紅人營銷迎來結構性重塑！天下秀以AI與出海穿越淡季，三季報釋放長期動能

　　隨著全球社媒生態(tài)的商業(yè)化深度不斷提升，內容電商、短視頻與直播的交易化能力持續(xù)釋放，帶動品牌出海與跨境生意需求迎來迅速增長。與此同時，AI在創(chuàng)意生成、投放策略與效果歸因中的滲透，讓中小品牌也能以更可控的成本參與到高效的社媒營銷中，行業(yè)正在進入“效率與復用率”主導的新階段。

　　作為紅人營銷行業(yè)的頭部企業(yè)，10月29日晚，天下秀數(shù)字科技（集團）股份有限公司（股票代碼：600556）披露2025年三季報：前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入27.34億元，歸母凈利潤0.36億元。天下秀在弱周期段的穩(wěn)健表現(xiàn)，結合持續(xù)的技術投入與全球化推進，體現(xiàn)出其在紅人營銷平臺化、AI化與出海布局上的結構性優(yōu)勢。

　　根據(jù)QuestMobile《2024年中國營銷市場年度報告》數(shù)據(jù)顯示，中國廣告市場持續(xù)修復但分化顯著，預測2025年廣告市場刊例花費繼續(xù)小幅增長，社媒與短視頻保持相對優(yōu)勢；從行業(yè)結構看，紅人營銷正從“個體IP驅動”向“平臺生態(tài)驅動”演進，技術與標準化成為放大規(guī)模效應的決定因素。

　　AI從“點工具”到“平臺基建”，技術重構投放邏輯

　　第三季度，天下秀通過技術共建加速打通平臺生態(tài)。WEIQ平臺成功對接小紅書蒲公英API接口，疊加此前打通的抖音巨量星圖、B站花火等平臺，形成“資源-數(shù)據(jù)-工具”的全面整合。

　　基于此，WEIQ平臺構建了覆蓋短視頻、視頻合集、直播等多場景的全自動化訂單處理體系，顯著降低人工跨平臺操作成本，提升投放效率與流程透明度。這一技術突破的行業(yè)意義在于，它將過去依賴人工經驗的投放決策轉化為可標準化、可復制的平臺能力。

　　值得關注的是，9月上線的WEIQ BOSS紅人智投。該產品基于Deepseek大模型，對平臺350萬紅人資源進行多維標簽化處理，將傳統(tǒng)依賴資深投放團隊數(shù)天完成的方案制定壓縮至數(shù)十秒。圍繞“真粉絲、真效率、真效果”，平臺構建了三層能力：AI自動生成投放方案，涵蓋平臺策略、達人匹配、預算分配；智能篩選，精準定位目標賬號；全流程透明化監(jiān)測，實現(xiàn)"投前—投中—投后"閉環(huán)。該能力將公司十余年的營銷數(shù)據(jù)資產沉淀為可復制的產品化能力，顯著提升了投放達成率。

　　這一升級對應了行業(yè)另一重要趨勢——紅人營銷的普惠化。據(jù)Influencer Marketing Hub《2025年紅人營銷基準報告》觀點，全球63.8%品牌看重紅人營銷，特別是中小企業(yè)品牌對紅人營銷的需求呈現(xiàn)高速增長，但專業(yè)服務門檻過高限制了市場釋放。天下秀通過AI將專業(yè)能力工具化，使平臺服務的20萬中小商家獲得更加普惠、可用、可衡量的營銷工具，有效拓展了市場縱深。

　　此外，天下秀的平臺能力獲得行業(yè)的廣泛背書。第三季度，公司接連獲得巨量星圖四項榜單榮譽、快手“磁力引擎年度十佳黑馬合作伙伴”、騰訊廣告“達人營銷領航服務商”以及小紅書“種草直達CID優(yōu)質代理商”資質，進一步鞏固其在主流內容生態(tài)中的平臺化地位。這既意味著優(yōu)質流量與平臺通道的深度綁定，也說明其在跨平臺的API互通、數(shù)據(jù)治理與服務質量方面已形成可持續(xù)的生態(tài)位。

　　AIGC從創(chuàng)作走向經營，重構內容生產范式

　　據(jù)量子位智庫預測，2024年中國AIGC市場規(guī)模將突破200億元，預計2030年將達到千億元。在營銷技術升級的同時，天下秀也在內容生產端深度布局AIGC技術。

　　天下秀旗下AI智能營銷平臺靈感島抓住了這一窗口期。第三季度，平臺完成從單點工具向營銷生態(tài)的升級，貫通創(chuàng)意靈感、內容生成、矩陣分發(fā)、效果追蹤的完整鏈路，推出覆蓋AIGC圖文、AI視頻混剪、數(shù)字人直播等多場景的SaaS級解決方案，已服務上百家企業(yè)客戶，覆蓋汽車、電商、餐飲等多個行業(yè)。

