開年爆劇《繁花》霸屏各大榜單，連續(xù)7天播放量破億。合作品牌達40+、單集廣告?zhèn)€數(shù)高達10+，成為開年已播劇集招商冠軍。劇中唐嫣飾演的女主“汪小姐”深受觀眾喜愛，角色話題討論量超2億、收官仍熱搜不斷，與之相關的品牌關注度高漲。《繁花》響了、角色響了、品牌也響了，帶來了多方共贏局面。
?電視劇《繁花》劇照
代言人的選擇是品牌運營中一個高技術任務，頗有成敗蕭何的作用?！斗被ā放臄z期間，唐嫣與NUOMI諾米家居五金簽約成為其品牌代言人。這個獨樹一幟、五金起家的品牌，做了一個略出人意表的代言人決策。而我們也可以從這個代言人決策里，看到NUOMI諾米品牌煥新的輕奢美學新發(fā)力點——顏值實力派吹響新一輪高端化沖鋒號，更看到市場對新型家居五金企業(yè)的期待。
家居五金，為何以“美”再出發(fā)？
柔中帶剛的滬語本是一著險棋，但那恰恰是描寫上海90年代股風的《繁花》所需的語境，也就順勢一氣呵成地推起了黃金年代該有的情緒。而唐嫣對于NUOMI諾米品牌，也如那時那地該出現(xiàn)的一個人，初看讓人略有吃驚，再細想，則讓市場更直觀地看到了這個品牌的價值選擇動向。
在繁花綻放背后，唐嫣三年死磕一個角色，塑造了令人驚艷的“汪小姐”。NUOMI諾米起家于櫥柜拉籃，深耕功能五金多年后，先于行業(yè)提出全屋五金生態(tài)鏈、全屋同色一體化等美學主張，產(chǎn)品線也逐步覆蓋衣柜五金，水槽，柜類照明，鉸鏈導軌等家居五金領域，輻射到定制家居賽道。這個一向強調(diào)品質(zhì)、精工的行業(yè)，在以往很少以柔美一面示人。彼時的五金行業(yè)，呈現(xiàn)出千人一面的傳播套路或品牌定位——我們的東西是結(jié)實耐用的、是有高技術含量的、是靠譜的。
?諾米首創(chuàng)【全屋五金生態(tài)鏈】6大系統(tǒng) 一體配齊
這樣強調(diào)制造的論調(diào)，內(nèi)在里，透著一種缺乏品牌自信。國產(chǎn)五金件在進口五金件，尤其歐洲產(chǎn)品面前，歷史上有些氣勢不足。所以才有傳播敘事中的“我們做得也很好”的說法。把這種論調(diào)放低，則是向自信又進了一步。家居新范式觀察發(fā)現(xiàn)，高定和輕高定春風吹拂的行業(yè)趨勢下，NUOMI諾米立足差異化，以全屋五金一體化戰(zhàn)略率先打響品牌認知戰(zhàn)。其產(chǎn)品配套同色率達95%以上，開創(chuàng)行業(yè)之先河，筑牢高端輕奢美學競爭優(yōu)勢。
?諾米智能生產(chǎn)基地Ⅱ期
同步進行的，還有諾米煥新國際化的品牌VI視覺系統(tǒng)，及展廳設計空間SI的調(diào)性升級，從品牌內(nèi)核到外在表達全方位戰(zhàn)略升級，而唐嫣作為品位美學的絕佳詮釋者，也成為五金美學戰(zhàn)略升級的合理代言。
縱觀NUOMI諾米的傳播表達，從研發(fā)重點、產(chǎn)品設計特色，到傳播——都在強化技術給生活帶來的品位美感。貌似減少了五金件硬核技術的存在感，但卻會意其中，盡得風流。
?諾米全新展廳形象
不只是一個代言人的氣質(zhì)契合，更是一個內(nèi)外兼修升級的品牌時代到了。國產(chǎn)五金品牌如果不再需要聲嘶力竭地強調(diào)技術，反倒是因為品牌技術實力更強的時代到了。而生活美學，也以更重要的姿態(tài)出現(xiàn)在產(chǎn)品的高級訴求中。
