發(fā)力"國(guó)漫賀歲片" ，兔頭媽媽全面提質(zhì)親子家庭兒童口腔健康理念

春節(jié)合家歡，賀歲電影成為近年來品牌營(yíng)銷新陣地。今年恰逢《熊出沒》十周年，對(duì)于親子觀眾來講，是具有驚喜感與紀(jì)念意義的十年之約。同樣給觀眾留下深刻影響的，是一個(gè)國(guó)內(nèi)兒童分齡洗護(hù)品牌，兔頭媽媽。

“我給小外甥女買了兔頭媽媽的兒童牙膏，奧拉氟防蛀的，都說好用”這句植入不僅不違和，反而讓影院中的不少大朋友、小朋友驚喜歡笑。2022年，兔頭媽媽奧拉氟兒童防蛀牙膏上市，兩年時(shí)間摘冠各大電商平臺(tái)榜單。今年1月，被全球知名增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文權(quán)威認(rèn)證，兔頭媽媽奧拉氟兒童防蛀牙膏榮獲2023年“全國(guó)高端兒童防蛀牙膏銷量第一”，與此同時(shí)，被認(rèn)證為“牙醫(yī)首推兒童防蛀牙膏”。顯然，這是國(guó)內(nèi)大部分家庭和小朋友的“老熟人”。

跨界聯(lián)名國(guó)漫IP，創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)新消費(fèi)場(chǎng)域

1月11日，兔頭媽媽官宣與國(guó)漫IP“熊出沒”聯(lián)名合作，首發(fā)聯(lián)名TVC并推出限定周邊，其他聯(lián)名動(dòng)作則“制造懸念”，引發(fā)網(wǎng)友在官方下積極猜測(cè)“這怎么聯(lián)名”。

怎么聯(lián)名，并且要出彩且出圈，兔頭媽媽此次主打“植入聯(lián)名兩手抓，線上線下全霸屏”。

線下全城刷屏，圈粉親子家庭。走進(jìn)影院不難發(fā)現(xiàn)，兔頭媽媽奧拉氟兒童牙膏聯(lián)名熊出沒廣告已覆蓋全國(guó)萬達(dá)影城，從侯影區(qū)電子屏到取票機(jī)，制霸影院各類屏幕；同時(shí)，全國(guó)影院《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》電影開場(chǎng)前1分鐘，播出兔頭媽媽X熊出沒新年聯(lián)名廣告片；電影中兔頭媽媽奧拉氟牙膏又巧妙融入情節(jié)，與主角發(fā)生互動(dòng)。實(shí)際上，從1月中旬起，兔頭媽媽聯(lián)名熊出沒主推奧拉氟兒童牙膏宣傳視頻，登陸全國(guó)十六城的辦公、住宅等樓宇梯媒，聯(lián)名搬進(jìn)電梯間，早已搶占消費(fèi)者心智高地；

線下“刷屏”為消費(fèi)者打造印象閉環(huán)，從樓宇梯媒到影院廣告投放再到觀影貼片廣告、三次電影情節(jié)深度植入，不斷對(duì)消費(fèi)者強(qiáng)觸達(dá)，完美契合消費(fèi)場(chǎng)景及目標(biāo)消費(fèi)者，為品牌打開了更廣闊的營(yíng)銷空間。

線上發(fā)力抖音，圈地年輕人。大年初三，抖音熱門話題 #熊大熊二都到了相親的年紀(jì)了 ?被瘋狂討論，兔頭媽媽和熊大“喝茶”畫面流出，引發(fā)網(wǎng)友搞笑評(píng)論。

在百萬網(wǎng)友的圍觀下，話題迅速?zèng)_上熱榜。接著兔頭媽媽品牌方身份被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，熊大從”相親“到”打工“的身份轉(zhuǎn)化讓抖音網(wǎng)友感同身受，再次刷新品牌知名度。

打造沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷，為愉悅體驗(yàn)買單

聯(lián)名要讓受眾具有參與感、互動(dòng)感，并刺激消費(fèi)需求。兔頭媽此次聯(lián)正是洞察從消費(fèi)者出發(fā)，玩法由消費(fèi)者決策。

從聯(lián)名官宣起，兔頭媽媽官方直播間煥新店鋪裝修，運(yùn)用熊出沒IP及春節(jié)元素裝點(diǎn)直播間，打造寶媽寶爸喜慶直播間。同時(shí)，在抖音年貨節(jié)曝光下，兔頭媽媽聯(lián)合熊出沒主題大電影實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草轉(zhuǎn)化，提升品牌全網(wǎng)聲量，最終全周期成交同比增長(zhǎng)450%，爆款?yuàn)W拉氟兒童牙膏單品銷量超630000支+。據(jù)巨量引擎公布的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間「兔頭媽媽」累計(jì)激發(fā)搜索超500萬，內(nèi)容場(chǎng)及貨架場(chǎng)搜索生意膨脹1.4倍。

讓人驚喜且意外的是此次兔頭媽媽聯(lián)動(dòng)熊出沒，首次曝光線下直營(yíng)門店。從兔頭媽媽官方發(fā)布來看，“熊出沒”三人分別對(duì)應(yīng)不同促銷活動(dòng)，前期由網(wǎng)友投票選擇“一日店長(zhǎng)”。最終，大年初一至初七，兔頭媽媽杭州四家直營(yíng)門店將由網(wǎng)友票選的“熊二”做代班店長(zhǎng)，親臨門店與小朋友互動(dòng)，歡迎家庭打卡體驗(yàn)兔頭媽媽門店服務(wù)。據(jù)了解，兔頭媽媽直營(yíng)門店開啟了新業(yè)務(wù)，到店即可體驗(yàn)兒童深度肌膚護(hù)理，沉浸式享受舒適SPA，兔頭媽媽產(chǎn)品體驗(yàn)一步到位。

當(dāng)品牌遇上IP+電影，聯(lián)名將產(chǎn)生1+1>2的效果。作為國(guó)內(nèi)兒童分齡洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌，兔頭媽媽聯(lián)合電影《熊出沒》聚焦親子家庭，是對(duì)聯(lián)名的初次探索，更是對(duì)擴(kuò)大品牌影響力的里程碑動(dòng)作，進(jìn)一步深化兔頭媽媽“愛與科學(xué)”的品牌態(tài)度。借此機(jī)會(huì)，兔頭媽媽把兒童護(hù)理分齡理念、口腔健康傳播理念等擴(kuò)圈深度影響，也為國(guó)內(nèi)兒童口腔護(hù)理行業(yè)健康傳播帶來新范本。

　　轉(zhuǎn)自：永州新聞網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