剔除Yeezy影響，阿迪達(dá)斯2023年貨幣中性收入同比增長2%

1月31日，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯公布了未經(jīng)審計(jì)的2023年全年初步業(yè)績。剔除Yeezy影響，阿迪達(dá)斯2023年的貨幣中性收入同比增長2%。阿迪達(dá)斯全球2023年銷售額為214.27億歐元，營業(yè)利潤達(dá)2.68億歐元，毛利率同比提升0.2個(gè)百分點(diǎn)至47.5%，業(yè)績超出2023年11月預(yù)期。

阿迪達(dá)斯業(yè)績超預(yù)期的原因在于第四季度的運(yùn)營業(yè)務(wù)好于預(yù)期，以及公司決定不注銷絕大部分現(xiàn)有的Yeezy庫存。

對(duì)于不注銷絕大部分現(xiàn)有Yeezy庫存的原因，阿迪達(dá)斯全球CEO比約恩·古爾登解釋道：“對(duì)消費(fèi)者、零售和行業(yè)的研究表明，我們可以在2024年出售這些剩余庫存?！?/p>

同時(shí)，古爾登表示，阿迪達(dá)斯正改善在消費(fèi)者面前的形象，在市場上推出更好的產(chǎn)品，提高了銷售額，也通過繼續(xù)支持更多團(tuán)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，進(jìn)一步提高品牌知名度；同時(shí)，我們成功推出新的adidas Originals品牌活動(dòng)，也持續(xù)改善與零售合作伙伴的關(guān)系，并大幅減少庫存。

不考慮貨幣因素，阿迪達(dá)斯方面預(yù)計(jì)2024年銷售額將以中等個(gè)位數(shù)的速度增長。古爾登認(rèn)為，2024年阿迪達(dá)斯銷售額預(yù)計(jì)開始時(shí)會(huì)持平，但隨后每個(gè)季度都會(huì)有所改善，基本業(yè)務(wù)（不包括Yeezy）全年實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長，下半年至少增長10%。

業(yè)內(nèi)人士指出，2023年以來，阿迪達(dá)斯全球業(yè)績保持穩(wěn)中向好。其中，在其最為重要的戰(zhàn)略市場之一，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度增長。

根據(jù)阿迪達(dá)斯披露數(shù)據(jù)，其大中華區(qū)2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營收25.2億歐元，同比增長2.5%。單看2023年第三季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收8.7億歐元，同比增長6%；若剔除Yeezy的影響，則同比增長10%。

“我們對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場充滿信心，也期待在體育熱潮之下，品牌熱度持續(xù)提升?！卑⒌线_(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，2024年是體育大年，也是阿迪達(dá)斯成立75周年，在全球范圍內(nèi)有歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、美洲杯等，這對(duì)阿迪達(dá)斯來說都是機(jī)會(huì)。

蕭家樂表示，2024年阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)將繼續(xù)加碼本土化“中國創(chuàng)造”產(chǎn)品線，加大對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的投入，做更多草根運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，加大在新興城市開店的速度及品牌形象的布局。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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