以“禮”相連，跨界送喜，京東旅行開啟新年驚喜旅程

　　隨著圣誕、元旦雙節(jié)將至，年末禮贈與自我犒賞的需求日益高漲。京東旅行敏銳捕捉“新年送喜禮”的消費情緒，以“送自己、送朋友、送家人”為核心禮遇洞察，于雙十二至雙旦期間，發(fā)起一場橫跨旅行、航空、數(shù)碼、健康、景區(qū)等多領域的跨界整合營銷戰(zhàn)役。本次活動打破品類邊界，通過線上線下聯(lián)動、場景深度融合，打造了一個以“禮”為紐帶、以“驚喜”為體驗的節(jié)日營銷范本，成功推動京東旅行品牌破圈，搶占“新年買好禮上京東的”用戶心智。

　　一、站內禮遇主場：元旦跨界會場打造一站式“選禮”體驗

　　京東旅行在站內搭建 元旦禮遇跨界會場 ，整合旅行度假、機票酒店、數(shù)碼影音、休食酒水、營養(yǎng)健康等多重品類，為用戶呈現(xiàn)豐富的新年禮贈選擇不僅提升了用戶在節(jié)日期間的停留與探索興趣，更通過“旅行+禮贈”的場景聯(lián)想，強化了京東作為年終品質消費與心意傳遞首選平臺的地位；除了跨界會場，同時依托假期前頻道資源的激增流量，通過多點位資源精準觸達用戶，為各大品類品牌做好站內流量補強。

　　二、京東數(shù)碼"好運盒子傳送"事件營銷：打造空中與地面聯(lián)動的驚喜旅程

　　本輪雙旦禮遇季營銷的又一大創(chuàng)新亮點是京東數(shù)碼攜手京東旅行及長龍航空共同策劃的 "[禮]好2026，好運盒子傳送"主題事件營銷。該事件巧妙串聯(lián)空中與地面場景，為旅客打造了一場貫穿行程的開年驚喜體驗。

　　1、京東數(shù)碼好運航班，有效強化禮遇氛圍

　　京東旅行攜手長龍航空，特別打造 "京東數(shù)碼主題航班"，通過在航班內氛圍式廣告，霸艙營造新年禮遇場景，尤其創(chuàng)意主題窗貼，更是用新穎的方式讓給乘客帶上暖心的新年問候。在為期30天的活動期內，主題航班精準觸達數(shù)萬高品質航旅用戶，有效傳遞"買數(shù)碼好禮上京東 " 的用戶心智。

　　2、機上驚喜互動，即時贈送開年好運

　　在主題航班上，京東數(shù)碼通過趣味問答、幸運抽獎形式，空乘人員向旅客進行活動信息相關認知強化，并現(xiàn)場贈送內京東數(shù)碼熱門產(chǎn)品，延續(xù)“買數(shù)碼好禮上京東”認知。這一創(chuàng)新舉措將傳統(tǒng)的航旅時間轉化為充滿驚喜的雙向互動時刻，讓旅客在萬米高空就能感受到京東數(shù)碼帶來的節(jié)日禮遇。

　　3、航班到達后，以驚喜體驗引發(fā)用戶自傳播，打造完整營銷閉環(huán)

　　12月28日，京東數(shù)碼攜手杭州蕭山機場在行李提取處，打造”好運盒子傳送帶“，幾百個京東數(shù)碼吸睛禮盒聯(lián)同乘客行李一同出現(xiàn)在行李轉盤上，引來眾多乘客圍觀，搭乘當日幸運航班的旅客可憑登機牌領取專屬好運盒子，將空中驚喜延續(xù)至地面。同時為了滿足其他航班乘客積極參與的需求，京東數(shù)碼還設置了互動打卡點，更多旅客可以通過參與互動的方式贏取自己的新年好禮。此次創(chuàng)新性營銷活動，形成了"空中感受氛圍吸引興趣---地面揭曉驚喜---用戶自發(fā)傳播傳遞好運"的完整體驗閉環(huán)，從而持續(xù)強化“買數(shù)碼好禮上京東”的用戶心智！

　　三、健康的驚喜邂逅： “新年C位禮”多場景融合營銷

　　1、攜手京東健康，打造瘦身產(chǎn)品營銷事件

　　京東旅行與京東健康攜手信達生物制藥，創(chuàng)新性地跳出醫(yī)療語境，共同打造了一場主題為“健康加‘瑪’ 自信而美”的線上線下整合營銷事件，為瘦身產(chǎn)品的公眾溝通探索出一條新穎、溫暖且具有廣泛觸達力的路徑。

　　2、多類型生活場景觸達，沉浸式鏈接品牌產(chǎn)品

　　本次案例的核心突破在于，將嚴肅的健康議題融入輕松的旅行與生活方式場景。通過在三亞蜈支洲島打造“露腰自由，自信站C位”主題快閃活動，并聯(lián)動“上海-三亞”主題航班、線上線下全域資源曝光，項目成功構建了一個沉浸式體驗場。這不僅讓“告別健康焦慮，快樂迎新”的品牌主張可感可知，更在情感共鳴中，巧妙傳遞了產(chǎn)品背后的健康理念。

　　3、功能營銷范式轉移，開辟瘦身產(chǎn)品營銷新路徑

　　此舉標志著營銷范式的轉移，從功能告知轉向情感連接與場景賦能，從垂直圈層滲透轉向大眾化生活方式融合，為瘦身產(chǎn)品在合規(guī)前提下進行品牌建設與公眾教育，提供了極具參考價值的跨界整合營銷新范本。

　　四、營銷價值升華：從節(jié)日促銷到情感共鳴的跨界禮遇哲學

　　本次京東旅行雙旦營銷，通過創(chuàng)新場景營銷、深化情感連接、生態(tài)協(xié)同增效的方式，整合旅行、航空、數(shù)碼等多方資源，展現(xiàn)了京東生態(tài)內跨品類協(xié)同的營銷實力，實現(xiàn)了流量共享與價值共創(chuàng)。同時為旅游行業(yè)提供了"場景融合+情感營銷+生態(tài)聯(lián)動"的創(chuàng)新案例，推動行業(yè)從單一產(chǎn)品銷售向體驗式營銷轉型升級。

　　結語

　　京東旅行此次雙旦禮遇季跨界營銷，以"禮"為魂，以"跨界"為徑，成功打造了從線上到線下、從空中到地面的全場景驚喜體驗。不僅有效促進了節(jié)日期間的銷售轉化，更通過"好運盒子傳送"等創(chuàng)新事件，塑造了深刻的品牌記憶點，強化了用戶情感連接。

　　未來，京東旅行將繼續(xù)依托京東強大的生態(tài)整合能力，在更多出行場景中為用戶創(chuàng)造超越預期的價值與驚喜，持續(xù)引領旅游行業(yè)營銷創(chuàng)新，讓每一次旅程都成為值得期待的美好禮遇。

　　轉自：鳳凰網(wǎng)

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