全渠道布局深耕市場(chǎng)，東鵬特飲持續(xù)撬動(dòng)功能飲料消費(fèi)增量

　　當(dāng)東鵬特飲擺滿(mǎn)街頭便利店冰柜，不難發(fā)現(xiàn)功能飲料不再小眾，已成為驅(qū)動(dòng)軟飲市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量。數(shù)據(jù)顯示，2019至2024年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模從1119億元飆升至1665億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.27%，2025年更是突破2700億元，預(yù)計(jì)2029年將增至2810億元，即便增速放緩仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，足以見(jiàn)得它在大眾生活中的重要地位。

功能飲料東鵬特飲

　　功能飲料并非普通含糖飲品，而是通過(guò)科學(xué)調(diào)配天然營(yíng)養(yǎng)素成分及含量，精準(zhǔn)匹配特殊人群營(yíng)養(yǎng)需求的健康飲品。據(jù)《中國(guó)軟飲料分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》，其涵蓋能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料及營(yíng)養(yǎng)素飲料、保健類(lèi)飲料等其他功能飲料，核心特征為牛磺酸、賴(lài)氨酸、電解質(zhì)、維生素等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素的精準(zhǔn)配比，主打抗疲勞、補(bǔ)能量。該品類(lèi)2000年起風(fēng)靡歐美及日本，傳入中國(guó)后快速發(fā)展，其中能量飲料為最大細(xì)分品類(lèi)，2024年以1114億元零售額占據(jù)整體市場(chǎng)66.9%份額。

　　功能飲料的快速“回血”抗疲勞功效，源于多元營(yíng)養(yǎng)素構(gòu)成的“能量矩陣”協(xié)同作用。牛磺酸作為核心動(dòng)力，可增強(qiáng)心肌功能、維護(hù)肝臟健康、加速新陳代謝，筑牢機(jī)體機(jī)能防線；賴(lài)氨酸調(diào)控代謝，提供持續(xù)穩(wěn)定能量，避免快速透支；肌醇調(diào)節(jié)脂肪代謝、維持內(nèi)環(huán)境平衡，保障能量轉(zhuǎn)化效率。此外，咖啡因與維生素PP、B6、B12組成的活力矩陣，能快速喚醒狀態(tài)——咖啡因溫和刺激中樞神經(jīng)，驅(qū)散困乏、提升思維敏捷度；維生素家族協(xié)同加速糖脂代謝轉(zhuǎn)化為可用能量，緩解長(zhǎng)時(shí)間工作或訓(xùn)練帶來(lái)的體力與精神倦怠。

　　而正是這種精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)配比與直擊需求的功能價(jià)值，讓功能飲料從特定的累困場(chǎng)景走向大眾生活日常，也為品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)提供了核心抓手。在這片高速增長(zhǎng)的藍(lán)海市場(chǎng)中，東鵬特飲早已憑借前瞻性布局，率先打通從科學(xué)配方到終端消費(fèi)的全鏈路，以硬核實(shí)力站穩(wěn)行業(yè)頭部陣營(yíng)。

　　東鵬特飲每100ml含?；撬?0mg、賴(lài)氨酸20mg、肌醇 20mg、咖啡因 20mg、維生素PP 4mg、維生素B6 0.4mg、維生素B12 1.2μg等成分，科學(xué)配比既精準(zhǔn)匹配運(yùn)動(dòng)員高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)后的補(bǔ)能需求，成為十五運(yùn)會(huì)等各大體育賽事的官方指定功能飲料，也貼合普通消費(fèi)者加班、駕車(chē)、備考等日常提神場(chǎng)景。作為連續(xù)四年穩(wěn)居中國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售量榜首的品牌，高質(zhì)價(jià)比是其贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，旗下500ml瓶裝相較同類(lèi)250ml規(guī)格容量更大、單價(jià)更低，在下沉市場(chǎng)認(rèn)可度極高；同時(shí)緊跟趨勢(shì)推出無(wú)糖版本，添加緩解腦力疲勞成分的L-α-甘磷酸膽堿，搭配清爽風(fēng)味，解決無(wú)糖口感痛點(diǎn)，精準(zhǔn)適配控糖人群等細(xì)分需求，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾。

全新升級(jí)的無(wú)糖型東鵬特飲

　　憑借東鵬特飲硬核產(chǎn)品力與極致質(zhì)價(jià)比站穩(wěn)市場(chǎng)后，東鵬飲料適時(shí)推出“1+6”多品類(lèi)戰(zhàn)略，以東鵬特飲這一拳頭產(chǎn)品為核心，延伸多元品類(lèi)筑牢品牌護(hù)城河。現(xiàn)如今，其已打造出全國(guó)超過(guò)3200家成熟經(jīng)銷(xiāo)商及超420萬(wàn)家有效活躍終端門(mén)店，實(shí)現(xiàn)地級(jí)城市100%覆蓋并持續(xù)向縣域市場(chǎng)下沉的高效終端網(wǎng)絡(luò)。在傳統(tǒng)渠道，依托“冰柜計(jì)劃”與“高激勵(lì)”模式深度滲透下沉市場(chǎng)，讓東鵬特飲、東鵬補(bǔ)水啦等產(chǎn)品穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)街頭巷尾的便利店冰柜；在新興渠道，則精準(zhǔn)布局電商、外賣(mài)平臺(tái)，以及網(wǎng)吧、電競(jìng)館等年輕群體聚集的場(chǎng)景，成功構(gòu)建起全場(chǎng)景消費(fèi)生態(tài)，讓不同需求的消費(fèi)者都能便捷觸達(dá)心儀產(chǎn)品。

　　從街頭巷尾便利店的冰柜，到電競(jìng)館、網(wǎng)吧等年輕人聚集的消費(fèi)場(chǎng)景，東鵬特飲的品牌影響力無(wú)處不在。這不僅得益于功能飲料品類(lèi)在當(dāng)代快節(jié)奏生活中的剛需屬性，更源于企業(yè)在產(chǎn)品力打造和渠道布局上的精準(zhǔn)洞察。以科學(xué)配方為基礎(chǔ)，以高質(zhì)價(jià)比為利器，通過(guò)全方位的渠道下沉與場(chǎng)景滲透，東鵬成功夯實(shí)自身行業(yè)頭部地位，也為中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。

　　轉(zhuǎn)自：日照新聞網(wǎng)

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