從茅臺(tái)到歐萊雅：30+上市公司選擇的包裝設(shè)計(jì)服務(wù)商有什么增長(zhǎng)密碼

 摘要：深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司以系統(tǒng)化品牌方法論、領(lǐng)先設(shè)計(jì)能力和強(qiáng)大制造體系，助力30+上市公司打造暢銷單品，讓包裝設(shè)計(jì)成為其增長(zhǎng)密碼。

 當(dāng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心武器，一款包裝往往決定了一款產(chǎn)品能否“一眼被愛(ài)”。以茅臺(tái)龍年文旅端午文創(chuàng)禮盒為例——禮盒中的“楊柳灣銅香爐”靈感源自茅臺(tái)地域文化元素，融合中式建筑美學(xué)，展現(xiàn)出獨(dú)特的東方意蘊(yùn)。打開(kāi)禮盒，一幅“茅臺(tái)端午龍舟競(jìng)渡圖”躍然眼前：茅臺(tái)酒廠大門(mén)、茅酒之源、楊柳古井、祭麥與龍舟競(jìng)渡的熱鬧場(chǎng)景悉數(shù)呈現(xiàn)，讓人仿佛置身濃郁的茅臺(tái)文化氛圍中。該禮盒上市后，累計(jì)銷售額突破1.3億元。

（茅臺(tái)龍年文旅端午文創(chuàng)禮盒）

 同樣以創(chuàng)新設(shè)計(jì)打動(dòng)市場(chǎng)的，還有郎酒·青花郎。2022年，它將芯片、電路板紋理等科技元素與傳統(tǒng)釀酒文化融合，在延續(xù)經(jīng)典瓶型的基礎(chǔ)上，以二進(jìn)制數(shù)字熒光花紋構(gòu)成瓶身，賦予品牌“鏈接未來(lái)”的科技?xì)赓|(zhì)，成為2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)官方指定用酒。

（郎酒·青花郎）

 而在美妝領(lǐng)域，歐萊雅的高端禮盒設(shè)計(jì)也可謂驚艷——以蜂巢結(jié)構(gòu)為靈感，結(jié)合宮廷式燦金配色與圓潤(rùn)弧面造型，不僅突顯產(chǎn)品的高機(jī)能屬性，更帶來(lái)卓越的視覺(jué)與觸覺(jué)體驗(yàn)，極大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（柏星龍歐萊雅高端禮盒設(shè)計(jì)）

 這些跨越酒類、美妝、食品乃至奢侈品的暢銷產(chǎn)品，看似風(fēng)格各異，卻有一個(gè)共同的幕后推手——深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“柏星龍”）。從茅臺(tái)到歐萊雅，從白酒到美妝，柏星龍幾乎貫穿了整個(gè)高價(jià)值消費(fèi)領(lǐng)域。為什么30多家上市公司、眾多頭部品牌會(huì)不約而同地選擇柏星龍？它的“增長(zhǎng)密碼”究竟是什么？

 從“包裝設(shè)計(jì)”到“產(chǎn)品戰(zhàn)略”：以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)銷量增長(zhǎng)

 在新消費(fèi)時(shí)代，包裝早已不是“保護(hù)殼”，更是品牌的“增長(zhǎng)引擎”。柏星龍正是抓住了這一核心邏輯——用設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化品牌力，用包裝創(chuàng)造市場(chǎng)力。

 以牛欄山為例，在進(jìn)行高端二鍋頭品牌升級(jí)時(shí)，柏星龍以明黃、正黃等極具皇家意味的色彩體系構(gòu)建獨(dú)特視覺(jué)符號(hào)，使品牌從“親民酒”躍升為“待客酒”的代表，成為北京消費(fèi)者宴席上常見(jiàn)的尊貴之選。近幾年高端二鍋頭一直保持著30%的增速，2014年更是以41.2億元的銷售額位列中國(guó)白酒前六，正式步入中國(guó)白酒一線陣營(yíng)。

（柏星龍為牛欄山打造高端品質(zhì)二鍋頭）

 再如古井貢酒，作為中國(guó)“老八大名酒”之一，柏星龍自2009年起與其展開(kāi)年度戰(zhàn)略合作。通過(guò)系統(tǒng)梳理產(chǎn)品線與視覺(jué)體系，推出的“年份原漿系列”迅速脫穎而出，助力古井貢酒從區(qū)域名酒邁向全國(guó)名酒。

 面對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，柏星龍為八馬茶業(yè)旗下品牌“信記號(hào)”打造“靠普系列”，以云南自然元素為靈感，將孔雀、長(zhǎng)臂猿、馬等生物融入插畫(huà)設(shè)計(jì)，營(yíng)造出充滿生命力的“森林冒險(xiǎn)”氛圍。

（用設(shè)計(jì)詮釋八馬“靠譜”好茶）

 在燕之屋的濃鮮燕窩禮盒項(xiàng)目中，柏星龍通過(guò)“東方鮮禮”主題重塑品牌印象。以東方美學(xué)為基底，結(jié)合現(xiàn)代女性的精致生活方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡表達(dá)。而為可復(fù)美打造的節(jié)日護(hù)膚禮盒，則以“科學(xué)修護(hù)艙”的創(chuàng)意概念為核心，將抽拉結(jié)構(gòu)與科技視覺(jué)融合，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的禮盒市場(chǎng)中塑造了品牌的專業(yè)感與專屬性。

