喜臨門12次登頂中國(guó)床墊第一品牌

　　近期，資本市場(chǎng)對(duì)睡眠科技賽道的關(guān)注度顯著提升。國(guó)金證券發(fā)布研報(bào)稱，睡眠經(jīng)濟(jì)是以提升居民睡眠質(zhì)量為核心的一系列消費(fèi)業(yè)態(tài)。行業(yè)技術(shù)迭代明顯加速，AI智能床墊加快市場(chǎng)滲透，腦機(jī)接口等前沿技術(shù)也開始探索應(yīng)用場(chǎng)景。在此背景下，喜臨門將公司名稱變?yōu)椤八呖萍肌?，被行業(yè)視為一次重要的戰(zhàn)略聚焦，并吸引了美通社等海外媒體的報(bào)道。

　　品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2025年中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）顯示，喜臨門在床墊行業(yè)品牌力排名中蟬聯(lián)第一。根據(jù)該指數(shù)歷年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這已是喜臨門累計(jì)第12次位列該細(xì)分行業(yè)榜首。

　　  “黃金品牌”的定力

　　作為中國(guó)首個(gè)連續(xù)追蹤品牌力的權(quán)威評(píng)價(jià)體系，中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）的體系核心并非單純衡量銷量或知名度，而是評(píng)估品牌在消費(fèi)者心智中的固化程度。就像談?wù)撝悄苁謾C(jī)會(huì)想到蘋果，談?wù)撔履茉雌嚂?huì)想到特斯拉，這種“條件反射”般的認(rèn)知關(guān)聯(lián)，才是品牌力指數(shù)的真正含金量。

　　2025年C-BPI調(diào)查覆蓋全國(guó)100多個(gè)城市，收集超過(guò)277萬(wàn)份消費(fèi)者樣本，涉及被評(píng)價(jià)主流品牌1萬(wàn)余個(gè)，總體揭示了一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)：整體品牌競(jìng)爭(zhēng)暫時(shí)進(jìn)入穩(wěn)定期。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，第一品牌被逆轉(zhuǎn)的比例已從近五年的峰值22.1%大幅下降至6.4%。同時(shí)，各品牌的得分變化也趨于平緩。這種穩(wěn)定，恰恰是“黃金品牌”的護(hù)城河所在。

　　C-BPI提出的“黃金品牌”概念，特指連續(xù)5年及以上在同一細(xì)分行業(yè)保持榜首的品牌。2025年，在152個(gè)連續(xù)監(jiān)測(cè)的細(xì)分行業(yè)中，僅有99個(gè)品牌獲此稱號(hào)。

　　耐用消費(fèi)品領(lǐng)域的黃金品牌更是稀缺，僅有55.6%的細(xì)分行業(yè)能實(shí)現(xiàn)五年持續(xù)領(lǐng)跑。喜臨門不僅位列其中，更已保持領(lǐng)先地位達(dá)十二年之久。這種長(zhǎng)期領(lǐng)先的定力，在高端消費(fèi)品領(lǐng)域亦有類似案例，如白酒行業(yè)的茅臺(tái)。

　　自2013年開始，喜臨門連續(xù)13年聯(lián)合中國(guó)社科院開展中國(guó)睡眠指數(shù)調(diào)查，持續(xù)追蹤國(guó)人睡眠狀況的變化，從“90后失眠率”到“職場(chǎng)人深睡時(shí)長(zhǎng)”，每年的數(shù)據(jù)分析都在幫助公眾看清自己的睡眠問(wèn)題，也逐步建立起“喜臨門=關(guān)注睡眠健康”的認(rèn)知，并支撐其累計(jì)12次登頂床墊行業(yè)品牌力榜首，在消費(fèi)者心中穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟。

　　睡眠科技的突圍

　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)的當(dāng)下，僅有認(rèn)知占位并不足夠。2025年C-BPI報(bào)告分析了用戶消費(fèi)變量的演進(jìn)，其中“價(jià)值進(jìn)化”特征顯示，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系質(zhì)量，對(duì)品牌力變化的影響權(quán)重日益提升。換言之，提供超越產(chǎn)品本身的情感與解決方案價(jià)值，成為新的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

　　在睡眠科技領(lǐng)域，這種深層價(jià)值的提供，必須依托于持續(xù)且扎實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新。過(guò)去十年，喜臨門累計(jì)投入超12億元研發(fā)費(fèi)用，手握2472項(xiàng)有效專利，每一次技術(shù)迭代，都精準(zhǔn)回應(yīng)用戶的切實(shí)痛點(diǎn)。

　　在基礎(chǔ)層，通過(guò)抗菌防螨材料研發(fā)，解決了基礎(chǔ)的健康睡眠需求；在感知層，融合傳感技術(shù)的智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)睡眠數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)追蹤；在決策層，喜臨門發(fā)布了全球首個(gè)消費(fèi)級(jí)腦機(jī)接口AI床墊，旗下高端品牌“aise寶褓”更是成為國(guó)內(nèi)首個(gè)通過(guò)《家具 智能等級(jí)評(píng)定及標(biāo)識(shí)》（GB/T 46260—2025）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)L4級(jí)認(rèn)證的智能床墊品牌。

　　這一系列科技突圍，正好踩準(zhǔn)了睡眠經(jīng)濟(jì)爆發(fā)和行業(yè)技術(shù)升級(jí)的節(jié)奏。不僅夯實(shí)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更讓喜臨門“睡眠科技”戰(zhàn)略定位落到實(shí)處，完成了從建立品牌認(rèn)知到提供實(shí)際價(jià)值的完整過(guò)程。

　　正如2025年C-BPI分析報(bào)告所指出，新周期的品牌決勝點(diǎn)，已轉(zhuǎn)向更深層的維度。在穩(wěn)定與變化并存的市場(chǎng)中，那些既堅(jiān)守品牌本質(zhì)，又能以動(dòng)態(tài)能力重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，才能持續(xù)前行。這既是喜臨門的發(fā)展邏輯，也為更多品牌提供了可借鑒的方向。

　　轉(zhuǎn)自：財(cái)經(jīng)網(wǎng)

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