五金的新魅力：制造功力為底，品牌定位推動行業(yè)產(chǎn)品進化
與此相關的是，五金品牌開始更加注重形象了。這種在五金行業(yè)的變化，又恰與社會風尚的變化有關。最早，品牌選擇明星代言的標準，往往相當簡單。個人形象好、出演的多為正面角色，演技甚至可以基本不考慮，演員也可以拿到不錯的品牌代言。
?諾米-艾斐系列飾物架、西褲抽、密網(wǎng)籃
但是當明星們魚龍混雜、市場對“演員”作為藝術踐行者的品味更高，品牌對代言人的選擇更謹慎。而消費者通過代言人選擇來鑒別品牌特色的能力也愈來愈老道了?，F(xiàn)在的唐嫣，有著一種NUOMI諾米踐行的特質(zhì)——扎實演技和內(nèi)功，讓她的美感升華為魅力；家居新范式判斷，NUOMI諾米作為時尚輕奢家居主角之一，選擇她作為代言人，也為品牌推動全屋五金一體化起到錦上添花的傳播效果。
?諾米-魅影系列櫥柜功能五金
為了《繁花》中的多面汪小姐，唐嫣三年磨劍。汪小姐的仁厚與敏銳、多情與干練、堅毅與脆弱、豪爽與細膩，都讓她揮灑得恰如其分、游刃有余。
?電視劇《繁花》劇照
這如同五金產(chǎn)品在當下高定潮流中的一種“源于美、超越美”的訴求。
?諾米-子彈頭一字底座鉸鏈
回顧五金行業(yè)發(fā)展史，全屋五金有品質(zhì)參差不齊、風格不一、品牌不同、整體效果呈現(xiàn)差的痛點，這曾是行業(yè)難以解決的共同難題。五金件之美，來自以剛塑柔，讓開合變得輕松，讓平面或軌道的空間轉(zhuǎn)化不再生澀無趣。當這種美感充盈在家居空間，居者便能夠發(fā)現(xiàn)經(jīng)過精心設計的五金件的另一種令人欲罷不能的魅力。
?諾米-拉斐電動升降掛衣架
五金，不止于功能，更是家居美學核心。率先轉(zhuǎn)變認知的品牌，敢于大膽創(chuàng)新，從質(zhì)感和設計感雙重提升著墨精致細節(jié)。一如NUOMI諾米在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)全屋五金同風格、同顏色、同品質(zhì)、同品牌的“四同法則”……讓人眼前一亮，也向行業(yè)拋出一道思考題：如何打破固有維度，讓設計成就更高品位的藝術和生活美學。
結(jié)語：家居品位生活的軸承家居設計是家庭文化的框架；以五金件為代表的家居細節(jié)則是這部框架的軸承?？梢詫⒔巧堇[得豐盈而不做作的唐嫣，在銀幕外也是一個揮灑自如的生活家。在形象上，唐嫣是柔美的；但她在經(jīng)營自己的幸福方面，則充滿著豐富的力量，演繹著對生活方方面面的掌控能力。
?諾米全新展廳形象
這恰似NUOMI五金件傳達出的輕奢美學主張：蘊柔于剛，讓家居體驗渾然一體又亮點連連。唐嫣的勤勉與古靈精怪，宛如NUOMI諾米五金件在家居設計中的作用——工于細節(jié)，成于驚喜，讓市場看到了家居五金的獨到風景。
NUOMI諾米與大女主的攜手，正在將一種新的家居設計文化推廣開來：家居環(huán)境中的人，應是對生活細節(jié)充滿掌控力的，可銳可柔，可揚可抑。而那些家居細節(jié)中的閃光點，則因他們閃光、助他們閃光。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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