行業(yè)出貨量下行，海爾電視唯一逆增

 1月12日，洛圖科技發(fā)布《2025年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為3289.5萬臺(tái)，同比下降8.5%，創(chuàng)下自2010年以來近16年新低。在八大主要品牌中，僅有海爾實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長(zhǎng)，增幅約5%。同時(shí)，在海外市場(chǎng)，海爾電視=2025年全球出貨量達(dá)460萬臺(tái)，同比增幅達(dá)21.5%。

 海爾電視逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，在于始終圍繞用戶真實(shí)需求展開創(chuàng)新。通過構(gòu)建用戶導(dǎo)向的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，深入洞察實(shí)際生活場(chǎng)景中的痛點(diǎn)，并以此驅(qū)動(dòng)新品研發(fā)，在紅海市場(chǎng)中憑借差異化開辟增長(zhǎng)新路徑。例如，針對(duì)用戶反映強(qiáng)烈的“開機(jī)慢、廣告多、操作繁”等問題，海爾推出天悅零添加電視，秉持“科技至簡(jiǎn)”理念，實(shí)現(xiàn)2秒開機(jī)無廣告，更以“兩鍵3秒直達(dá)央衛(wèi)視”的極簡(jiǎn)交互，回歸觀影本質(zhì)。

 更重要的是，海爾電視已突破傳統(tǒng)電視的邊界，從娛樂終端演進(jìn)為智慧家庭的控制中樞與健康管理平臺(tái)，依托海爾智家全場(chǎng)景生態(tài)，將家電、安防等場(chǎng)景深度融合，覆蓋家庭生活的每個(gè)角落。在智能化與生態(tài)化層面，海爾積極構(gòu)建開放生態(tài)，深化跨界共創(chuàng)，主動(dòng)攜手阿里、科大訊飛等行業(yè)伙伴，共同提升智能交互與影音體驗(yàn)。

 在全球市場(chǎng)，海爾電視堅(jiān)持差異化布局。在東南亞、中東非等新興市場(chǎng)，通過搭建本地化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、深耕區(qū)域渠道，建立起用戶信任，超越單純的產(chǎn)品輸出模式。產(chǎn)品方面，聚焦超大尺寸與AIoT互聯(lián)功能，以高附加值切入細(xì)分賽道，并依托海爾集團(tuán)的全球化供應(yīng)鏈體系，保障產(chǎn)品穩(wěn)定交付。

 由此可見，海爾電視的逆勢(shì)增長(zhǎng)表明，在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只有回歸用戶真實(shí)場(chǎng)景、構(gòu)建差異化價(jià)值，才能持續(xù)穿越周期。這種以“簡(jiǎn)”破局、以“智”拓界的實(shí)踐，也為行業(yè)在低迷市場(chǎng)中尋求突破提供了有益參照。

　　轉(zhuǎn)自：中關(guān)村在線

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