春節(jié)“年味游”帶火縣域消費，順豐同城多地C端單量同比大增數(shù)10倍

　　2026年，史上最長春節(jié)假期有效激發(fā)消費活力，假日經(jīng)濟持續(xù)升溫。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假日9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，國內(nèi)出游總花費8034.83億元，均創(chuàng)歷史新高。

　　線下商圈與旅游景點客流攀升，線上消費同樣火熱。從外賣采辦年貨、年夜飯外送到家到出游即時下單，即時零售已成為節(jié)日消費常態(tài)，推動即時配送需求全面增長。據(jù)第三方即配平臺順豐同城數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)9天假期，對比去年8天，其日均同城配送服務(wù)單量同比增超65%，其中飲品單量同比增超150%，商超百貨單量同比翻倍，快餐及蛋糕單量分別同比增超70%和60%。同時，其1對1“獨享專送”服務(wù)日均單量同比增超6倍。在長春、蘭州、赤峰、珠海、惠州、普洱、阿壩等熱門文旅城市，其面向個人用戶的C端“取送買辦”服務(wù)日均配送單量實現(xiàn)同比數(shù)倍至數(shù)十倍增長。

　　即時消費成春節(jié)“新年俗”：飲品單量增超150%、商超百貨單量翻倍

　　春節(jié)期間，伴隨出游、聚會等消費場景集中釋放，奶茶、漢堡、炸雞俏銷，被00后稱為走親訪友“新三樣”。特別新茶飲作為熱門社交單品，在假日期間需求攀升，順豐同城春節(jié)期間飲品配送單量同比增超150%，快餐配送單量同比增超70%。春節(jié)前夕，阿里千問APP推出免單活動引發(fā)茶飲咖啡消費熱潮，各大品牌也適時推出各類新春限定新品，喜茶、霸王茶姬、瑞幸咖啡等品牌訂單量在春節(jié)前后迎爆發(fā)式增長。順豐同城作為上述茶飲咖啡品牌以及麥當勞、肯德基等快餐連鎖品牌的首選即配服務(wù)商，春節(jié)期間加強運力儲備、落實關(guān)懷舉措，通過“駐店+商圈+全城”的靈活運力組合以及精細化的專業(yè)配送服務(wù)，確保餐飲及時、保質(zhì)送達。

　　與此同時，“線上下單、年貨到家”的即時消費方式漸成主流，從年貨采買到拜年禮盒選購，消費者越來越傾向利用外賣平臺或即時零售渠道購置商品，各大商超與電商平臺也延續(xù)促銷與直播活動。順豐同城與山姆會員商店、永輝超市、天虹超市等商超零售平臺緊密合作，提供全渠道、全時段運力支撐，保障生鮮果蔬、日用百貨、高端禮盒等品類穩(wěn)定實現(xiàn)“平均一小時達”，帶動其商超百貨單量同比翻倍。

　　“儀式感”配送升溫：節(jié)日蛋糕與“年味專送”受追捧

　　近年來，隨著節(jié)日儀式感消費升級，高品質(zhì)即時配送需求迎來顯著增長。順豐同城“獨享專送”服務(wù)基于一次只送一單，滿足用戶對配送體驗及安全性的嚴格要求，春節(jié)期間其日均單量同比激增超6倍。其中，新年蛋糕作為節(jié)日慶祝的新晉熱門單品，整體配送單量同比增超60%，成為“獨享專送”服務(wù)的最大需求來源，承擔起春節(jié)消費中不可或缺的“儀式感擔當”。

　　此外，在堂食年夜飯“一桌難求”的背景下，年夜飯外送加速走進千家萬戶。順豐同城已連續(xù)6年推出“年味專送”服務(wù)，聯(lián)合海底撈外送、同慶樓、廣州酒家、香格里拉酒店等全國知名餐飲品牌，以定制化、高品質(zhì)的配送服務(wù)，將各地地道年味及酒樓品質(zhì)體驗延伸至家庭餐桌，推動“獨享專送”服務(wù)中餐配送單量大幅增長。

　　節(jié)日禮贈、文旅出行旺盛：多地C端單量大增數(shù)十倍

　　春節(jié)期間，節(jié)日禮贈、文旅出行等需求亦持續(xù)旺盛。順豐同城通過幫取、幫送、幫買、幫排隊等便捷服務(wù)滿足個人用戶從送禮到特產(chǎn)急件等取送的多樣化需求。

　　同時，“年味游”與“到特色小城過春節(jié)”成為新風尚，疊加返鄉(xiāng)潮，推動縣域及文旅熱門城市消費活力全面釋放。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在長春、蘭州、赤峰、珠海、惠州、普洱、阿壩等熱門文旅目的地，順豐同城C端服務(wù)單量同比實現(xiàn)數(shù)倍至數(shù)十倍增長。此外，順豐同城與中鐵快運合作的“輕裝行”服務(wù)車站站點擴大至全國111個，為旅客提供行李配送服務(wù)，進一步推動個人用戶單量增長。

　　值得關(guān)注的是，春節(jié)前，順豐同城亦發(fā)布正面盈利預(yù)告顯示其強勁增長態(tài)勢：預(yù)計全年經(jīng)調(diào)整凈利潤不低于3.76億元，同比增長不低于158%，收入預(yù)期不低于220億元，同比增長不低于40%。

　　此次春節(jié)消費熱潮的升溫，進一步印證以順豐同城為代表的即時配送已深度融入國民生活的各個維度，從日常采買到節(jié)日禮贈，從城市商圈到縣域文旅，即時配送憑借高效、便捷、穩(wěn)定的覆蓋能力，已成為支撐本地消費、商業(yè)運轉(zhuǎn)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。未來，隨著即時零售日趨常態(tài)，順豐同城有望依托對全場景即配的精細布局，在為新消費業(yè)態(tài)增添活力同時，持續(xù)提升自身市場滲透率。

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