日前，娃哈哈推出的AD鈣奶味粽子被搶購一空。人們發(fā)現(xiàn)國民品牌娃哈哈近年來越來越年輕了，從打造“專供小可愛”的中秋爆款A(yù)D鈣奶味月餅，到煥新營養(yǎng)快線、推出鼓勵年輕人“你足夠出色”的快線彩妝，再到最近上線的blingbling閃瞎眼的晶鉆版純凈水包裝……“守得住經(jīng)典，也當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”，娃哈哈通過聚焦主業(yè)的營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新，拉進了與年輕人的距離，打造出企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的護城河。
圍繞主業(yè)不斷創(chuàng)新營銷贏回新一代消費群體
從2018年開始，娃哈哈突然有點不太一樣了。從AD鈣奶味奶心月餅、炫彩版營養(yǎng)快線、跨界彩妝盤，到在杭州、廣州、武漢三城開設(shè)營養(yǎng)快線線下補色間，包下地鐵專列鋪滿“出色戀愛觀”的走心文案……娃哈哈悄悄變年輕了。
上述變化源起宗馥莉從后臺走到一線，出任娃哈哈品牌公共部部長一職。據(jù)悉，宗馥莉和她的團隊從消費者需求入手，不斷探索品牌煥新節(jié)奏——通過打造明星單品大IP、中國文化時尚化設(shè)計、跨界營銷、制造社交媒體話題等方式，不斷拉近品牌與新一代消費者的距離。根據(jù)娃哈哈官方數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過一系列包裝煥新和營銷活動，線上的反饋和年初訂貨會數(shù)據(jù)都是成功的。
近日，由娃哈哈推出的驚喜新品“娃哈哈哈哈粽”，在其電商平臺“哈寶游樂園”一經(jīng)上線便被搶購一空。有網(wǎng)友稱：去年沒搶到TA家月餅，今年又沒搶到TA家的粽子！不愧是傳說中“飲料界最會做月餅”、“粽子界最會做飲料”的“跨界狂魔”娃哈哈，國民度超高！
產(chǎn)品全品類覆蓋 2019大動作頻出新品
娃哈哈作為飲料行業(yè)的龍頭，多年來通過持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)了產(chǎn)品全品類覆蓋，引領(lǐng)中國飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢。2019年在娃哈哈“共創(chuàng)萬有飲力”新品發(fā)布上，娃哈哈一口氣發(fā)布了包括哈哈寶貝營養(yǎng)酸牛奶、娃哈哈鋅多多、鈣多多營養(yǎng)酸奶、娃哈哈pH9.0蘇打水、火鍋伴侶涼茶、氣血雙補古方四紅粥等諸多新品，體現(xiàn)出其在奶、水、茶、果汁、植物飲品、粥等全品類覆蓋的實力。
時間過去不到半年，在“再創(chuàng)萬有飲力”娃哈哈2019夏季新品推廣會上，娃哈哈一口氣推出了5款新品：泡泡嗨趴氣泡水、炯炯君乳酸菌、堅果椰、藜麥牛奶粥、茶plus。
娃哈哈推出的這5款全新產(chǎn)品，顯示其在“氣泡水”、“健康茶飲”、“天然植物蛋白”等飲料食品行業(yè)多個熱門板塊都有所布局。不難發(fā)現(xiàn)，這些新品聚焦一二三線城市的年輕消費群體，無論從產(chǎn)品功能到包裝設(shè)計，都十分貼近年輕人的喜好，走在消費升級勢頭上。
以炯炯君乳酸菌為例，近年來由于過早的接觸電子產(chǎn)品，用眼不規(guī)范，戶外互動少等因素，青少年近視率逐年增加。針對護眼功能飲品市場尚顯空缺這一情況，娃哈哈推出炯炯君乳酸菌，炯炯君口味飽滿清爽，不僅添加了6種乳酸菌搭配膳食纖維，起到呵護腸道的作用，還特地針對7-18歲兒童及青少年人群近視問題，添加葉黃素、?；撬岬瘸煞郑@些成分有助于提高眼部營養(yǎng)，緩解視力疲勞。在國內(nèi)乳酸菌市場增速明顯放緩的情況下，娃哈哈通過產(chǎn)品創(chuàng)新，在細分功能性市場尋找新的增長點。
作為是國內(nèi)最大的食品飲料企業(yè)集團，宗慶后總結(jié)娃哈哈經(jīng)營哲學(xué)時曾表示，要專注主業(yè)，小步快跑。“我覺得做企業(yè)，攤子還是不能鋪得太大，我們堅持小步快跑，所謂‘小步’，是指在決策上要小心謹慎，力所不及的事情、心中無底的事情我們不去做。‘快跑’是指機會一旦出現(xiàn)了，就迅速行動，把握機遇，不能猶豫。”他說道。
轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)
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