競爭提供了差異化優(yōu)勢；高端化的市場戰(zhàn)略定位和布局國際市場的策略，為高梵形成系統(tǒng)性高端品牌認知提供了保障。

　　“世界選材+中國工藝” 重構(gòu)品質(zhì)標準，“文化自信+全鏈整合”重構(gòu)消費認知，高梵品牌立足高端市場的戰(zhàn)略實踐背后，不僅彰顯了中國羽絨服行業(yè)創(chuàng)新升級的發(fā)展生態(tài)，更是中國品牌實現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型與國際競爭力提升的樣本范例。

　　雖然目前，中國品牌的高端化依舊面臨技術(shù)壁壘、文化差異、消費認同等多重要素的挑戰(zhàn)，但中國服飾行業(yè)已經(jīng)建立了全球配套完整、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同高效的產(chǎn)業(yè)體系，為品牌高端化之路提供了堅實支撐。以高梵等品牌為起點，必將有更多的中國高端品牌走上世界舞臺。

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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