國(guó)民IP攜東方美學(xué)亮相科隆，助推傳統(tǒng)文化海外傳播

　　德國(guó)科隆，2025年8月20日—— 在全球游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的科隆國(guó)際游戲展（gamescom 2025）上，多家中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)攜重磅作品亮相，中國(guó)游戲企業(yè)出海再度彰顯出強(qiáng)勁勢(shì)頭。本屆展會(huì)中，騰訊旗下全球玩家最多的MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技）游戲《王者榮耀》IP衍生新作《王者榮耀世界》的科隆首秀，成為觀察國(guó)產(chǎn)游戲文化出海新路徑的重要窗口。

　　中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的全球化步伐，與國(guó)家推動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略方向高度契合。國(guó)務(wù)院批復(fù)的《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合試點(diǎn)工作方案》中明確提出試點(diǎn)任務(wù)，包括“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營(yíng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局”。在此背景下，出海深化全球布局已成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的廣泛共識(shí)。

　　值得關(guān)注的是，當(dāng)前中華文化正以創(chuàng)新賦能的方式，構(gòu)建出海競(jìng)爭(zhēng)壁壘。伽馬數(shù)據(jù)《2024年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，68.27%的從業(yè)者認(rèn)為獨(dú)特的中華文化為國(guó)產(chǎn)游戲出海賦予了差異化優(yōu)勢(shì)。

　　《王者榮耀世界》亮相科隆，正是這一探索方向的積極實(shí)踐。據(jù)《王者榮耀世界》科隆策展團(tuán)隊(duì)成員分享，團(tuán)隊(duì)于今年3月的開(kāi)發(fā)者大會(huì)已經(jīng)邀請(qǐng)歐美頭部媒體進(jìn)行試玩，并持續(xù)開(kāi)展用戶調(diào)研。他們發(fā)現(xiàn)，游戲中的東方文化元素對(duì)海外用戶具有顯著的吸引力。

　　因此，團(tuán)隊(duì)將科隆展會(huì)定位為"東方幻想"主題。展區(qū)以徽派建筑視覺(jué)基調(diào)營(yíng)造出雅致的氛圍，假山奇松與壁畫構(gòu)建起詩(shī)意盎然的園林意境，而中央懸垂的巨型鯤裝置則取材于《莊子·逍遙游》，傳遞著逍遙無(wú)界的東方哲學(xué)。這些設(shè)計(jì)吸引了許多路過(guò)的海外玩家拍照詢問(wèn)，這一對(duì)未知文化符號(hào)的好奇，恰恰體現(xiàn)了人類共同的情感本能。

（科隆現(xiàn)場(chǎng)《王者榮耀世界》展區(qū)）

　　古樹(shù)祈福區(qū)還原的"掛福簽"傳統(tǒng)則將這種情感共鳴推向深層，許多海外玩家來(lái)此書寫心愿，虔誠(chéng)地系于枝頭。盡管文化背景迥異，但人們對(duì)美好生活的祈愿相通，這種寄托希望的儀式，讓全球玩家真切感受到東方文化中那些觸動(dòng)人心的普世情感。

（海外玩家在《王者榮耀世界》展區(qū)“掛福簽”許愿）

　　在與全球玩家建立情感連接的同時(shí)，《王者榮耀世界》項(xiàng)目組在游戲內(nèi)容層面致力于傳承中華文化的精神內(nèi)核。面對(duì)市場(chǎng)上既有的西方文化符號(hào)體系，項(xiàng)目組認(rèn)為中華文化"山海有靈、天地共生"的意境蘊(yùn)含更大的潛力。

　　基于這一文化自信，游戲進(jìn)行了諸多傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹嘗試。比如在設(shè)計(jì)《山海經(jīng)》中的神鳥"畢方"時(shí)，既保留了東方神話的神韻，又賦予其機(jī)關(guān)化、機(jī)械化的當(dāng)代闡釋，讓古老神話在現(xiàn)代語(yǔ)境下煥發(fā)新的生命力，這也吸引大量玩家排起長(zhǎng)隊(duì)前來(lái)挑戰(zhàn)"畢方"。

（玩家們手持勝利品的喜悅溢于言表）

　　此外，《王者榮耀世界》還與四川省川劇院深度合作，將川劇臉譜、猴戲動(dòng)作等非遺元素巧妙融入設(shè)計(jì)，塑造出具有鮮明川劇特色的角色"云狌"。這種創(chuàng)作方式既體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化原型的尊重，又符合國(guó)際化傳播的審美訴求。

　　對(duì)于《王者榮耀世界》此次的創(chuàng)新表達(dá)，有玩家表示："東方幻想風(fēng)格是最吸引我的地方，也是我想要沉浸其中的世界。"現(xiàn)場(chǎng)更有一位德國(guó)玩家在開(kāi)展當(dāng)天三次排隊(duì)參與、次日仍繼續(xù)前來(lái)，他表示：“游戲無(wú)論是單人還是多人合作玩法，都覺(jué)得十分有樂(lè)趣。”這些積極反響表明，當(dāng)文化與游戲?qū)崿F(xiàn)有機(jī)融合，文化差異不僅不再是隔閡，反而以其獨(dú)特魅力吸引全球用戶，成為推動(dòng)跨文化理解與共鳴的柔和力量。

（海外玩家對(duì)《王者榮耀世界》的東方幻想美學(xué)給予好評(píng)）

　　如今，游戲也正成為文化交流的雙向橋梁。北京師范大學(xué)教授何威在人民日?qǐng)?bào)發(fā)表的《中國(guó)游戲靠啥“圈粉”海外？》一文中指出：中國(guó)游戲在海外已擁有數(shù)億游戲玩家，許多海外玩家熱衷于扮演游戲角色、進(jìn)行二次創(chuàng)作，甚至來(lái)中國(guó)游覽游戲中“見(jiàn)過(guò)”的風(fēng)景，國(guó)產(chǎn)游戲已成為海外年輕人喜愛(ài)的數(shù)字文化體驗(yàn)，是讓世界認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)的嶄新“文化名片”。在全球文化交流日益深化的背景下，《王者榮耀世界》的亮相展現(xiàn)了中國(guó)廠商在文化內(nèi)容國(guó)際化表達(dá)上的新探索，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)"走出去"積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　近日，《王者榮耀世界》所屬的騰訊天美工作室群還宣布，其海外已上線游戲的月活躍用戶峰值已突破了1億，在其全球化布局的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

（天美工作室群官宣 天美海外月活躍玩家峰值突破1億）

　　隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的步伐加快，“自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新”的文化基因?qū)⒊掷m(xù)為國(guó)產(chǎn)游戲注入更蓬勃的生機(jī)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)將有更多像《王者榮耀世界》這樣深耕本土文化沃土的作品，助力中國(guó)游戲企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中建立差異化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化以更自然、更生動(dòng)的方式走向世界。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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