 從白酒、茶飲到護(hù)膚品，這些案例共同說(shuō)明，柏星龍的設(shè)計(jì)不僅追求視覺(jué)美感，更注重商業(yè)轉(zhuǎn)化。這也得益于其自研的“品牌塑造七大體系”和“六脈神劍”獨(dú)家方法論，讓包裝設(shè)計(jì)從“好看”走向“好賣”。作為一站式產(chǎn)品形象工程整體解決方案服務(wù)商，柏星龍首創(chuàng)了行業(yè)“品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品交付”四位一體的專業(yè)創(chuàng)意包裝服務(wù)模式，從策略到創(chuàng)意、從工藝到落地，形成了貫穿品牌全生命周期的閉環(huán)，構(gòu)建出中國(guó)創(chuàng)意包裝行業(yè)完整的服務(wù)鏈體系。

（柏星龍部分服務(wù)品牌）

 從創(chuàng)意到工業(yè)的協(xié)同：讓每個(gè)設(shè)計(jì)都能“落地生金”

 柏星龍的另一個(gè)“增長(zhǎng)密碼”，來(lái)自它對(duì)“設(shè)計(jì)可實(shí)現(xiàn)性”的極致追求。與許多停留在設(shè)計(jì)圖紙的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)不同，柏星龍將創(chuàng)意延伸到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，形成“創(chuàng)意×制造”的閉環(huán)體系。

 依托超過(guò)15年的品牌策劃經(jīng)驗(yàn)、百人級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、9大創(chuàng)意組和2大高端工作室，柏星龍構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)意壁壘。其中，“萬(wàn)象”、“BestAttract”高端工作室專注服務(wù)高端客戶，以藝術(shù)化表達(dá)塑造品牌價(jià)值；9大創(chuàng)意組則面向大眾與中端市場(chǎng)，擅長(zhǎng)以高性價(jià)比方案實(shí)現(xiàn)商業(yè)落地。兩大體系相互支撐、各展所長(zhǎng)，使柏星龍能夠持續(xù)產(chǎn)出兼具創(chuàng)意與實(shí)效的優(yōu)秀作品。

 迄今為止，柏星龍已斬獲164項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，包括IAI設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、亞太化妝品創(chuàng)意大賽包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、PENTAWARDS、繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、莫比烏斯廣告獎(jiǎng)、A’Design Award、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、世界之星獎(jiǎng)等。其中，第47屆莫比烏斯廣告獎(jiǎng)更是創(chuàng)造了中國(guó)地區(qū)近20年來(lái)的最佳成績(jī)。

 在理念與視野的雙重驅(qū)動(dòng)下，柏星龍持續(xù)夯實(shí)制造端實(shí)力。目前，柏星龍已建立五大生產(chǎn)基地，日產(chǎn)能高達(dá)20萬(wàn)個(gè)單支盒，從定制打樣到批量交付實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)換。同時(shí)，依托“自動(dòng)化生產(chǎn)技術(shù)、智能化開(kāi)發(fā)、新材料、新結(jié)構(gòu)、新工藝、新防偽”六大研發(fā)方向，柏星龍擁有215項(xiàng)國(guó)家專利，連續(xù)13年獲評(píng)“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”，并榮獲“中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

（柏星龍部分榮譽(yù)資質(zhì)）

 例如，3D動(dòng)態(tài)材料燙印技術(shù)可以使平整光亮的包裝表面在不同視角下呈現(xiàn)二維平面設(shè)計(jì)向三維動(dòng)態(tài)空間的轉(zhuǎn)變，形成明顯的立體景深感，適用于星空、宇宙、時(shí)間等需要縱深感的設(shè)計(jì)，同時(shí)強(qiáng)化未來(lái)感與科技感。

 微納懸浮防偽技術(shù)則通過(guò)微納光學(xué)與微透鏡陣列，將納米級(jí)圖文與微米級(jí)透鏡組合，實(shí)現(xiàn)裸眼3D懸浮效果，觀察者隨角度變化可見(jiàn)圖文仿佛懸浮在半空中，呈現(xiàn)360度動(dòng)態(tài)立體視覺(jué)，同時(shí)具備防偽功能。

 激光雕刻技術(shù)則通過(guò)精細(xì)鏤空雕刻與底部實(shí)體圖案的虛實(shí)交錯(cuò)，形成層次分明的趣味效果，既適合追求創(chuàng)意與文創(chuàng)屬性的產(chǎn)品，也能顯著提升包裝的精致感與檔次感。

 柏星龍通過(guò)這些先進(jìn)工藝通過(guò)專業(yè)設(shè)備完成，確保每一件包裝不僅美觀，更具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和品牌價(jià)值表達(dá)。

（柏星龍部分經(jīng)典暢銷產(chǎn)品）

 從酒香四溢的茅臺(tái)，到精致優(yōu)雅的歐萊雅，從地方老字號(hào)到國(guó)際大品牌，柏星龍憑借系統(tǒng)化的品牌方法論、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)能力與強(qiáng)大的制造體系，持續(xù)為客戶創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品。在這個(gè)“好產(chǎn)品+好包裝”共同驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的時(shí)代，柏星龍的增長(zhǎng)密碼或許正是那句簡(jiǎn)單的信念：“讓每一個(gè)包裝，都成為品牌的增長(zhǎng)力。”

　　轉(zhuǎn)自：鷹潭新聞網(wǎng)

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