加多寶：于消費(fèi)變革浪潮中，解鎖機(jī)遇之道

　　回顧2024年，剛需品類水飲行業(yè)正面臨風(fēng)云變幻，經(jīng)歷前所未有的變革與重塑。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，新興品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌為守住既有陣地，紛紛加大投入，在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌營(yíng)銷等多方面展開激烈角逐，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

　　消費(fèi)者層面，隨著生活水平的提高和信息獲取的便捷，其消費(fèi)觀念愈發(fā)理性成熟。不僅對(duì)產(chǎn)品的口味、成分、外觀設(shè)計(jì)等提出更高要求，更注重品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵。在健康養(yǎng)生理念盛行的當(dāng)下，健康屬性成為消費(fèi)者選擇飲品的重要考量因素；多元文化的交融碰撞，也讓消費(fèi)者對(duì)具有文化特色、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品青睞有加。

　　市場(chǎng)格局競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者日益理性，促使飲品品牌不僅要打出產(chǎn)品力更要夯實(shí)品牌力，方能在新挑戰(zhàn)中抓住新機(jī)遇。

　　站在前所未有的飲品消費(fèi)浪潮中，部分品牌難以抵抗競(jìng)爭(zhēng)加劇，跟不上消費(fèi)者轉(zhuǎn)變的腳步，致使業(yè)績(jī)承壓。但仍有執(zhí)牛耳者迅速抓住機(jī)遇，給出了“亮眼答卷”，市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升。以加多寶為例，憑借對(duì)時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)把握，和行業(yè)趨勢(shì)的深刻洞察，以及對(duì)自身發(fā)展路徑的清晰規(guī)劃，在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)品牌的飛速發(fā)展。

　　一系列舉措下，加多寶佳績(jī)頻傳，據(jù)加多寶集團(tuán)總裁李春林在內(nèi)部年會(huì)中表示，2024年加多寶經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)超預(yù)期達(dá)成，取得連續(xù)6年大幅盈利，持續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　透過(guò)加多寶2025年新春動(dòng)作來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)其既延續(xù)了2024年勢(shì)如破竹的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也為2025年奠定了上揚(yáng)的發(fā)展基調(diào)。從攜手國(guó)潮書法家朱敬一推出新春禮箱，到與熱門游戲《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名，加多寶對(duì)消費(fèi)需求的洞察，以及一系列的營(yíng)銷動(dòng)作和品牌活動(dòng)創(chuàng)新，推動(dòng)了新春市場(chǎng)旺銷，帶動(dòng)全年銷售攀登新高度。

　　于行業(yè)而言，加多寶的破局思路十分具有借鑒意義，以產(chǎn)品為媒介，以文化為創(chuàng)新錨點(diǎn)，和消費(fèi)者同頻共振，從“國(guó)民”到“國(guó)際”，走出“國(guó)貨潮品”的璀璨之路。

　　文化賦能，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的情感橋梁

　　產(chǎn)品是品牌和消費(fèi)者溝通的載體，也是連接消費(fèi)者和品牌間的紐帶。因此如何通過(guò)產(chǎn)品和消費(fèi)者對(duì)話，依托于產(chǎn)品傳遞品牌靈魂，是品牌蛻變成常青樹的首要課題。

　　2024年，加多寶在持續(xù)滿足消費(fèi)者在多元化場(chǎng)景下對(duì)健康產(chǎn)品需要的前提下，亦注重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，以文化賦能品牌，并且基于市場(chǎng)變化，加強(qiáng)營(yíng)銷渠道建設(shè)，全力出擊深耕3.5-6級(jí)市場(chǎng)，圍繞傳統(tǒng)民俗文化與文旅產(chǎn)業(yè)，在多平臺(tái)展開全方位布局。

　　例如，加多寶打造了文旅深度融合IP“村奧”，以 “村奧會(huì)” 為契機(jī)，深度參與鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更助力了眾多傳統(tǒng)文化的挖掘與傳承，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的浪潮中重新煥發(fā)生機(jī)。不僅有效提升了品牌的影響力，也進(jìn)一步推動(dòng)了文化與消費(fèi)的深度交融。

　　加多寶通過(guò)對(duì)年輕一代消費(fèi)群體偏好的深度洞悉，推出的一系列重體驗(yàn)活動(dòng)，成功點(diǎn)燃了大眾內(nèi)心深處強(qiáng)烈的分享熱情，形成更廣闊的二次裂變。根據(jù)C-BPI調(diào)查結(jié)果，加多寶的顧客滿意度榮居涼茶品類第一。

　　由此可見，當(dāng)品牌圍繞消費(fèi)者真實(shí)生活場(chǎng)景出招，全方位滿足且持續(xù)帶給消費(fèi)者驚喜，方能在消費(fèi)者心中樹立起強(qiáng)大的品牌力，消費(fèi)者的認(rèn)為為品牌突出重圍提供了強(qiáng)大支撐。

　　東方韻味敘東方故事，開拓涼茶品類商業(yè)版圖

　　過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)加持文化力量，讓加多寶以“國(guó)民品牌”“國(guó)貨潮品”的姿態(tài)出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)。“2024巴黎· 恭王府服飾秀”上，加多寶作為中國(guó)涼茶名片，以大秀官方指定飲品的身份強(qiáng)勢(shì)亮相，在巴黎這一全球時(shí)尚與文化的交匯點(diǎn)，憑借自身獨(dú)特的 “東方味道”，生動(dòng)演繹著專屬于東方的故事，增強(qiáng)中華傳統(tǒng)文化在全球的影響力。

　　隨著全球市場(chǎng)的認(rèn)知度和美譽(yù)度不斷攀升，加多寶將滲透到更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景。加速中國(guó)涼茶文化國(guó)際化的發(fā)展腳步，既推動(dòng)了中國(guó)涼茶產(chǎn)業(yè)的國(guó)際協(xié)同，引領(lǐng)國(guó)際涼茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，又促進(jìn)中國(guó)涼茶文化在全球范圍的交流與傳播。

　　除了加多寶集團(tuán)“向外走”，旗下的昆侖山礦泉水也在高端礦泉水市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。尤其是在飲用水話題和熱度層出不窮的2024年，昆侖山礦泉水憑借其優(yōu)質(zhì)水源地和品牌知名度，成為各大賽事、高端論壇等重要場(chǎng)合的官方指定飲用水，市場(chǎng)份額逐年上升。

　　加多寶在2024年的斐然成績(jī)無(wú)疑是水飲行業(yè)的一大焦點(diǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化、變革深刻的市場(chǎng)環(huán)境下，加多寶憑借主動(dòng)求變，敢于破局的決心和實(shí)力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，未來(lái)可期。不僅有望在飲品行業(yè)持續(xù)領(lǐng)航，還將推動(dòng)中國(guó)飲品走向世界，為中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展貢獻(xiàn)更多的經(jīng)驗(yàn)與力量。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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