近日，國內(nèi)膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)湯臣倍健，再次向市場傳遞了其對益生菌賽道的堅定信心和持續(xù)投入的決心。在12月3日披露的投資者關(guān)系活動記錄表中，湯臣倍健明確表示，將持續(xù)看好益生菌品類賽道和旗下lifespace品牌的發(fā)展，并強調(diào)益生菌將是公司明年重點關(guān)注的品類。
作為益生菌賽道的“老玩家”，湯臣倍健通過旗下益生菌品牌lifespace，已經(jīng)為消費者提供了覆蓋各個人群、各個生命階段的益生菌相關(guān)解決方案。lifespace品牌擁有超過10年的益生菌領(lǐng)域?qū)Ｗ⒔?jīng)驗，是澳洲益生菌市場規(guī)模最大的企業(yè)之一，也是全球益生菌營養(yǎng)品的領(lǐng)先品牌。其產(chǎn)品線豐富，包括粉劑、膠囊、咀嚼片、軟糖、滴劑等多元化劑型，滿足了不同健康需求的人群。
回顧2018年，當益生菌市場在全球快速發(fā)展和普及時，湯臣倍健敏銳地捕捉到了這一市場機遇，收購了澳洲益生菌品牌lifespace。這一舉措不僅豐富了湯臣倍健的產(chǎn)品線，更被視為其在全球細分領(lǐng)域市場布局的重要一環(huán)。如今，lifespace已經(jīng)成為湯臣倍健在益生菌賽道的重要“武器”，在國內(nèi)市場取得了顯著的成績。2023年“618”期間，lifespace整體銷售額近1.6億元，同比增長超45%，穩(wěn)居天貓進口益生菌好評榜和京東熱賣榜的榜首。
湯臣倍健對益生菌賽道的持續(xù)看好，并非空穴來風。其背后依托的是公司在科研、產(chǎn)品開發(fā)及渠道運營等多方面的實力。近年來，湯臣倍健不斷加大科研投入，取得了顯著的成果。在益生菌菌株的研發(fā)方面，公司已經(jīng)成功研發(fā)出兩項自有專利的益生菌菌株，并開發(fā)出超過30種定制化原料。這些新原料的應用，將進一步提升益生菌產(chǎn)品的品質(zhì)和效果，滿足消費者對健康產(chǎn)品的更高需求。
同時，湯臣倍健還注重將專利技術(shù)與實際應用相結(jié)合，快速推出新產(chǎn)品。近日，公司就利用一項專利技術(shù)，研發(fā)上市了“l(fā)ifespace益倍適舒幽養(yǎng)猴頭菇益生菌壓片糖果”；還推出的專為中老年人研制的lifespace益倍適老年益生菌，精準添加5種老人易流失的雙歧桿菌、10種精選優(yōu)質(zhì)菌，幫助維持老年人群體腸道健康年輕態(tài)。這種敏捷性和高效性的產(chǎn)品創(chuàng)新，正是湯臣倍健在市場競爭中保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。
面對日益擴大的益生菌市場，湯臣倍健不僅穩(wěn)固了其在益生菌賽道的地位，還通過多品牌全品類的布局，在VDS行業(yè)馳騁。公司表示，將繼續(xù)堅持多品牌全品類大單品的發(fā)展方向，聚焦核心品牌、核心渠道、核心品類，提升經(jīng)營質(zhì)量。同時，公司也在積極拓展細分市場，開展多項前瞻性基礎(chǔ)研究，并基于研究成果進行相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)，以滿足消費者日益多樣化的健康需求。
在渠道方面，湯臣倍健也展現(xiàn)出了靈活多變的策略。除了傳統(tǒng)的藥店渠道外，公司還積極布局山姆等商超渠道，以及母嬰店等零售終端，以實現(xiàn)更廣泛的市場覆蓋。這些渠道的拓展，不僅為消費者提供了更多益生菌品類的購買選擇，也進一步提升了湯臣倍健品牌的市場影響力和競爭力。
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