9月8日，在2025京東超市11周年發(fā)布會上，健合集團旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元憑借在京東平臺的出色用戶拉新表現(xiàn)，獲頒“年度創(chuàng)新標桿獎”。健合集團BNC電商業(yè)務總監(jiān)林俊彬以及健合集團BNC電商業(yè)務副總監(jiān)周曉升作為品牌代表出席活動，共同見證了合生元此次獲獎的重要時刻。
打造創(chuàng)新模式，多元賦能渠道引領新增長！
此次，合生元獲得“年度創(chuàng)新標桿獎”，主要基于合生元在京東平臺亮眼的用戶拉新成績與營銷活動的創(chuàng)新。
一方面，合生元精準聚焦母嬰大盤中早階用戶的關鍵機會點，深入洞察6-12個月寶寶媽媽的育兒新需求。在抖音、小紅書等社交平臺對精準人群進行內容種草，有效激發(fā)核心母嬰用戶對派星奶粉的關注，推動了派星在早階市場的需求轉化。同時通過站外引流有效帶動京東站內搜索增長并持續(xù)轉化，助力京東母嬰早階用戶實現(xiàn)三位數(shù)的漲幅。合生元創(chuàng)新的用戶拉新模式，也驗證了內容種草與平臺運營協(xié)同的強大力量。
另一方面，合生元還充分發(fā)揮在母嬰領域的專業(yè)積淀與市場洞察力，攜手京東超級品牌日、京東超市品牌日等核心IP，開展創(chuàng)新的營銷活動，共同倡導“自在當媽”的育兒新風尚，深度回應年輕媽媽在育兒與情感層面的雙重需求。期間，結合明星互動、線下媽媽班、直播等創(chuàng)新活動玩法，精準觸達并撬動千萬級粉絲群體，進一步提升了新客的信任與轉化。
對于此次榮獲京東超市頒發(fā)的“年度創(chuàng)新標桿獎”，健合集團BNC電商業(yè)務總監(jiān)林俊彬表示，這既是鼓勵，也是動力。未來，合生元將繼續(xù)深化與京東平臺的戰(zhàn)略合作，堅持以消費者為中心，不斷探索創(chuàng)新營銷與互動模式，共同推動母嬰健康領域的高質量發(fā)展，為更多母嬰家庭帶來健康與快樂。
從左到右：京東奶粉采銷孟婷婷、健合集團BNC電商業(yè)務副總監(jiān)周曉升、京東奶粉品類負責人楊楠、健合集團BNC電商業(yè)務總監(jiān)林俊彬、京東奶粉采銷陳美娜
立足高端品質，實現(xiàn)品牌與渠道互利共贏！
不難發(fā)現(xiàn)，合生元榮獲京東超市11周年頒發(fā)的“年度創(chuàng)新標桿獎”是合生元始終堅持“專業(yè)主義”鑄就高端品質、以“長期主義”深化渠道賦能的有力印證，更是對其市場競爭力的充分肯定。
一直以來，精準洞察母嬰消費者更高階的喂養(yǎng)需求，合生元依托成熟的“產學研用”轉化體系，通過“高端嬰配奶粉+營養(yǎng)品”雙輪驅動，不斷迭代更新產品，第一時間滿足廣大母嬰消費者的需求變化。高品質的育兒喂養(yǎng)方案不僅滿足了新生代父母對科學育兒的需求，也成為此次京東母嬰早階用戶拉新的關鍵推動力。
此外，合生元堅持深耕渠道賦能，通過開展了多元創(chuàng)新的活動營銷、消費者互動、專業(yè)消費者教育以及渠道終端培訓等活動，持續(xù)助力渠道合作伙伴的引流拓客以及實現(xiàn)業(yè)務增長。
而基于對母嬰消費群體的精準洞察，合生元深耕高端品質，賦能渠道的“專業(yè)主義+長期主義”模式的有效性得到了市場的驗證。據(jù)健合集團2025年中期業(yè)績顯示，根據(jù)獨立研究公司尼爾森的研究統(tǒng)計，截至二零二五年六月三十日止過往六個月，合生元在中國內地嬰幼兒配方奶粉銷售額同比增長10.0%，遠超同期整體嬰幼兒配方奶粉市場0.2%的零售增幅。另外，合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場份額持續(xù)增長，由12.9%提升至15.9%，創(chuàng)下歷史新高。
未來，合生元將繼續(xù)秉持健合集團Premium(高端優(yōu)質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營模式，以科學實證的高品質產品為基礎，與渠道合作伙伴緊密協(xié)作，積極探索創(chuàng)新營銷模式與增長機遇，致力于為母嬰家庭提供更出眾的服務和科學可靠的健康解決方案，助力行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。
轉自：中華網(wǎng)
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