美宜佳28周年慶！門店破4萬，戰(zhàn)略專家記豪五年深度賦能品牌進(jìn)化

 摘要：美宜佳迎來28周年慶，視覺戰(zhàn)略顧問記豪助力煥新品牌形象，開啟便利零售視覺化、年輕化新篇章。

 7月25日，美宜佳40000店暨28周年慶發(fā)布會(huì)暨答謝晚宴主會(huì)場(chǎng)在東莞隆重舉行，全國(guó)十多個(gè)區(qū)域同步設(shè)立分會(huì)場(chǎng)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾多政府領(lǐng)導(dǎo)、品牌廠商、加盟伙伴及平臺(tái)服務(wù)商齊聚一堂，共同見證這一意義非凡的發(fā)展里程碑。

 從1997年第一家門店起步，到如今覆蓋全國(guó)數(shù)百座城市的萬店網(wǎng)絡(luò)，美宜佳用28年時(shí)間書寫了一部深耕社區(qū)、專注便利的中國(guó)零售創(chuàng)業(yè)史詩。從1.0到6.0的店型迭代，從“敢闖敢干”到“精耕細(xì)作”，美宜佳始終堅(jiān)守“開好店、經(jīng)營(yíng)好店、服務(wù)好客戶”的初心，持續(xù)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與經(jīng)營(yíng)效能提升。在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2024年中國(guó)連鎖TOP100》榜單中，美宜佳表現(xiàn)尤為亮眼：以37,943家門店和558.88億元的年銷售額，成功躋身全國(guó)連鎖品牌十強(qiáng)，成為唯一進(jìn)入TOP10的便利店企業(yè)，且排名相比去年再進(jìn)一步。截至2025年7月底，美宜佳全國(guó)門店總量已超40000家。本次發(fā)布會(huì)全面呈現(xiàn)了美宜佳在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、生態(tài)共創(chuàng)等關(guān)鍵維度的階段性成果與未來方向。

 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提到，美宜佳未來將聚焦STD、PLUS、PRO、MINI四大核心店型的建設(shè)，推動(dòng)門店體驗(yàn)的全面升級(jí)。在這一戰(zhàn)略布局中，一位關(guān)鍵人物的深度參與不可或缺——美宜佳視覺戰(zhàn)略顧問、品牌管理中心教練記豪老師。作為四大店型設(shè)計(jì)的核心操盤者，記豪帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推動(dòng)了美宜佳在門店標(biāo)準(zhǔn)化、差異化與體驗(yàn)感方面的全面升級(jí)，使門店形象更具年輕化與活力，為品牌注入了全新動(dòng)能。

（左一：美宜佳視覺戰(zhàn)略顧問、品牌管理中心教練記豪老師；左二：美宜佳董事長(zhǎng)張國(guó)衡；右一：記豪視覺戰(zhàn)略咨詢合伙人廖涵）

 據(jù)了解，作為美宜佳的深度戰(zhàn)略合作伙伴，品牌戰(zhàn)略與視覺戰(zhàn)略專家記豪老師已連續(xù)五年為其提供服務(wù)。在服務(wù)過程中，記豪為重新定位后的美宜佳找到了“品類趨勢(shì)榜單”這個(gè)戰(zhàn)略抓手，造就了以“榜單”為視覺類型的視覺錘——美宜佳“星星榜”，并且擔(dān)任美宜佳四大店型的全面升級(jí)改造主策劃?；趯?duì)便利店行業(yè)特性及美宜佳當(dāng)前發(fā)展階段的深度理解，五年期間記豪及其團(tuán)隊(duì)助力美宜佳在組織協(xié)同、戰(zhàn)略聚焦、營(yíng)銷創(chuàng)新、視覺戰(zhàn)略等層面不斷精進(jìn)。

 在品牌形象方面，他全面主導(dǎo)并推動(dòng)了美宜佳6.0形象更新，設(shè)計(jì)了全新的Logo與視覺識(shí)別系統(tǒng)，并提出“紅頂便利店”策略。6.0店型采用紅頂+極簡(jiǎn)白墻設(shè)計(jì)，通過高飽和度色彩對(duì)比形成視覺沖擊，打破傳統(tǒng)便利店同質(zhì)化形象，建立“紅頂=美宜佳”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，顯著增強(qiáng)了品牌在終端空間中的識(shí)別力與一致性。