　　在AI應用的產業(yè)化落地上，靈感島持續(xù)獲得認可：7月在柬埔寨與中柬新媒體人協(xié)會達成AIGC合作；9月相繼亮相服貿會AIGC論壇與中國-東盟博覽會人工智能專館。第三季度，團隊入選“2025GoGlobalAI100”榜單，并獲評“2025中國數(shù)智產業(yè)最具標桿性AIAgent產品”。其背后是“數(shù)據(jù)—算法—場景”的飛輪逐步形成，AIGC能力正嵌入營銷全流程，推動從技術驗證走向規(guī)?；虡I(yè)落地。

　　全球化進入實質階段，從點狀出海到網絡化經營

　　跨境營銷是另一高增長賽道。據(jù)Thunderbit數(shù)據(jù)，2025年全球社交媒體廣告支出將達到270億美元，其中亞太地區(qū)增速最快，達18.5%。全球社交電商規(guī)模維持雙位數(shù)增長，TikTok、Instagram、YouTube等多平臺的商業(yè)化工具不斷完善，為品牌出海與跨境零售提供更高的轉化效率。

　　2025年，天下秀在香港、東京、新加坡、吉隆坡等地設立辦公室，組建“一站式”出海營銷團隊，形成網絡化落地能力，業(yè)務覆蓋主流平臺，面向3C、互聯(lián)網、電商、快消等多品類頭部客戶，提供從品牌策略、紅人營銷到落地活動的全鏈路服務。

　　中日跨境市場成為戰(zhàn)略突破口。7月，“TOPAI”與“靈感島AI創(chuàng)新孵化中心”在東京聯(lián)合主辦國際AI生態(tài)前沿私享會；旗下IMsocial東京孵化器“幸以”已匯聚35+在日華人達人，覆蓋美妝、餐飲等多垂類，過去一年舉辦9場培訓會服務超200名創(chuàng)作者，成功復制國內紅人營銷方法論。同時，靈感島完成日語、英語、泰語等多語種版本迭代，結合多元廣告業(yè)務部署，為中日品牌雙向出海提供“技術+資源+服務”全維度支撐。

　　這一“辦公室網絡+本地化孵化+多語種工具”的立體布局，有助于將投放與運營能力產品化、標準化，并實現(xiàn)跨區(qū)域復制，在全球化競爭中建立差異化優(yōu)勢。

　　紅人產業(yè)趨勢洞察，天下秀的系統(tǒng)性領先

　　當前紅人營銷行業(yè)正經歷從“規(guī)模競爭”轉向“質量與效率競爭”的關鍵轉型。投放邏輯由“達人單點爆發(fā)”轉向“人群資產經營”，品牌更關注“真粉絲”與可沉淀人群，要求在達人選擇、內容體裁、節(jié)奏控制與復投策略上實現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)。

　　供給側方面，多平臺、多形態(tài)協(xié)同成為常態(tài)，短視頻、直播、圖文與私域并行，平臺間API貫通與訂單自動化是規(guī)?；芾淼谋匾獥l件。技術側方面，大模型落地從輔助寫作升級到端到端編排，選品、腳本、投放、監(jiān)測、迭代形成自動化流水線，行業(yè)進入“以工程能力驅動創(chuàng)意產能”的階段。

　　在上述趨勢中，天下秀的領先性體現(xiàn)在三個維度：

　　平臺化與數(shù)據(jù)化的系統(tǒng)打法。WEIQ以API共建、訂單自動化與智投引擎，把“人、貨、場”的匹配變成工程化流程，兼顧規(guī)模與精度。

　　AI能力與場景深度耦合。靈感島融合品牌側與創(chuàng)作者側工具鏈，把內容生成與商業(yè)閉環(huán)打通，真正做到“產出—分發(fā)—復盤”的一體化

　　全球網絡與本地化運營并舉。海外辦公室矩陣、在地孵化器與多語種AIGC工具，提升獲客與交付效率，增強跨文化內容適配與復用能力。

　　展望未來，從行業(yè)發(fā)展層面看，電商大促、年節(jié)營銷與新品周期疊加，社交媒體與紅人投放預算有望回暖；生成式AI滲透率提升將直接縮短創(chuàng)意-投放周期，提升轉化效率。在企業(yè)發(fā)展層面，WEIQ智投能力與跨平臺API協(xié)同進一步下沉中小商家，靈感島在多語種與視頻生成方向加速迭代，海外辦公室網絡將驅動更多本地化案例沉淀與復用。

　　天下秀明晰“深耕紅人經濟、聚焦AI+出?！钡膽?zhàn)略主線。在不確定的市場周期里，戰(zhàn)略定力與技術投入正在成為穿越淡季與結構性調整的關鍵變量。隨著營銷旺季到來，結合技術創(chuàng)新釋放的效率紅利與全球化布局的市場拓展，天下秀有望在行業(yè)結構性調整中進一步擴大領先優(yōu)勢，為可持續(xù)發(fā)展蓄勢增能。

　　轉自：鷹潭新聞網

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