2024智能鎖年終報(bào)告：德施曼線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)額第一；中高端市場(chǎng)銷(xiāo)額銷(xiāo)量第一

　　近日，行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)及洛圖科技發(fā)布了2024年智能門(mén)鎖年終報(bào)告，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)需求漲勢(shì)向好，全渠道零售量規(guī)模為2031萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)8.6%。報(bào)告指出，長(zhǎng)尾品牌由于缺乏持久競(jìng)爭(zhēng)力，正逐漸被淘汰出局，市場(chǎng)集中度向高端品牌傾斜，德施曼、小米等品牌連續(xù)兩年銷(xiāo)量穩(wěn)居前茅。

　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)，德施曼作為智能門(mén)鎖領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌，2024年位居線(xiàn)上全渠道的銷(xiāo)額第一；在線(xiàn)上 2000 元及以上的高端市場(chǎng)中，德施曼的零售量及零售額占比均達(dá)到27%，穩(wěn)居第一；并且在新興電商的銷(xiāo)量、銷(xiāo)額也占據(jù)首位，銷(xiāo)額份額超過(guò)20%；同時(shí)，在2024年傳統(tǒng)電商的貓眼大屏智能門(mén)鎖、指靜脈智能門(mén)鎖兩大前沿細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，德施曼實(shí)力突出，均取得了量額的雙重冠軍，彰顯了其在高端和技術(shù)市場(chǎng)的引領(lǐng)作用。

　　國(guó)補(bǔ)政策賦能 中高端市場(chǎng)漲勢(shì)強(qiáng)勁

　　奧維云網(wǎng)報(bào)告指出，國(guó)家補(bǔ)貼政策的實(shí)施為智能門(mén)鎖行業(yè)帶來(lái)了紅利，降低了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中、高端智能門(mén)鎖的成本，使更多消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的產(chǎn)品，有效激活了中、高端市場(chǎng)的需求。尤其2000元及以上的高端市場(chǎng)，在四季度的有力帶動(dòng)下，全年達(dá)到了零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)9%、零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)7%的水平。

　　洛圖科技的報(bào)告強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)力主要來(lái)自于領(lǐng)先品牌的積極拓展。以德施曼、小米等為代表的品牌，在各自?xún)?yōu)勢(shì)價(jià)位段表現(xiàn)突出：

　　其中，奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，德施曼在線(xiàn)上全渠道2000元以上價(jià)位段位居銷(xiāo)量&銷(xiāo)額第一；洛圖科技報(bào)告顯示，德施曼在線(xiàn)上全渠道1500元以上多個(gè)價(jià)位段的銷(xiāo)量維度排名第一。

　　線(xiàn)上持續(xù)發(fā)力，電商多元發(fā)展

　　線(xiàn)上市場(chǎng)成為智能門(mén)鎖行業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)智能門(mén)鎖，其快速發(fā)展為企業(yè)提供了更廣闊的銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)空間。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年線(xiàn)上市場(chǎng)的零售量占比達(dá)到39%，較2023年增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。其中2024年線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規(guī)模為789萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)20.9%；零售額規(guī)模為84億元，同比增長(zhǎng)15.1%；零售量、零售額規(guī)模均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　2024年，智能門(mén)鎖在專(zhuān)業(yè)電商、平臺(tái)電商、內(nèi)容電商市場(chǎng)中，均為量額雙增的表現(xiàn)。洛圖科技強(qiáng)調(diào)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，德施曼持續(xù)投入直播資源，提升品牌曝光度與影響力，在新興電商的銷(xiāo)量、銷(xiāo)額超過(guò)20%，穩(wěn)居行業(yè)首位。

　　基于此，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)智能門(mén)鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模有望達(dá)到2166萬(wàn)套，預(yù)估同比增長(zhǎng)6.7%。其中，線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)為892萬(wàn)套，同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)13.0%。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