WPP Media（群邑）體育賽事全域營銷的實踐者

　　 WPP Media（群邑）在2025金瞳獎頒獎典禮上憑借《伊利五環(huán)競速模型 助力IP新品打贏奧運戰(zhàn)場》案例，榮獲“全域科學(xué)經(jīng)營賽道”最佳科學(xué)經(jīng)營銀獎。該獎項以“確定性增長”為核心，表彰品牌在全域營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新突破。該案例也為品牌借力體育賽事進行全域營銷提供了參考標桿。

　　近年來，液態(tài)奶市場進入存量競爭時代，品牌間競爭激烈，營銷端面臨流量瓶頸和用戶觸點碎片化挑戰(zhàn)。WPP Media（群邑）攜手伊利、阿里媽媽打造了奧運五環(huán)AI競速模型，從人群、話題、熱點、貨品、AI營銷五個維度搭建智能體系。

　　首先，通過挖掘用戶跨平臺行為關(guān)聯(lián)，識別奧運期間的高潛體育消費人群，聚類為“體育粉絲型”“健康實踐型”和“賽事熱鬧型”三大核心人群，并動態(tài)調(diào)整運營策略。例如，針對“乒乓賽事粉絲人群”推送“乒乓運動員同款I(lǐng)P產(chǎn)品”等內(nèi)容。

　　其次，深度洞察賽事全周期看點，科學(xué)排布阿里營銷資源。奧運初期，伊利通過明星運動員與賽事曝光提升站外曝光；超級品牌日承接站外人群到站內(nèi)聯(lián)動曝光；賽事高潮期舉辦活動強化互動。WPP Media（群邑）利用AI拓詞覆蓋搜索流量，導(dǎo)入新品全站推強化拉新。

　　此外，以“AI+數(shù)據(jù)”為核心引擎，通過“看-搜-購”一體化閉環(huán)實現(xiàn)流量捕捉與轉(zhuǎn)化。智能捕捉站內(nèi)外看過相關(guān)內(nèi)容的用戶，推送品牌內(nèi)容；預(yù)測用戶搜索關(guān)鍵詞并提前布局；關(guān)鍵活動日通過AI短信召回高潛人群。

　　貨品方面，通過數(shù)據(jù)引擎與達摩盤交叉驗證，分析21款I(lǐng)P新品、常規(guī)品的滲透能力，拓展相似人群，實現(xiàn)“人”與“貨”的智能匹配。結(jié)合達摩盤貨品資產(chǎn)模型VIEW，設(shè)定差異化目標，產(chǎn)出近千張素材加入全域拉新。

　　在奧運五環(huán)AI競速模型的助力下，伊利成功打爆奧運新品IP，登頂純牛奶新品榜，降低拉新成本，全波段ROI大幅提升。自然搜索UV同比提升167%，榮登數(shù)據(jù)引擎數(shù)字營銷榜和社媒營銷力榜第一名。這些成果建立在可復(fù)用、可迭代的數(shù)字驅(qū)動體系之上，展現(xiàn)了WPP Media（群邑）在全域營銷領(lǐng)域的專業(yè)能力。

　　轉(zhuǎn)自：鷹潭新聞網(wǎng)

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