 在營(yíng)銷創(chuàng)新方面，品牌戰(zhàn)略與視覺戰(zhàn)略專家記豪老師幫助美宜佳打開了導(dǎo)購(gòu)服務(wù)新思路，利用獨(dú)一無二的線下消費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新變現(xiàn)；同時(shí)以門店電子大屏帶動(dòng)全新廣告商業(yè)模式，找到百億級(jí)的第二增長(zhǎng)曲線。他創(chuàng)造的“好物榜單——美宜佳星星榜”，通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了B、C兩端雙向賦能，成為美宜佳實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)、運(yùn)營(yíng)提效、用戶增長(zhǎng)的核心工具。星星榜通過實(shí)時(shí)分析全國(guó)門店銷售數(shù)據(jù)，識(shí)別高增長(zhǎng)品類和潛力商品，為B端品牌商提供新品開發(fā)方向和生產(chǎn)決策依據(jù)。同時(shí)，于C端，星星榜通過大數(shù)據(jù)綜合，真實(shí)展現(xiàn)熱銷產(chǎn)品排行，成為好產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的強(qiáng)鏈接。不但讓消費(fèi)者更容易選擇商品，增強(qiáng)用戶粘性，而且解決了傳統(tǒng)便利店依賴主觀推薦的痛點(diǎn)，讓用戶對(duì)美宜佳選品專業(yè)性有了更深認(rèn)知，幫美宜佳實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值再升級(jí)。

（左一：記豪視覺戰(zhàn)略咨詢合伙人廖涵；左二：美宜佳創(chuàng)始人/東莞糖煙酒集團(tuán)總裁葉志堅(jiān)；右一：美宜佳視覺戰(zhàn)略顧問、品牌管理中心教練記豪老師）

 在商品設(shè)計(jì)方面，為加強(qiáng)美宜佳自有好物視覺競(jìng)爭(zhēng)力，品牌戰(zhàn)略與視覺戰(zhàn)略專家記豪老師參與指導(dǎo)了自有好物的包裝設(shè)計(jì)工作，圍繞品類特性進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，指導(dǎo)商品包裝定下視覺主基調(diào)，讓商品形象更鮮明、更有記憶點(diǎn)。顯著提升了產(chǎn)品在貨架端的視覺吸引力、辨識(shí)度。

 在門店戰(zhàn)略升級(jí)方面，記豪參與指導(dǎo)美宜佳STD（標(biāo)準(zhǔn)店）、PLUS（社區(qū)大店）、PRO（餐飲強(qiáng)化店）、MINI（迷你店）四大核心店型的全方位設(shè)計(jì)與持續(xù)優(yōu)化，從空間規(guī)劃、場(chǎng)景適配、營(yíng)銷物料升級(jí)等多維度助力美宜佳提高終端門店視覺競(jìng)爭(zhēng)力。

 此外，記豪還從組織與系統(tǒng)建設(shè)入手，協(xié)助美宜佳從0到1搭建品牌管理中心和設(shè)計(jì)中心，圍繞組織能力、方法體系、人才培養(yǎng)與流程規(guī)范等核心要素，提供系統(tǒng)性的戰(zhàn)略指導(dǎo)與教練支持。得益于曾任職正邦品牌咨詢與設(shè)計(jì)創(chuàng)意研發(fā)部總監(jiān)、晏鈞設(shè)計(jì)副總經(jīng)理、廣東傳世品牌管理公司總經(jīng)理以及帶領(lǐng)千人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的豐富閱歷經(jīng)驗(yàn)，記豪為美宜佳培養(yǎng)出一支兼具商業(yè)敏感度與設(shè)計(jì)執(zhí)行力的強(qiáng)悍設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

（左一：美宜佳副總經(jīng)理馮盤江；左二：記豪視覺戰(zhàn)略咨詢合伙人廖涵；右一：美宜佳副總經(jīng)理劉云；右二：美宜佳視覺戰(zhàn)略顧問、品牌管理中心教練記豪老師）

 作為中國(guó)新一代品牌視覺戰(zhàn)略的代表人物，記豪在視覺戰(zhàn)略領(lǐng)域深耕近20年，是《戰(zhàn)略視覺錘》一書作者，系統(tǒng)提出了視覺錘在視覺戰(zhàn)略中的方法論框架。除美宜佳外，他還為BeBeBus、德盾安全門、萬唯教育、酣客醬酒等眾多知名企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略及視覺戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，其授課與輔導(dǎo)對(duì)象也覆蓋了八馬茶業(yè)、南孚電池、韶音耳機(jī)、Ulike脫毛儀、康巴赫、鮑師傅、鐘薛高、三頓半、陳鵬鵬、百果園等一線品牌與新銳企業(yè)，被譽(yù)為“最懂設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略顧問”。

 如今，28歲的美宜佳，正在完成從“做大”到“做強(qiáng)”的轉(zhuǎn)型。它用門店數(shù)量夯實(shí)了市場(chǎng)地位，也正通過視覺戰(zhàn)略打開品牌的想象力邊界。門店越來越多，品牌影響力越來越大，但更重要的是，美宜佳已經(jīng)在多維度建立了自己獨(dú)有的品牌視覺錘。

 在品牌戰(zhàn)略與視覺戰(zhàn)略專家記豪的助力下，美宜佳也正以鮮明的視覺語言、系統(tǒng)化的品牌表達(dá)，與消費(fèi)者建立起更緊密、更長(zhǎng)久的情感連接。可以預(yù)見，這場(chǎng)從“眼”到“心”的升級(jí)，將成為美宜佳下一個(gè)增長(zhǎng)周期的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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