國(guó)民品牌白象官宣代言人王一博 雙向奔赴共啟“中國(guó)好面”新征程

　　9月24日，白象食品官宣王一博為品牌代言人。作為擁有28年發(fā)展歷程的國(guó)民品牌，白象此次攜手王一博，不僅將“白象中國(guó)面”的發(fā)展戰(zhàn)略推上新高度，更讓旗下“湯好喝”“大辣嬌”“香菜面”等廣受市場(chǎng)好評(píng)的產(chǎn)品，借勢(shì)代言熱度再度引爆社交平臺(tái)。

　　“香”約：從河南到全國(guó)的雙向奔赴

　　官宣當(dāng)天，白象食品同步在微博、抖音、小紅書等全社交平臺(tái)釋出合作信息及品牌 TVC，“一起厚積「博」發(fā)，共赴全新征程，共享料更足、味更濃的中國(guó)好面！”王一博及其工作室也同步聯(lián)動(dòng)發(fā)聲。

　　為提升此次合作“排面”，白象食品還在上海總部大樓打造“痛樓”，位于山東的11畝香菜田也被打造為“痛田”，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

　　此次合作的高熱度，源于雙方多重契合。白象食品1997年創(chuàng)辦于河南，深耕28年始終以貼近消費(fèi)者需求、堅(jiān)守品質(zhì)為核心，積累了深厚的國(guó)民口碑；王一博出生于1997年河南洛陽(yáng)，作為青年一代中具有廣泛影響力的代表，王一博以其專注夢(mèng)想、不忘初心、熱愛(ài)生活的正面形象，深受年輕群體喜愛(ài)與認(rèn)可。而“同鄉(xiāng)”身份讓雙方更易引發(fā)大眾情感共鳴。

　　此外，王一博“愛(ài)香菜”的個(gè)人特質(zhì)早已出圈，成為大眾熟知的記憶點(diǎn)；白象“香菜面”作為近年現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新大單品，正是品牌洞察消費(fèi)者喜好的代表產(chǎn)品。官宣以后，不少網(wǎng)友直呼“都是一股清流，適配度拉滿”。

　　爆款：持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向

　　此次代言熱度的背后，是白象食品多年來(lái)“以用戶需求為核心”，突破行業(yè)紅海、持續(xù)打造爆款的產(chǎn)品力直觀體現(xiàn)。憑借對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉，白象食品相繼打造出了“老母雞湯面”“蟹黃拌面”“香菜面”“辣條拌面”等多款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)沙利文數(shù)據(jù)，白象方便面在2023年實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)銷額第一。

　　2018年，白象食品首創(chuàng)高湯面產(chǎn)品“湯好喝”，以“熬制高湯包，取代粉包醬包”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)創(chuàng)高湯面品類。據(jù)了解，為了打造一款正宗雞湯面，白象食品曾多次深入雞湯發(fā)源地——河南信陽(yáng)固始和安徽肥西，由此探究出了雞湯好喝的精髓，研發(fā)出一套獨(dú)有的制湯工藝。截至2023年，白象湯好喝高湯面累計(jì)銷量突破30億份，連續(xù)五年全國(guó)銷量第一。2024 年初，白象食品瞄準(zhǔn)大眾健康化升級(jí)趨勢(shì)，“湯好喝”再次升級(jí)，推出山菌老母雞湯面、白玉蘿卜牛肉湯面等新一代白象湯好喝“甄味湯館”。

　　2025年，白象湯好喝系列產(chǎn)品中的“老母雞湯面”達(dá)到連續(xù)7年全國(guó)銷量第一，實(shí)現(xiàn)全球銷量第一。

　　白象食品的產(chǎn)品創(chuàng)新從未止步。2023年5月，白象“與用戶共創(chuàng)”，推出了“超香香香香香香菜面”，在面餅中融入香菜汁，并使用FD凍干技術(shù)保持整根香菜的形態(tài)，產(chǎn)品上線首日即售罄，上市一年，累計(jì)銷售額已達(dá)到2800萬(wàn)元，成為社交平臺(tái)熱議的“香菜文化符號(hào)”。

　　據(jù)了解，香菜面的推出并非單純口味獵奇，而是有著平臺(tái)香菜相關(guān)搜索數(shù)據(jù)以及貨品供給數(shù)據(jù)的雙重驗(yàn)證，此次伴隨白象食品官宣代言人王一博，“香菜面”的熱度再次高漲，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)香菜面有望成為繼“湯好喝”后白象旗下又一“超級(jí)大單品”。

　　堅(jiān)守：28年專注讓“中國(guó)好面”走進(jìn)更多日常

　　“白象中國(guó)面 28年專注中國(guó)好面”，是白象食品貫穿始終的品牌底色。

　　據(jù)了解，白象食品于2023年正式開(kāi)啟全面品牌升級(jí)道路，提出“白象中國(guó)面”戰(zhàn)略定位，秉持“守正”的品牌理念，以“做好中國(guó)品牌、堅(jiān)守中國(guó)品質(zhì)、還原中國(guó)味道、弘揚(yáng)中國(guó)精神”為核心，從“味、湯、面、料、工藝”五大維度深挖全國(guó)特色面食，還原中國(guó)味道。

　　比如白象“走街串巷”系列方便面，聚焦蟹黃拌面、紅酸湯魚面、沙嗲海鮮面、胡椒豬肚雞湯面等地域小眾風(fēng)味。而白象“大辣嬌”系列方便面的誕生，更是源于對(duì)“吃辣”的洞察。

　　雖然辣椒傳入中國(guó)僅400多年，但傳入前先民已用花椒、山葵、胡椒等辛香料滿足吃辣需求，形成了具有地域特色的味覺(jué)基因。隨著現(xiàn)代化人口流動(dòng)，食辣風(fēng)尚不再是滿足功能性需求的地域文化，它已經(jīng)席卷全國(guó)，年輕人則成為“食辣”的主力軍。

　　食辣文化催生出千億規(guī)?！袄蔽妒袌?chǎng)”。從2006年推出“大辣嬌”系列至今，白象相繼推出了經(jīng)典火雞拌面、小龍蝦拌面、地域知名火鍋風(fēng)味、辣條拌面等出圈產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)能與渠道布局上，截至2025年，白象食品已在全國(guó)建立15個(gè)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)30余個(gè)省、市、自治區(qū)，并出口至76個(gè)國(guó)家和地區(qū)，鏈接數(shù)億消費(fèi)者。高效的供應(yīng)鏈體系與渠道網(wǎng)絡(luò)，為其產(chǎn)品快速迭代、市場(chǎng)響應(yīng)提供堅(jiān)實(shí)支撐 —— 過(guò)去兩年，白象食品保持高速增長(zhǎng)，成為國(guó)貨品牌長(zhǎng)紅的典型代表。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白象食品此次邀請(qǐng)王一博擔(dān)任品牌代言人，是其持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化、潮流化的重要舉措。通過(guò)與年輕一代消費(fèi)者的深度互動(dòng)，不僅為“白象中國(guó)面”注入全新活力，也能讓“中國(guó)好面”的魅力釋放到更多消費(fèi)者的日常生活里。

　　轉(zhuǎn)自：界面新聞

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