2025年9月，中國家庭環(huán)境清潔第一品牌“老管家”迎來全面品牌煥新，并獲代言人岳云鵬特別助力，岳云鵬以其國民級的親和力與品牌煥新主張高度契合，為品牌煥新注入全新活力。
此次煥新不僅是老管家基于七大核心品類全國銷量第一的深厚根基與8000萬家庭信賴所推進的戰(zhàn)略進化，更通過岳云鵬的國民影響力，進一步傳遞“專業(yè)管家”的品牌角色。新品牌主張“老管家 管清潔”聚焦清潔本質(zhì)，同步實現(xiàn)產(chǎn)品配方突破性升級、視覺體系煥新與IP形象發(fā)布，以更專業(yè)、更活力、更具性價比的姿態(tài)，引領(lǐng)中國家庭清潔品質(zhì)生活。
市場王者：七大品類鑄就“第一品牌”護城河
“老管家”的底氣，源于其在家清市場難以撼動的領(lǐng)先地位。作為行業(yè)“家庭環(huán)境清潔第一品牌”，其市場份額與用戶口碑早已構(gòu)筑起堅實壁壘。尤為矚目的是，截至2025年8月，老管家在七大核心品類上持續(xù)領(lǐng)跑全國市場，以絕對優(yōu)勢穩(wěn)坐頭把交椅：
洗衣機清潔劑：連續(xù)8年蟬聯(lián)全國銷量冠軍，成為億萬家庭潔凈衣物的守護者；管道疏通劑：連續(xù)兩年全國銷量第一；除濕劑、爆炸鹽、除霉劑、水垢清潔劑、空調(diào)清洗劑：五大品類同樣傲視群雄，全國銷量第一的桂冠印證了其產(chǎn)品在解決家庭環(huán)境核心痛點上的卓越效能。
這七大品類的全面領(lǐng)先，不僅是一份耀眼的成績單，更是老管家深刻洞察中國家庭清潔需求、持續(xù)深耕產(chǎn)品研發(fā)與品質(zhì)管控的最佳注腳。
從潮濕角落的霉菌困擾，到隱匿的水垢威脅，再到精密家電的深層清潔，老管家以專業(yè)方案守護著中國家庭的健康微環(huán)境。2024年，品牌更以雷霆之勢，投入千萬元級預(yù)算，攜手新潮傳媒在全國百座城市發(fā)起大規(guī)模梯媒廣告攻勢，將專業(yè)家清解決方案深入觸達億萬家庭生活場景，進一步夯實其國民品牌的認知廣度與深度。
煥新內(nèi)核：專業(yè)升維，管家形象深入人心
此次品牌煥新的核心驅(qū)動力，源自老管家對“專業(yè)管家”定位的極致追求。2025年，品牌正式牽手國內(nèi)頂尖品牌戰(zhàn)略咨詢公司——華與華，共同開啟全面煥新之旅：推出全新品牌主張“老管家 管清潔”，這六個字鏗鏘有力，直指品牌內(nèi)核：以專業(yè)管家的角色定位，全面接管中國家庭的清潔重任。它摒棄了模糊的概念，聚焦于品牌最核心、消費者最關(guān)心的價值——高效、可靠、省心的清潔管理能力。
煥新絕非停留于口號。老管家同步對核心產(chǎn)品配方進行了突破性的優(yōu)化升級。依托強大的研發(fā)實力，新配方在清潔效能及使用體驗上均實現(xiàn)了顯著躍升，力求以更卓越的性能解決用戶痛點，讓清潔工作事半功倍，體驗更加愉悅安心。尤為可貴的是，在配方與品質(zhì)全面升級的同時，老管家堅守初心，保持價格不變，持續(xù)為消費者提供極具競爭力的高性價比選擇，讓品質(zhì)生活真正觸手可及。
品牌視覺體系的煥然一新，則為老管家注入了更具時代感的活力。全新的視覺語言，以更明快、現(xiàn)代、充滿生機的活力黃設(shè)計元素，取代過往略顯傳統(tǒng)的形象，精準傳遞出“健康、天然”的現(xiàn)代家清理念，讓品牌識別度與親和力得到大幅提升，更契合當(dāng)代家庭，尤其是年輕消費群體的審美偏好。
同時此次煥新最引人矚目的亮點，當(dāng)屬品牌IP形象的誕生——“手套管家”。這個設(shè)計巧妙的IP形象，由一雙標志性的專業(yè)白色手套幻化而成：靈動的雙眼透過一副斯文的眼鏡洞察著每一個清潔需求，俏皮的八字胡和頸間優(yōu)雅的蝴蝶結(jié)，賦予其既專業(yè)可靠又不失親切可愛的獨特氣質(zhì)?！笆痔坠芗摇辈粌H是品牌“專業(yè)管家”定位的具象化表達，更是連接品牌與用戶的情感紐帶。它將作為老管家未來品牌傳播的核心符號，出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳及用戶互動等各個觸點，讓專業(yè)的品牌形象變得可親、可感、可記憶。
厚積薄發(fā)：8000萬信賴托舉，開啟家清新未來
從簽約代言人岳云鵬，到“國民面孔”與“國民品牌”的高度契合；從七大品類的絕對領(lǐng)先，到百城梯媒的強勢覆蓋；從牽手華與華的品牌戰(zhàn)略升級，到配方、視覺、IP的全面革新，老管家此次品牌煥新，是一場基于深厚積累與清晰戰(zhàn)略的主動進化。它標志著老管家正從“家清產(chǎn)品的提供者”，向“家庭清潔解決方案的專業(yè)管家”角色進行深刻轉(zhuǎn)型。
站在服務(wù)8000萬中國家庭的新起點，老管家以“管清潔”為使命，以專業(yè)實力為根基，以創(chuàng)新活力為驅(qū)動，其品牌煥新之旅必將為中國家清行業(yè)樹立新的標桿，引領(lǐng)中國家庭步入更潔凈、更健康、更省心的品質(zhì)生活新時代。讓我們且看這位值得信賴的“老管家”，如何以嶄新姿態(tài)，繼續(xù)悉心打理中國家庭的潔凈與美好。
轉(zhuǎn)自：中國日報網(wǎng)
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