10月23日，第32屆中國國際廣告節(jié)在北京隆重舉行，眾多知名品牌齊聚一堂，共襄盛舉。作為新晉“中華老字號”，桂林三金藥業(yè)股份有限公司旗下核心品牌三金西瓜霜精彩亮相，不僅通過主題論壇與各界精英深度交流，更在備受矚目的長城獎廣告主盛典中連獲多項大獎，以其在品牌傳承與創(chuàng)新營銷方面的卓越實踐，成為會場焦點。
品牌創(chuàng)新論壇發(fā)聲 老字號品牌的“逆齡生長”戰(zhàn)略
10月24日下午，在備受關(guān)注的品牌創(chuàng)新論壇上，品牌創(chuàng)新論壇環(huán)節(jié)桂林三金企業(yè)代表全程新先生帶來《圈定熱愛，讓經(jīng)典“逆齡生長”-三金西瓜霜的新世代營銷錄》的分享，圍繞 “圈定熱愛，讓經(jīng)典‘逆齡生長’” 分享了品牌的新世代營銷之道，闡述了三金西瓜霜如何大膽跳出營銷舒適圈，實現(xiàn)與“每一代”消費者的同頻共振。
全程新先生指出，在流量稀缺的當(dāng)下，三金西瓜霜成功切換至用戶視角，通過三星堆博物館IP聯(lián)名實現(xiàn)文化破圈，提升品牌價值；率先布局電競LPL、IVL賽事營銷，深度綁定年輕圈層熱愛；并借助地域化遛遛生活菜市場跨場景營銷和小紅書平臺共創(chuàng)，將品牌從藥店帶入大眾生活的真實角落。這一系列舉措，完美詮釋了老字號如何以年輕心態(tài)，實現(xiàn)與消費者的雙向?qū)υ挘瑸樾袠I(yè)提供了經(jīng)典品牌煥新的范本。
斬獲多項行業(yè)殊榮 彰顯品牌創(chuàng)新實力獲肯定
在這場匯聚行業(yè)精英的廣告界盛會上，桂林三金成為備受矚目的焦點。企業(yè)不僅深度參與了這一媒企合作的重要平臺，更一舉斬獲多項大獎。
桂林三金藥業(yè)股份有限公司董事、副總裁鄒準(zhǔn)先生斬獲“廣告主年度影響人物”獎項。這一獎項充分肯定了在其引領(lǐng)下，三金西瓜霜在品牌建設(shè)與創(chuàng)新營銷方面取得的卓越成就。
《噴一噴，大口吃蔥》桂林西瓜霜創(chuàng)新場景整合營銷案例斬獲“廣告主盛典年度創(chuàng)新場景營銷金案”。該案例系統(tǒng)性地展示了品牌從IP聯(lián)名、電競?cè)肴Φ綀鼍盃I銷的完整創(chuàng)新路徑，其成效獲得了評委會的高度認(rèn)可。
攜手Z世代 共赴好未來
憑借在年輕消費群體中的強大號召力和市場好評，在中國國際廣告節(jié)·青春品牌榜頒獎典禮中，三金西瓜霜品牌榮獲大學(xué)生喜愛的“活力品牌”稱號，西瓜霜清咽含片榮獲“青春好物”稱號。這直接證明了其“玩轉(zhuǎn)Z世代熱愛”的營銷策略卓有成效，使這一經(jīng)典品牌煥發(fā)出蓬勃的年輕活力。
此次在北京國際廣告節(jié)上的全面亮相與多項榮譽的獲得，是行業(yè)對三金西瓜霜始終堅持 “傳承與創(chuàng)新” 的肯定。未來，秉承老字號精神的桂林三金將繼續(xù)以消費者為核心，勇于實踐品牌創(chuàng)新之路，期待與消費者共創(chuàng)更多精彩。
轉(zhuǎn)自：千龍網(wǎng)
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